For nylig mindede jeg sammen med en tidligere kollega om vores gamle job i magasinudgivelse. I årevis ringede vi til freelanceskribenter i telefonen for at give dem opgaver, og derefter printede og udsendte vi kontrakter. Så en dag installerede vores arbejdsgiver en ny opfindelse:faxmaskinen. Hele kontoret samledes for at lære at bruge denne fantastiske enhed.

Nu virker faxmaskinen selvfølgelig lige så dateret som Pony Expressen.

Men er e-mailmarketing forældet?

Med snesevis af nye marketingkanaler, fra Snapchat og SMS-beskeder til Instagram-historier og livestreaming, kan det lyde håbløst forældet at sende dine kunders e-mails.

Men er det? Overvej disse e-mailmarketingstatistikker:

• 70 % af internetbrugere foretrækker, at virksomheder kommunikerer med dem via e-mail, rapporterer MarketingSherpa
• 89 % af folk tjekker deres e-mail dagligt, fandt en undersøgelse fra Fluent
• 53 % af forbrugerne har købt noget fra en forhandler efter at have modtaget en e-mail om produktet
• For hver 1 USD, virksomheder bruger på e-mailmarketing, får de et gennemsnitligt investeringsafkast på 38 USD. Det er rigtigt -otteogtredive dollars.

Hvorfor e-mail virker

Der er flere vigtige årsager bag e-mail marketings fortsatte dygtighed. For det første er det det primære middel til officiel kommunikation på de fleste arbejdspladser. Du chatter måske på Slack 80 procent af dagen, men når du kontakter en leverandør eller kunde, bruger du e-mail. Frygten for at gå glip af en vigtig e-mail holder de fleste medarbejdere klistret til deres e-mails hele dagen.

Mobile enheder har gjort os endnu mere e-mail-afhængige. Nu hvor vi ikke behøver at åbne den bærbare computer for at se på e-mail, tjekker vi konstant vores telefoner for at slippe af med den lille røde e-mail-advarsel. Åbninger af mobil e-mail betyder endnu flere muligheder for din virksomhed til at gøre indtryk på kundeemner.

Hvorfor iværksættere har brug for e-mail

Ud over dets effektivitet er der en anden grund til, at enhver iværksætter bør bruge e-mail-marketing:Det er en markedsføringsmetode, du kan kontrollere.

Overvej dine sociale medier feeds. Hvor meget tid har du brugt på at dyrke følgere? Du lægger alt det arbejde i, og de sociale medieplatforme styrer, hvad dine følgere ser (eller endda om de overhovedet ser dine opslag). Du er ikke ansvarlig – og en opdatering af en algoritme kan udslette alle dine anstrengelser.

Med e-mail har du dog kontrollen. Du kan e-maile kunder direkte med din succes eller fiasko i dine hænder.

Selvfølgelig foretrækker du succes, ikke?

Følg disse bedste fremgangsmåder for at få resultater fra din e-mailmarketing:

• Gør det mobilvenligt:​​Flere e-mails åbnes nu på smartphones end bærbare.
• Kortere er bedre:Et par tekstafsnit og et eller to billeder er alt, hvad du behøver.
• Inspirer handling:Sørg for, at din opfordring til handling (CTA) vises øverst i e-mailen. Lad være med at få læserne til at rulle for at finde det.

En anden fordel ved e-mail:Du kan teste forskellige emnelinjer, tilbud og mere for at finde ud af, hvad der giver resultater. Brug de analyser, som din e-mail-tjenesteudbyder tilbyder til at se, hvilke e-mails der bliver åbnet og øge salget. Du vil være i stand til at finjustere dine e-mail-marketingmeddelelser og få bedre resultater hver gang.