"Mobilen har spist internettet."
Du har hørt det før, ikke? Det lyder måske dramatisk, men det er stort set rigtigt. Der er mere trafik fra mobile enheder nu, end der er fra desktops. Mobilbrug er så udbredt, at Googles mobilindeks nu er standardindekset. Og hver måned får en milliard af Facebooks brugere udelukkende adgang til det på mobile enheder.
Kort sagt, mobil er den bedste måde at få adgang til internet på. Og alt, hvad der handler om chat eller beskedapps, bots eller apps generelt.
Så når du tænker på dit websted, eller dine kunder, der undersøger noget om din virksomhed online, er det tid til at stoppe med at forestille dig, at de gør det via desktop. Forestil dig i stedet, at de holder en mobilenhed i hånden.
Dette er det første skridt til at have en "mobil-first mindset" eller gøre din virksomhed "mobil-centreret". Men det er knap begyndelsen.
Den gennemsnitlige tid brugt med en artikel på en mobilenhed er kun 57 sekunder.
Hvis du skriver til gennemsnitlige læsere, som læser med omkring 300 ord i minuttet, betyder det, at du har omkring 300 ord til at kommunikere dit budskab til dem, før de forlader din side.
Du ønsker dog ikke nødvendigvis at trimme dine siders indhold ned til 300 ord. Det vil skade dine placeringer i søgeresultaterne. Forskning viser, at sider med mere indhold klarer sig bedre. Buffer siger, at 1.600 ord pr. side er godt, selvom de bekræfter, at "indlæg på 2.500 ord plejer at gøre det bedst for os."
Så hvad laver du? Hvordan formidler du alle oplysningerne på den side med blot 300 ord? Sætter du bare en boks øverst med et resumé af artiklen?
Det kunne du bestemt. Det ville tjene "TL;DR"-publikummet godt (som i "for længe, læste ikke).
Der er en anden måde at gøre dit tekstbaserede indhold endnu venligere på mobile enheder:Skriv bedre. Som det tidløse råd lyder, "udelad unødvendige ord" og skriv tydeligt. Brug kortere sætninger, mere kortfattede sætninger og ord.
Gør det hårde arbejde med at tænke for din læser. Lad være med at få dem til at slynge sig igennem tunge sætninger. Skriv, som du taler i det virkelige liv.
Dette betyder noget på mobilen, fordi læseforståelsen på nettet har en tendens til at være lavere, end den er på en udskrevet side. Og det bliver kun værre, efterhånden som skærmstørrelsen krymper.
Tror du, at du ikke har personale til overs eller et budget på $20.000 til en app? Tænk igen. Du behøver ikke i nærheden af så mange ressourcer for at have en god app længere. 600 dollars om året er nok.
Der er mere end et dusin forskellige tjenester, der giver dig mulighed for at bygge apps til Apple- eller Android-enheder uden nogen viden om kodning. Mange af disse app-byggere bruger skabeloner eller træk og slip-grænseflader. De er enkle nok til, at en smart praktikant kunne finde ud af dem. Og det koster dig højst omkring 50 USD om måneden at bruge appbyggeren og køre din mobilapp.
Den svære del er at finde ud af, hvad du vil have din app til at gøre. Så sæt dig ned med dit team og find ud af, hvad du ønsker, at kunderne skal kunne med din app. Hav en liste over væsentlige opgaver eller funktioner, rart at have funktioner, og din pie-in-the-sky drømmeliste. Find derefter ud af, hvilke app-byggere, der i det mindste kan levere dine væsentlige funktioner og de fleste af dine "nice to haves".
Forvent at lave lidt research. Og du skal muligvis teste to eller tre byggeværktøjer, før du har den rigtige pasform. Et værktøj som App Maker Quiz kan hjælpe dig med at finde en liste over de bedste værktøjer til dine behov.
Bare for at gøre tingene nemmere for dig, her er tre af de bedst vurderede appbyggere. Bare husk:Den bedste appbygger for dig er muligvis ikke opført her.
Vidste du, at det er muligt at placere nul på Google? Jep. Du skal bare få dit indhold ind i et af de udvidede svar-felter (også kaldet "udvalgte uddrag", "rich snippets" eller "direkte svar"), der vises øverst i nogle søgeresultater.
De ser sådan ud:
Rige svar har eksisteret lidt, men deres optræden i søgeresultaterne er steget meget i de sidste par år. SEO'er var først lidt bekymrede over boksene, fordi nogle mennesker troede, at ved at vise sidernes indhold i SERP'erne, ville webstedet, hvor indholdet kom fra, faktisk miste trafik. Der var ikke længere behov for at klikke igennem, trods alt.
Men nu hvor vi har levet med dem et stykke tid, er det klart, at det er en velsignelse at få dit indhold til et rigt svar. Disse bokse kan føre meget mere trafik til dit websted.
Det er egentlig ikke så svært. Her er de grundlæggende trin:
En ting, du ikke nødvendigvis behøver for at få et rigt svar, er en høj domæneautoritet. Det betyder, at der er en mulighed her for websteder, der ikke er så kendte.
Search Engine Watch siger, at de tror, de ved, hvad der får indholdet ind i rige svarbokse. Ifølge dem er det
En undersøgelse fra Moz siger:
Det bedste, du virkelig kan gøre, er at prøve at følge alle de råd... og så håbe på det bedste. Der er ingen skudsikker, "altid-virker" taktik. Noget af dine siders indhold kan blive samlet op i de omfattende svarfelter. Men ligesom det meste af SEO-arbejde, skal du være tålmodig og blive ved med at prøve.
Det er langt ude på tide at tænke mobil først. Du vil ikke længere være den første virksomhed i din branche eller niche, der er mobilcentreret – de dage er for længst forbi. At være mobilvenlig er nu et grundlæggende overlevelseskrav.
Så selvom du har et websted (og jeg ved, at kun omkring 56 % af jer har, er det tid til at forbedre dit spil og gøre det mere mobilvenligt. Til info:Det er også på tide at stoppe med at ignorere søgemaskineoptimering også... kun 28 % af små virksomheder forsøger endda at placere sig nær toppen af søgeresultaterne.
Men gå ikke i panik. Intet af det, jeg har nævnt her, er svært. Det er ikke engang specielt dyrt. Det kræver bare noget planlægning (og givet, lidt mere indholdsudvikling).
Kan du sige – med tillid – at din virksomhed eller dit indhold er "mobil-first"? Hvis du ikke kan... hvad skal der væk for at få dig derhen?