En luksusvare er en vare eller en tjeneste, der betragtes som elite i et bestemt samfund. Luksusartikler kan være varer som designerhåndtasker eller ure eller tjenester som chauffør- eller golfklubmedlemskab. Forbrugere har en tendens til at købe flere luksusvarer, efterhånden som deres velstand stiger.
Efterspørgslen efter luksusvarer adskiller sig fra normale eller ringere varer. I modsætning til varer, der opfylder praktiske behov, betragtes køb af luksusartikler som et eksempel på iøjnefaldende forbrug eller et middel til at opnå social status og prestige.
Hvad der betragtes som en luksusvare for én forbruger, kan være en nødvendighed for en anden . At definere luksus varierer efter tidsperiode, kultur og indkomst. Lær, hvad der driver efterspørgslen efter luksusvarer, hvordan de adskiller sig fra normale og ringere varer, og hvordan begrebet luksus har udviklet sig over tid.
Luksusvarer er uvæsentlige, som typisk er af høj kvalitet og fungerer som status symboler. Luksusartikler er ikke universelt definerede og varierer efter tidsperiode, kultur og individ. En genstand, der anses for at være luksuriøs i ét land, kan være almindelig i et andet. For eksempel kan et måltid i et land spises som en del af en daglig eller ugentlig kost, mens det i et andet land ses som en delikatesse. På samme måde kan en bil betragtes som en nødvendighed for én person og en luksus for en anden afhængig af indkomstniveau.
Kvalitet og håndværk er også vigtigt. Håndværksgenstande, som en håndlavet læderpung, kan betragtes som luksuriøse sammen med genstande, der bærer logoet fra en designer, hvis genstande ikke sælges overalt.
Med tiden er mange produkter, der blev set som luksusvarer blevet mere tilgængelig. I begyndelsen af det 20. århundrede blev rindende vand betragtet som en luksus. Så luksusvarer forbliver ikke konstante og kan ændre status, efterhånden som indkomst, teknologi og andre faktorer ændrer sig og udvikler sig.
På trods af tvetydigheden er der generelt enighed om, at luksusvarer er af høj kvalitet, sjældne eller ikke er almindeligt tilgængelige og kræver flere ressourcer at producere end ikke-luksusvarer.
Luksusartikler kommer i alle former og størrelser. Nogle mennesker kan betragte en bærbar computer som en luksusvare. Her er andre varer og tjenester, der kan anses for at være luksusvarer:
I 1990'erne var der en føderal punktafgift på luksusgenstande som smykker, pels, yachter og fly. Skattesatsen var 10 % af prisen, der oversteg en bestemt tærskel. Efter blot få år blev afgiften ophævet.
Efterspørgslen efter luksusartikler har en tendens til at stige i takt med en persons rigdom eller indkomst, hvilket betyder, at indkomstelasticiteten er positiv. Normale varer er også elastiske - efterhånden som indkomsten stiger, bruger folk mere på fornødenheder. Efterspørgslen efter luksusvarer med hensyn til indkomst er dog større end efterspørgslen efter normale varer.
I takt med at indkomsten stiger, efterspørges luksusvarer ofte mere, som f.eks. avancerede apparater til dit hjem. Men i en økonomisk recession har folk en tendens til at begrænse deres forbrug, hvilket presser efterspørgslen efter luksusvarer ned. Priser på luksusvarer har kun tendens til at stige - nedskrivninger på luksusvarer er ofte sjældne, selv i tider med økonomisk krise.
Blandt selv de rigeste mennesker, der køber luksusvarer, har efterspørgslen vist sig at stige sammen med prisen. Jo dyrere et produkt er, jo mere ønskværdigt kan det blive. Øget efterspørgsel efter luksusvarer er set i samfund, hvor indkomstuligheden er størst.
Velhavende forbrugere er ikke de eneste, der køber luksusvarer. En undersøgelse foretaget af det finansielle firma Deutsche Bank viste, at selv amerikanere med lav indkomst brugte omkring 40 % af deres indkomst på luksusvarer mellem 1984 og 2014. De øvrige 60 % var afsat til fornødenheder.
Inferiøre varer er det modsatte af luksusvarer. En ringere vare er en vare, som forbrugerne køber mindre af, efterhånden som deres indkomst stiger. Efterspørgslen efter både luksusvarer og normale varer stiger i takt med, at forbrugerne vinder rigdom. Men efterspørgslen efter ringere varer - som et billigere mærke af forarbejdede fødevarer - falder, efterhånden som en person erhverver mere rigdom, fordi de har råd til bedre muligheder. På grund af dette siges ringere varer at have negativ indkomstelasticitet.
Normale varer omfatter fornødenheder som mad, tøj og bolig. Efterspørgslen stiger generelt, når indkomsten stiger, men ikke i samme omfang som luksusvarer.
Inferiøre varer og luksusvarer er i forhold til indkomstniveauer. For eksempel, efter en betydelig stigning i indkomsten, kan en forbruger købe en avanceret bil i stedet for den økonomiske bil, de tidligere kørte, hvilket gør økonomibilen til en ringere vare.
Selvom det, der adskiller en luksusvare fra en ringere vare, er i forhold til en forbrugernes indkomstniveau, anses luksusvarer generelt for at være af højere kvalitet.
Luksusvarer kan kategoriseres som gamle eller nye baseret på, hvad forbrugerne værdsætter . Gammel luksus forbindes med mangeårige brands, der har ry for eksklusivitet, mens ny luksus kan forbindes med oplevelser over materielle goder og brands, der taler til forbrugernes identiteter. Ny luksus kan også betragtes som et svar på et skift fra fysiske til digitale produkter og afspejler forbrugernes ønsker om en mere personlig oplevelse.
For eksempel var pels traditionelt et luksusvare. Men mange forbrugere – især millennials og Gen Z – prioriterer bæredygtighed og søger grusomhedsfrie, etisk producerede varer. Luksusdesignere som Alexander McQueen og Balenciaga har endda tilpasset pelsfrie politikker på grund af dette skift mod bæredygtighed.
En Veblen-vare er en luksusvare, som efterspørgslen vokser efterhånden som prisen stiger . Veblen varer går imod loven om efterspørgsel, som siger, at forbrugere efterspørger mindre af en vare, når prisen stiger. Tværtimod er et Veblen-vare ønskeligt, fordi det er dyrt.
Veblen-varer relaterer sig til iøjnefaldende forbrug eller ideen om, at luksusvarer overstiger deres praktiske formål at formidle social status. For nogle forbrugere indikerer prisen prestige, og ejendele som avancerede biler og designertøj tjener som tegn på rigdom. Markedet for forfalskede luksusvarer stammer også fra iøjnefaldende forbrug og ønsket om at projicere rigdom.