Vi lægger vores penge, hvor vores mund er, når det kommer til nytårsforsætter.
Ny analyse fra Earnest viser, at udgifterne i "succes"-kategorier som alkohol, fastfood og skønhedsstigninger er steget i december, efterfulgt af en stigning i udgifterne til "dyds"-kategorier som helseklubber og diætmad i januar.
Efter den bacchanal, der er decemberferien, forsøger anslået 44% af amerikanerne at rette skibet op ved at lave nytårsforsætter. Ifølge en undersøgelse foretaget af Marist vil beslutninger spænde fra det subjektive ("være et bedre menneske") til det kvantificerbare ("tabte sig", "brug færre penge").
Selvom tendensen kan føles intuitiv, ønskede vi at se, hvordan det faktiske skift i forbrugerforbruget så ud. For at gøre det undersøgte vi, hvordan udgifterne i feriesæsonen 2015 blev påvirket af nytårsforsætterne i januar 2016.¹
Først så vi på den relative popularitet af syv udgiftskategorier, der går fra dyd til last. I tabellen nedenfor viser vi procentdelen af brugere, der rapporterede forbrug i hver kategori, og beregner, hvordan det ændrede sig, efter at feriesæsonen sluttede.
Fastfood-kategorien omfattede mindst mere end 12 populære kæder, herunder McDonald's, Wendy's, Domino Pizza, Taco Bell og Starbucks. Vores kategori af diætmad inkluderede både udbydere af faste måltider og diætsystemer, såsom Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly og Blue Apron.
Af de fire udgiftskategorier, der faldt i popularitet mellem december og januar, er tre i vores lastkategori. I december brugte næsten 20 % af os på sprut, men det tal faldt med en fjerdedel i januar. Dette kunne afspejle deltagelse i detox-indsatser som Dry January, såvel som det simple faktum, at vi fester mindre efter nytår.
Forfængelighed og frådseri var også mere populært i december:Med optrædener til feriefester, brugte flere af os på saloner, og ferieindkøbsture betød flere fastfood-middage.
I modsætning hertil så de mest dydige kategorier gevinster i popularitet efter ferien (selvom de forblev mindst populære generelt). I januar fordobledes procenten, der brugte på diætmad, og 10 % mere investerede i fitnessmedlemskaber.
Vi kiggede også på det gennemsnitlige beløb brugt blandt brugere, der rapporterede køb i hver kategori. Resultaterne er gengivet nedenfor med en kolonne, der angiver, hvordan udgifterne ændrede sig efter feriesæsonens afslutning.
Vi oplevede det største fald i udgifterne til køb fra Amazon.com. Ikke overraskende, i betragtning af at mere end halvdelen af de amerikanske shoppere er afhængige af webstedet for julegaver.
Vicekategorierne alkohol, saloner og fastfood oplevede også betydelige forbrugsfald efter ferien. Selvom vi måske forkæler os i december, skærer vi generelt ned i januar. Derfor var diætmad den eneste kategori, der oplevede en stigning i udgifterne efter ferien.
Selvom flere mennesker kom i fitnesscenteret i det nye år, faldt det gennemsnitlige beløb, de brugte der, i januar, dog med $1. Dette lille fald kan være effekten af tilbud om medlemskab af fitnesscenter, der har til formål at lokke folk med fitnesscentrerede beslutninger.
¹Earnests analyse er baseret på de anonymiserede svar fra titusindvis af låneansøgere.