Med så meget markedsføring i disse dage handler om sociale medier, "at blive viralt" og underholde kunder, hvis du har en "kedelig" forretning, kan du føle, at du ikke har en chance for at konkurrere.

Hvordan kan du markedsføre en virksomhed i et kedeligt felt, som en industriel producent, et revisionsfirma eller en speditør?

Det er ikke umuligt. Faktisk kan markedsføring af en kedelig virksomhed med den rigtige holdning faktisk være ret interessant.

Her er 8 ideer til at komme i gang.

1. Fokuser på fordelene . Ofte har iværksættere problemer med at markedsføre en kedelig virksomhed, fordi de fokuserer på det, de finder interessant ved deres virksomheder – ikke det, kunderne interesserer sig for. Følg de gamle marketingråd for at "fokusere på fordele, ikke funktioner" i din markedsføring, og vend dit perspektiv til kundernes synspunkt. Hvad gør din virksomhed for kunden? For eksempel, hvis dine speditionstjenester fjerner komplikationerne ved international handel, bør din markedsføring fokusere på det – ikke på dit grundige kendskab til 2005-tillægget til X12 B–17 International Customs Agreement.
    
2. Find "mennesker"-vinklen . At bringe en menneskelig faktor til din markedsføring gør enhver virksomhed mere relaterbar. Dette kunne omfatte:

• Vi deler historien om en multigenerationel familievirksomhed, og hvordan den ændrede sig gennem årene.
• Forklarer, hvad der inspirerede dig til at starte din virksomhed. Måske er din produktionsvirksomhed udsprunget af din barndoms kærlighed til at arbejde på opfindelser med din far på hans værksted.
• Del historierne om de mennesker, der arbejder i din virksomhed. For eksempel kan billeder og korte bios af de personer, kunderne arbejder med, hvis de handler med dig, gøre din virksomhed mere relaterbar.

3. Fremhæv social ansvarlighed . Er din virksomhed involveret i samfundsmæssige formål eller velgørende organisationer, der tilføjer interesse? For eksempel fokuserer din tandlægepraksis måske på at betjene børn og voksne med særlige behov, som ofte er bange for at få tandlægearbejde. Eller måske bidrager du med gratis tandlægearbejde til beboere på et lokalt hjemløsehjem. At dele disse vinkler af din virksomhed kan få den til at skille sig ud fra andre i din "kedelige" branche, især når det kommer til at få reklame for din virksomhed.
    
4. Differentier dig selv fra dine konkurrenter . Dette er vigtigt for enhver virksomheds markedsføring, men især hvis din virksomhed er i en "kedelig" branche. Hvordan markedsfører alle de andre revisorer/tandlægekontorer/HVAC-virksomheder sig selv? Tjek deres websteder, annoncer og sociale mediekonti, og gør noget anderledes.
    
5. Fokusér på dine kunder . Markedsføring, der deler, hvordan dine kunder bruger dit produkt eller din service til at ændre deres liv/gøre noget bedre/have det sjovere/være sundere, er i sagens natur interessant, uanset hvad din branche er. Gør det til en praksis at indsamle udtalelser fra tilfredse kunder, og få tilladelse til at bruge dem som en del af din markedsføring. Du kan endda oprette videoer, der interviewer kunder om, hvordan din virksomhed har hjulpet dem. Tilskynd kunder til at dele indhold og poste på din virksomheds sociale mediesider. Du kan afholde konkurrencer eller undersøgelser på sociale medier for at få mere kundeindhold.
    
6. Del oplysninger, der er interessante for dine kunder . Det, der interesserer dine kunder, interesserer måske ikke den gennemsnitlige person. Hvis din virksomhed for eksempel sælger udstyr til tandklinikker, kan du oprette indhold, der er interessant for tandlæger og ledere af tandlægekontorer. Det behøver ikke at relatere direkte til dit produkt, kun til deres interesser. For eksempel kan du lave nyttige tips til, hvordan du gør deres venteværelse mere tiltalende, hjælper med at mindske aflysninger eller holder deres hygiejner glade. Del informationen i blogindlæg, e-mail nyhedsbreve eller sociale medier. Du vil tiltrække flere tandlæger til din virksomheds hjemmeside og forhåbentlig få dem til at lære mere om dine produkter.
    
7. Tænk visuelt . Fotos og videoer gør alt mere interessant (ja, selv tandudstyr!) Bliv kreativ med dine billeder. Lav en video bag kulisserne af din produktionsbånd på arbejdet og medarbejderne, der sammensætter produktet. Vis en før-og-efter-video af en tandpatient, der får bleget sine tænder. Skift regelmæssigt billeder og videoer på din virksomheds hjemmeside og sociale medier.
    
8. Promover dig selv som brancheekspert . Når du interagerer med andre personligt, har du en chance for at fremme den menneskelige side af din virksomhed. Selvom det, du faktisk gør, er mindre end spændende, kan du engagere potentielle kunder med din personlighed. Kom ud og bliv synlig i de fællesskaber, hvor dine kunder bruger tid, uanset om det er branchekonferencer, det lokale handelskammer eller LinkedIn-grupper. Vær hjælpsom, start samtaler og svar på spørgsmål. Efterhånden som du udvikler et ry som brancheekspert, vil du opdage, at flere og flere kundeemner ikke kun er interesserede i, hvad du har at sige, men også i at gøre forretninger med din virksomhed.

Har du brug for flere ideer til, hvordan du promoverer din "kedelige" virksomhed? Eksperterne hos SCORE kan hjælpe. Find din SCORE-mentor, og begynd at modtage gratis virksomhedsrådgivning i dag.