Nonprofitorganisationer er ofte afhængige af donationer for at nå deres mål. Det er en væsentlig grund til, at e-mail-marketing er afgørende for enhver nonprofit-kampagnestrategi. Med e-mail har du mulighed for at bevare og opdyrke varige relationer til donorer.
Du kan ikke dele din organisations besked med følgere, hvis ingen tilmelder sig din e-mail-liste. Du skal derfor sikre dig, at det er enkelt at gøre det.
Design en brand-passende tilmeldingsformular, der dukker op, når gæster besøger bestemte sider på dit websted. Du bør også promovere din e-mail-liste via andre kanaler, såsom sociale medier.
Sørg for, at det er nemt for dine potentielle følgere at abonnere på dit nyhedsbrev. Selvom du måske ønsker at stille et par yderligere spørgsmål for at finde ud af, hvilke typer indhold de er interesserede i at modtage, vil du for det meste have, at processen med at tilmelde dig din liste skal involvere deling af grundlæggende oplysninger. Hvis du beder en gæst om at oplyse sin fulde adresse, personlige oplysninger og telefonnummer, vil de ikke være tilbøjelige til at udfylde tilmeldingsformularen. Spørg efter deres navn og e-mailadresse, og de vil være mere tilbøjelige til at abonnere.
At få folk til at abonnere på din e-mail-liste er kun det første skridt. Du skal også sørge for, at du gør alt, hvad du kan for at gøre dit indhold interessant og relevant for dine følgere. Når alt kommer til alt er den gennemsnitlige åbningsrate for marketing-e-mails ca. 21,09 % . Selvom folk abonnerer på din liste, er der ingen garanti for, at de faktisk vil engagere sig i dit indhold.
Derfor er det vigtigt at overvåge tegn på engagement, såsom åbne rater og konverteringer. Dette hjælper dig med bedre at bestemme, hvilke typer indhold dine følgere reagerer på, og hvilke typer indhold de ignorerer.
Overvågning af engagement for at udvikle stærkere indhold er ikke den eneste måde, du kan øge åbningsraterne på. Du skal blot inkludere en modtagers navn i emnelinjen kan forbedre dine åbne rater med så meget som 50%. Det er fordi dine følgere sætter pris på personalisering.
Du kan tage dette princip et skridt videre ved at segmentere din liste i mindre grupper. Denne taktik, som også har vist sig at forbedre åbningsraterne, involverer at opdele din fulde abonnentliste i underkategorier for at sikre, at følgere kun modtager relevante e-mails.
Måske advarer du dine e-mailliste-abonnenter om en kommende donorbegivenhed. Der er en mulighed for, at nogle bor i dele af verden, som gør det praktisk talt umuligt for dem at deltage. At sortere din liste, så det kun er de følgere, der faktisk kan deltage i begivenheden, modtager e-mails om det, hjælper dig med at undgå at oversvømme dine andre følgeres indbakker med unødvendigt indhold.
Begå ikke den fejl kun at sende e-mails med donationsanmodninger. Selvom dit overordnede mål kan være at øge donationer, kommer du ikke til at udvikle positive relationer til dine følgere, hvis du kun sender indhold, der anmoder om penge.
Brug e-mail til at dele nyheder om din organisation, minde følgere om din mission og annoncere kommende begivenheder. Du begrænser din kampagnes potentiale ved at begrænse dig selv til én type budskab.
Der er mange distraktioner på internettet. Du kan ikke forvente, at følgere fokuserer helt på dine e-mails, når de åbner dem, så du skal prioritere stærkt design og læsbarhed. Med folk, der nu læser e-mails på mobilenheder oftere end på computere, er dette vigtigere end nogensinde.
Dit hovedmål er at designe en e-mail, der afspejler dit brand og samtidig kan læses på en lille skærm. Undgå store afsnit, brug formateringselementer til at organisere dit indhold, og medtag billeder og andre dynamiske elementer for at adskille tekstsektioner.
Vigtigst af alt, overvåg dine fremskridt proaktivt. At forstå, om en e-mail-marketingstrategi virker, kræver, at man er opmærksom på, hvilke taktikker der giver resultater, og hvilke der ikke gør. Ved at huske disse punkter og overvåge dine kampagner vil du lære, hvorfor e-mailmarketing giver nonprofitorganisationer store fordele.