Når du kombinerer din lille virksomheds unikke personlighed med god indholdsmarkedsføring, kan resultaterne betale sig big time. Engagerende indhold som fotos, illustrationer og andre visuelle elementer kan øge trafikken til dit websted, øge kendskabet til dit brand og hjælpe dine kunder med deres købsvalg, hvilket gør det til en effektiv og nem måde at promovere din virksomhed på.
Content Marketing behøver ikke at involvere omfattende guider eller endda blogindlæg på dit websted. Det kan være så enkelt som smukt fotografi eller kreative videoer, der deles på sociale medier, der vækker inspiration blandt følgere og potentielle kunder. Ressourcer såsom Shutterstock, EyeEm og Giphy er en nem måde at få overkommelig adgang til millioner af aktiver, herunder royaltyfrie billeder, GIF'er, illustrationer, videoklip og musiknumre til at ledsage enhver form for indhold, du tænker på at producere og distribuere.
Når du bygger en overordnet plan for dit brand – uanset om det er en boutique-tøjslinje eller en innovativ teknologisk startup – skal du udvikle et system til fremtidige blogindlæg, opdateringer på sociale medier, videoer, billeder og meget mere, der kan deles.
Dit indhold er det første indtryk og første mulighed for at opbygge et forhold til besøgende. Her er nogle enkle retningslinjer, der hjælper dig med at planlægge din indholdsstrategi.
1. Opret en indholdskalender:
En indholdskalender vil være dit største organisatoriske aktiv. Start med blot at identificere de emner, du ønsker at diskutere, og de målgrupper, du ønsker at nå ud til, gør en opgørelse over de indholdsaktiver, du har, eller som du skal oprette, og planlæg en stabil kadence for at udgive dem. At være på forkant med din kalender og planlægge en eller to måneder i forvejen vil hjælpe dig med at overvåge din arbejdsgang og undgå overlapning, samtidig med at du afdækker muligheder for større kampagner. En god indholdskalender bliver en spillebog, som du både konsulterer og opdaterer regelmæssigt.
2. Identificer helligdage for potentielt indhold:
Temaindhold er vellykket, fordi det giver en narrativ plan for dine beskeder. Husk ferier, når du udarbejder en indholdsplan. Helligdage er en af de største kilder til temaindhold, fordi de er pakket med særskilte symboler og fortællinger, der genkendes på tværs af mange målgrupper. Ferier trender ofte på Twitter og andre sociale platforme, hvor både brands og enkeltpersoner drager fordel af den kollektive oplevelse. Og hold dig ikke bare til de store helligdage - der er masser af sjove, mere obskure ferier, der finder sted hver eneste dag.
3. Se på højtydende indhold:
Ethvert indhold, du plotter på en langsigtet tidslinje, bør være designet til din målgruppe med nogle få finpudsede kategorier, emner og søgeord, der rammer kernen i dit mål. Analyser tidligere succeser – indhold med flest klik, delinger og engagementer – for at se, hvilke elementer af dit indhold der er værd at inkludere i fremtidige bestræbelser. At se på tidligere gevinster og dykke ned i, hvad kunder deler, giver et brand mulighed for at opdage overordnede tendenser og idéer til unikt indhold baseret på disse tendenser.
Nu hvor du har rammerne for en indholdsstrategi, er det tid til at tale om, hvordan man skaber indhold, som folk gerne vil engagere sig i og dele.
Her er et par metoder til at skabe indhold, der er mere relateret til et bredt publikum.
1. Fortæl flere menneskelige historier:
Selvom hurtiglæste "lister" om forretning, politik, popkultur, teknologi og mere er meget populære, er der stadig masser af interesse for historier om menneskelige oplevelser, der forbinder os på et dybere plan. Uanset om det er en historie om overlevende, der kom igennem traumatiske omstændigheder eller en historie om, hvordan et brand ændrede en kundes liv til det bedre, er vi tiltrukket af at dele indhold, der bevæger og inspirerer os. Find ud af, hvilke unikke historier om menneskelige interesser, du og din virksomhed har at fortælle.
2. Forbliv positiv med indhold:
I dagens nyhedslandskab er der mange nyhedshistorier drevet af negativitet, vold og had, som tilsammen brænder os ud. Vi higer efter indhold, der ikke kun underholder, men som sætter gang i fantasien og giver os et opløftende budskab. Tænk på de videoer, du ser på sociale medier:er de mere tilbøjelige til at være deprimerende eller sjove? Selv indhold, der tager fat på tunge emner, har generelt et opløftende og håbefuldt budskab, som folk kan dele.
3. Tilbyd praktisk værdi:
Brugere ønsker at dele medier, der faktisk har værdi - uanset om det påvirker deres arbejde, giver indsigt i relevante emner, skaber en følelsesmæssig forbindelse eller holder deres venner og familie informeret. Som ejer af en lille virksomhed bør du have et væld af visdom at uddele inden for dit ekspertiseområde. Skab indhold, der viser din viden, samtidig med at du giver kunderne råd, de kan handle på. Dette er en fantastisk måde at opbygge din troværdighed og relationer med kunder på.
4. Skriv den rigtige overskrift:
Du kan have det bedste indhold i verden, men uden en iørefaldende overskrift vil det sandsynligvis blive forbigået og tabt i indholdets afgrund. Smarte overskrifter understreger følelsesmæssig værdi og stimulerer handling. Dette kan gøres med hast, mystik, lidenskab, humor eller specificitet. Vurder overskrifterne for succesfuldt indhold på dit websted, og anvend disse erfaringer i fremtidig overskriftsudvikling. Når du opretter overskrifter, skal du selvfølgelig holde dig væk fra sensationelle overskrifter. En del af at levere værdi er at sætte de rigtige forventninger til dine kunder og følgere.
Med din indholdsstrategi og kreative koncepter er det vigtigt at være fleksibel. Du bør holde øje med nyheder og emner, der direkte påvirker eller relaterer til din virksomhed. Husk, at du i sidste ende opretter indhold for at engagere eksisterende og potentielle kunder, og du ønsker ikke at forstyrre dem med ufølsomt indhold. Tag dig tid til at opbygge en solid indholdsstrategi, og gør en indsats for at producere indhold af høj kvalitet, der får dine kunder til at vende tilbage efter mere.