De fleste af de principper, der gælder for profit-markedsføring, bør anvendes af nonprofit-ledere for at promovere deres organisation, øge bevidstheden og øge fundraising.

Online markedsføring er vigtigere nu end nogensinde før, fordi de fleste amerikanere bruger internettet dagligt til at interagere med venner og familie, shoppe, surfe på nettet og tjekke nyhederne. Faktisk vurderede Pew Research Center, at i 2016, 88 % af voksne i USA brugte internettet regelmæssigt . Og det er ikke for at nævne teenagere, hvoraf mange er vigtige influencers på sociale medier og vil blive den næste generation af donorer. Det er klart, at dette er et KÆMPE segment, du SKAL nå.

Her er 6 fordele ved internetmarkedsføring fra Chron.com, som vi har anvendt til nonprofitsektoren:

1. Bekvemmelighed – Nå ud til eksisterende og potentielle donorer når som helst og hvor som helst.
2. Rækkevidde – Del dit budskab med donorer og influencers ud over dit lokale publikum.
3. Omkostninger – Internetbaseret markedsføring er normalt billigere end traditionelle annoncer og andre metoder.
4. Tilpasning – Finjuster dit budskab eller brandimage, så det passer til dine målgrupper. Du kan nå millennials og babyboomere på forskellige måder, hvilket betyder, at du kan stoppe med at spilde annoncekroner på marketingkampagner, der kun appellerer til små grupper. (Tal om ROI-potentiale!)
5. Relationer – Det koster færre penge at beholde en eksisterende donor, end det gør at finde en ny. Med online markedsføring kan du opbygge stærke relationer med nuværende donorer, mens du også interagerer med nye.
6. Socialt – Internetmarkedsføring og sociale medier går hånd i hånd. Online markedsføring giver dig mulighed for at nå ud til influentere på sociale medier, der vil fremme din sag og hjælpe dig med at indsamle penge.

Tidligere i år udgav Registret for Offentlige Interesser en meget interessant rapport, der viser, hvorfor det er så vigtigt at kommunikere med donorer via digital. Rapporten sagde, at 43 % af millennials foretrækker at blive kontaktet via sociale medier , efterfulgt af 21 %, der foretrækker e-mail-kommunikation. Både babyboomere og generation Xers foretrækker e-mail-kontakt frem for sociale medier. PIR anslår, at 95 % af nonprofitorganisationer har en Facebook-side, 92 % har en hjemmeside og 75 % af nonprofitorganisationer verden over accepterer donationer online .

Hvis du kommer for sent til festen, så fortvivl ikke! Internettet er ikke længere i sin vorden, men det har stadig meget plads til at vokse. TrackMaven anslår, at i 2018 vil 33 % – eller 2,44 milliarder – af verdens befolkning bruge sociale medier . Det er en stigning fra 14 % i 2010! Network for Good, M+R og Blackbaud projekterer alle online-give for at vokse støt i de kommende år. Den bedste måde for din organisation at udnytte denne ressource på er at udvikle en stærk online marketingstrategi.

Sådan markedsfører du din nonprofitorganisation effektivt online

1. Har et fuldt funktionelt websted der er mobil- og SEO-optimeret. Glem ikke den donationsknap!
2. Storytelling, storytelling, storytelling – overalt og hele tiden! På sociale medier, på dit websted, i e-mails, mails osv. Dine donorer vil gerne vide, hvordan du bruger deres bidrag, og gennemsigtighed er stadig vigtigere, især for yngre generationer.
3. Har en stærk tilstedeværelse på sociale medier (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Flickr, LinkedIn osv.) og opdatere det jævnligt. Lad verden vide, hvad din organisation laver. De bedste sociale platforme for nonprofitorganisationer
4. Hold dine e-mail-lister opdateret og gør tilmeldingssektionen meget tilgængelig for besøgende.
5. Brug dine e-mail-lister! Og til mere end at anmode om donationer, selvfølgelig. Send meningsfulde opdateringer og tak – og kombiner aldrig takkebreve med opfordringer.
6. Brug Facebook-annoncer at promovere begivenheder og drive trafik til din hjemmeside. Vi foreslår også, at du bruger Facebook Fundraisers-værktøjet til at udvide din rækkevidde, skærpe ind på nye målgrupper og tilskynde til donationer.
7. Følg med i medierne. Det betyder at holde styr på din nonprofitorganisation og hele sektoren. Vi foreslår, at du bruger Google Alerts til regelmæssige opdateringer og Twitter til at opdage og spore samtaler, der vedrører din organisation, kolleger og branche.
8. Deltag i "give dage" eller hold dig selv. #GivingTuesday er en verdensomspændende gavedag, der sidste år genererede rekordstore 168 millioner dollars over en 24-timers periode. Det afholdes årligt den første tirsdag efter Thanksgiving. Du kan deltage i denne globale begivenhed eller starte din egen. United Way, Give Local America og Silicon Valley Give er blot nogle få af de organisationer, der er begyndt at holde deres egne 24-timers gavedage. Hvorfor ikke din organisation? Tag det til næste niveau ved at bede dine følgere om at ændre deres profilbilleder til noget, der repræsenterer din organisation. Øjeblikkelig markedsføring!
9. Sms-marketing – SMS-marketingkampagner er stadig underudnyttede. New York Times siger, at markedsføringstekstbeskeder har en meget høj åbningsrate (97 %), hvor 83 % af disse åbninger finder sted inden for den første time

En meget vigtig del af enhver marketingkampagne, men især den internetbaserede, er dit brandimage. Repræsenterer dit brandimage og din stemme nøjagtigt din organisation? Vil det appellere til de målgrupper, du forsøger at nå? Dette er et meget vigtigt aspekt af online markedsføring, som ofte overses. Mens du udvikler din online marketingstrategi, skal du bruge lidt tid på at definere dit brand og identificere dit publikum. Husk, dit brand er grundlaget for din online tilstedeværelse og en central del af enhver online markedsføringsindsats. Gør det rigtigt, gør det dygtigt, og dit publikum vil forgude dig.