Når det kommer til visuel branding, bliver små virksomhedsejere ofte ofre for at tro, at et godt produkt eller en god service med tilfredse kunder er nok til at holde virksomheden kørende. Selvom det helt sikkert hjælper, vil investering i visuel branding og design gøre hele forskellen, når du forsøger at pleje og vækste din virksomhed.
Desuden er der mange undersøgelser, der styrker vigtigheden af visuel branding. Ifølge Adobe vil 59 % vælge en virksomhed frem for dens konkurrenter baseret på godt design , og 45 % har betalt mere for et produkt eller en service på grund af det. En anden undersøgelse fandt ud af, at virksomheder, der investerer i design, har en tendens til at nyde en 125 % ROI på den investering .
Med hundrede andre ting på en virksomhedsejers tallerken kan det føles overvældende at give mening ud af det hele - endsige bygge en struktureret designplan omkring dit brand.
Medmindre du er velbevandret i grafisk design, er dette den del, du bør outsource. Før du går i gang med at finde en leverandør eller en freelancer, skal du tage et øjeblik og kortlægge dine ønskede brandegenskaber :hvordan forestiller du dig dit brand? Er du dynamisk og tempofyldt? Lunefuldt og æterisk? Troværdig og menneskelig? At skrive detaljerede beskrivelser giver dig mulighed for at forklare præcis, hvad du ønsker, at dit brand skal se ud og føles som. Det er også en god idé at medbringe konkrete eksempler - lav et moodboard af branding, du kan lide.
Nu hvor du ved, hvad du vil have, er det tid til at finde en freelancer. Spørg dit netværk om anbefalinger til afprøvede designere. Eller du kan også se på forskellige websteder, der viser freelancedesignere. Husk, du får, hvad du betaler for:Erfarne designere koster måske mere, men du er mere tilbøjelige til at få præcis, hvad du ønsker.
Selvom der ikke er et ensartet svar, giver denne liste dig en ramme at arbejde med:
Nu hvor du har bragt dit visuelle sprog til live, er det tid til at anvende det på tværs af alt, der repræsenterer dit brand. Det vigtigste brandskabende aktiv i dag er ubestrideligt din hjemmeside. Halvdelen af små virksomheder har stadig ikke et websted hvilket er alarmerende, da 97 % af forbrugerne starter deres søgning online, før de køber lokalt. Det er en trend, du ikke har råd til at gå glip af, bogstaveligt talt.
At have et visuelt overbevisende websted med en brandet URL opbygger tillid, brandpræference og hjælper dig med at slå konkurrenterne. Kunder vil sandsynligvis opfatte dine produkter og service som høj kvalitet, hvis oplevelsen omkring det er upåklageligt designet. Heldigvis er det ret nemt og overkommeligt at oprette et tilpasset websted i dag. Undersøg dine muligheder for at finde en løsning, der bedst passer til dit websteds behov.
Når din hjemmebase, hjemmesiden, er oppe at køre, så kig ind i dine andre online kanaler. Sociale medier er særligt effektive for små virksomheder da de er mere tilbøjelige til at være fokuseret på enkeltpersoner (dig, virksomhedsejeren) og lokalsamfund. At booste dine sociale profiler med branded visuals er en vindende kombination for at tiltrække forretning. Fra forsidebilleder til profilbilleder med dit brand-logo, sørg for, at hver eneste kanal ser ens ud - selv dit Instagram-feed eller Pinterest-boards bør følge dit visuelle humør.
Hvis din virksomhed har en tilstedeværelse offline, som en fysisk butik, så sørg for, at den også ligner dit brand. Vinduetaping, skilte, indkøbsposer, kataloger, plakater - endda arbejdstøj - er alle fremragende brandbyggende elementer. En ting mere at overveje:Link tilbage til dit websted og sociale kanaler fra passende butiksvarer, da dette vil hjælpe dig med at fastholde kunder ved at holde dit brand i top-of-mind.
Endelig, nu hvor du har etableret dit brand på tværs af kanaler, fortsæt det gode arbejde. Det kan være fristende at "bare få noget gjort", når du har brug for at skabe nye materialer eller udskrive brochurer i sidste øjeblik til en konference, men alligevel betaler det sig at være dit eget brandpoliti. En god måde at sikre konsistens på er at få dit designer eller designbureau til at dokumentere dine brandretningslinjer, så du nemt kan fortolke dit brand for folk, der er nye til det.
Til sidst, træd i skoene på din typiske kunde fra tid til anden:læg dine udskrevne varer ud ved siden af en computer, og sæt dine digitale materialer og sociale mediekonti på din skærm. Målet er at opnå et visuelt aftryk, der flyder smukt på tværs af aktiver og kanaler og fortæller historien om dit brand og dit produkt.