Hvis du er en lille virksomhedsejer, har du næsten helt sikkert hørt ordene "søgemaskineoptimering" før. Det er ikke længere nok at have et websted, hvor potentielle og tilbagevendende kunder kan finde din placering og åbningstider, eller endda bestille fra dig direkte – du skal sikre dig, at dit websted gør det bedste, det kan, for at nå toppen af søgerangeringen. Dette er SEO 101.
Uanset om din virksomhed konkurrerer med andre lokale virksomheder i samme branche eller ønsker at få fat i et nationalt eller endda globalt marked, er det afgørende at blive vist på den første side med søgeresultater:De fem bedste søgeresultater får langt de fleste klik fra brugerne. Sjældent vil nogen gå gennem sider med links for at finde det, de leder efter.
SEO er en kombination af videnskab og kunst, men det betyder, at der ikke er nogen formel til at nå toppen af Google-resultaterne. På den anden side, mens professionelle inden for digital marketing sandsynligvis er det bedste bud på at opnå SEO-succes, er det smukke ved SEO, at næsten alle kan deltage i det. Der er masser af små, proaktive skridt, små virksomhedsejere – selv dem, der er overbevist om deres mangel på teknologisk kyndige – kan tage for at forbedre deres søgestatus.
En fastkørt, langsommelig, svær at læse hjemmeside er ikke kun ubehagelig for brugerne, men det kan have en negativ effekt på din SEO. Google tager "tid på stedet" og afvisningsprocent i betragtning, hvilket betyder, at hvis folk har tendens til at komme ind på dit websted og derefter forlade det med det samme, begynder Google at identificere dig som en dårlig informationskilde.
Dette er især vigtigt med hensyn til responsive eller mobilvenlige websteder. Et ikke-mobilvenligt websted i denne tid er utilgiveligt:Mobiltrafik er begyndt at overtage internettet fuldstændigt, hvilket betyder, at hvis din mobiloplevelse er ubehagelig, skal du forvente, at folk kigger andre steder hen.
Google er uden sammenligning den mest brugte søgemaskine i verden. Tilføjelse af din virksomhed til Googles "My Business"-sektion er en fantastisk måde at gøre krav på din virksomhed på og sikre, at alle oplysninger om den – placering, åbningstider, telefonnummer, billeder, menu osv. – er nøjagtige. Som med Google+ konti belønner Google dem, der interagerer med deres system, og du vil projicere en mere professionel og selvsikker side i søgeresultaterne.
Der er alle mulige årsager til, at et websted muligvis ikke fungerer bedst muligt, herunder gennemgangsfejl, identifikation af, om dit websted er mobilvenligt, og sikkerhedsproblemer. Google er interesseret i at hjælpe folk med at forbedre webstedets ydeevne, og du kan bruge deres Search Console-værktøj til at gennemgå fejl. Tjek værktøjer som Screaming Frog til at crawle dit websted og bringe oplysninger tilbage om, hvordan du også kan foretage forbedringer.
En blog, der er relateret til din hjemmesides forretning – for eksempel et bageri med en blog, der spreder opskrifter, fortæller om trends inden for desserter og advarer besøgende om kommende kampagner og ændringer i menuen – giver dig flere muligheder for at blive opdaget af folk, der bruger søgemaskiner. Ved at skabe artikler, der er omhyggeligt navngivet, nøjagtigt tagget og fyldt med kvalitetsindhold (dvs. ikke kun dubletter af, hvad der kan findes andre steder, men original skrivning, analyse og interaktion med kunder), vil du skabe en mere involveret og sjov opleve, at folk vil vende tilbage til og dele med andre.
På dit websted, på din blog, på alt dit indhold:Mærk ting. Lav klare, præcise overskrifter til dine artikelindlæg (og brug en overskriftsanalysator til at vise dig, hvor du går galt, f.eks. i sætningsstruktur, tegnantal, ordbalance og mere). Opret specifikke, nøjagtige tags til dine indlæg – en artikel om bagning bør indeholde generelle ord som bagning, vejledning og opskrift sammen med lokale udtryk som New York City. Og tilføj tags til dine billeder, som også gennemsøges af søgemaskiner og tilføjer til din placering. (Bemærk:Tilføj ikke urelaterede tags bare for at få trafik – Google er flittigt med at tjekke det.)
En fantastisk måde at booste din sociale status på er at modtage indgående links - links fra andre websteder, især andre websteder af høj kvalitet, der sender besøgende til din side. Det er ligesom, hvordan folk elsker at få restaurantanmeldelser fra venner:Du stoler bare mere på deres dømmekraft end ansigtsløse fremmede på internettet. En god måde at gøre det på er at opbygge relationer ved at lave udgående links (linke til andre websteder) og interagere via sociale medier.
Du bør også linke til andre dele på dit websted - f.eks. to links til andre sider pr. artikel - for at styrke båndene mellem dine sider.
Det er fristende at bruge alle dine anstrengelser på at få Google til at lægge mærke til dig, men diversificering af dine besøgendestrømme er bedre for dig i det lange løb og vil også blive bemærket af søgemaskiner. Tilskynd folk til at skrive anmeldelser på websteder som Yelp eller TripAdvisor og/eller til at dele og kommentere dit indhold via sociale mediekanaler som Facebook, Twitter og Instagram. En velafbalanceret hjemmeside, som tiltrækker besøgende fra hele verden, er søgemaskine guld.
Der er ingen tvivl om, at SEO er en løbende og stadig mere kompleks proces - du kan sikkert finde hundredvis af andre tips til, hvordan du forbedrer din placering med en hurtig, ja, søgning. Men start med disse enkle trin for at få dig selv på rette spor, og husk altid at være på vagt i din SEO taktik. Du bør altid være klar til at forbedre dig yderligere, da søgemaskinernes placeringer konstant er i forandring med skiftende algoritmer og ny konkurrence. Held og lykke, og god optimering.