Så du besluttede at tage springet ud i iværksætteri og starte din egen virksomhed? Tillykke – det var bare den første af mange vigtige beslutninger, du skal træffe for din virksomhed.
Iværksættere har til opgave at bære mange hatte i deres virksomhed, især tidligt. Fra produktion og distribution til salg og markedsføring er det vigtigt for virksomhedsejere at have en vis viden om de forskellige facetter af deres virksomhed. Denne alsidighed vil ikke kun hjælpe med at vokse forretningen til en brøkdel af omkostningerne, men den vil forbedre effektiviteten og hjælpe dig med at finde de rigtige personer til at styre disse afdelinger, mens du skalerer.
Digital markedsføring er et område, som enhver førstegangsvirksomhedsejer bør forsøge at forstå. Enhver virksomhed, e-handel til fysisk, kan drage fordel af effektiv digital markedsføring.
Ansvarsfraskrivelse:Dette er et forkortet nedbrudskursus om digital markedsføring; vi vil dække temaer og ideer på højt niveau. Du finder ressourcer hele vejen igennem for at lære mere om hvert emne.
Mange virksomheder, ikke kun startups, har ikke en ordentligt integreret brandingstrategi, der bygger en sammenhængende identitet på tværs af alle marketingkanaler. Denne segmentering er især tydelig med digital markedsføring. Digital markedsføring bør være en forlængelse af dit branding og ikke en selvstændig enhed.
Som ny virksomhed skal du oprette et logo, et varemærke, et slogan og bestemme din virksomheds farver blandt andre brandingbeslutninger. Dit brandbillede, din stil og dine budskaber bør være ensartede på tværs af dit websted, sociale kanaler, e-mailmarketing, salgsmateriale og offline marketingmateriale.
At bygge en stilguide til dit brand er et godt sted at starte. Dette dokument skal tjene som en plan for din brandidentitet og dit budskab. Tilføj eksempler på kopi, der afspejler din virksomheds værdier og overbevisninger. Angiv hex-farvekoderne for dine mærkefarver, og medtag den skrifttype, som dit mærke bruger. Ved at oprette en stilguide kan du sikre ensartethed på tværs af forskellige digitale kanaler og offline medier.
For flere brandingtips til førstegangsvirksomhedsejere prøv denne ressource: 15 måder, du kan gå glip af muligheder for at opbygge dit brand
Et af de største problemer med digital markedsføring er mangel på et slutspil. De fleste marketingfolk kan finde ud af, hvordan de driver trafik til deres websted, Twitter, Facebook eller andre digitale platforme, men det, de forsømmer, er den handling, de ønsker, at personen skal udføre, når de lander.
Når du tænker på, hvordan du øger digitale konverteringer, er det vigtigt at forstå begrænsningerne og mulighederne for hver platform. Selvom du muligvis kan nå ud til flere mennesker hurtigere via Twitter eller Facebook, er det kanaler, der tilbyder begrænset kontrol. Tænk på sociale medier som at leje en lejlighed – du kan tilføje dine egne møbler og indretning, men er begrænset til, hvilke ændringer du kan foretage på stedet.
Sociale medier som Twitter og Facebook er de samme. Du lejer i det væsentlige plads på deres platform. Du kan tilføje et profilbillede og dele dit indhold, men du kan ikke kontrollere, hvem de deler dine opslag med og er begrænset til, hvad du kan poste. Disse kanaler bør spille en stor rolle i dine digitale marketinginitiativer, men du skal forstå de begrænsninger, de præsenterer, og lære, hvordan du kan udnytte deres styrker til at øge antallet af konverteringer.
Din hjemmeside er derimod din ejendom. Du kontrollerer indholdet, du kan dele det med hvem som helst, og du kan tilføje så mange pop op-vinduer og konverteringspunkter, som du vil (med den forståelse, at uanset hvad du gør, påvirker brugeroplevelsen).
Med begrænsningerne i tankerne, tænk over, hvilken handling du vil have brugeren til at foretage, når de lander på din hjemmeside eller sociale kanal. Hvis du ønsker at få tilmeldinger til din e-mail-liste, skal du integrere en popover eller oprette et lukket stykke indhold som en hvidbog eller quiz. Hvis du vil øge salget, kan du prøve at skubbe kampagner eller relevante anmeldelser for at generere aktivitet.
For flere konverteringstip til førstegangsvirksomhedsejere prøv denne ressource: En trin-for-trin guide til konverteringsoptimering
Hvis du lige er startet med digital markedsføring, vil du uundgåeligt støde på sætningen "Indhold er konge." Takeaway fra dette overbrugte udtryk er, at du skal producere bedre indhold, ikke nødvendigvis mere indhold. "Indhold" betyder enhver besked, der er udgivet af dit brand – blogartikler, webkopier, tweets, Facebook-opslag, e-mails osv.
Content marketing er kunsten at skabe indhold, på din hjemmeside, sociale kanaler eller andre medier, der er informativt og engagerende. Dette indhold genererer til gengæld gentagne seere, flere delinger og forhåbentlig flere konverteringer. Det hjælper også med at identificere dit brand som en autoritet i din branche, hvilket kan øge backlinks, brands omdømme og forbedre dine organiske søgerangeringer. Alle disse resultater hjælper med at øge trafikken til dit websted og forbedre brand equity.
Et hurtigt tip til at skabe fantastisk indhold er at se på, hvad der virker for dine konkurrenter, udgivere i dit område og brands/udgivere i andre vertikaler. Søg på Google efter et udtryk, som du gerne vil have dit brand til at rangere efter, og klik videre til de sider, som Google mener er mest relevante for den sætning. Se på indholdet på disse sider, og prøv at skabe et mere ressourcestærkt stykke.
For flere tips til indholdsmarkedsføring til førstegangsvirksomhedsejere, prøv denne ressource: En iværksætters ultimative guide til indholdsmarkedsføring
Det vigtigste digitale marketingtip til nye iværksættere er at starte i det små og vokse støt. Dette tip gælder mange områder, men især med din digitale markedsføring. Der er et par, meget kritiske områder, du først og fremmest skal bruge til din digitale markedsføring. Når du har slået dem ud, kan du begynde at gå ind i andre områder og begynde at øge din indsats.
De områder, du skal bruge for at sømme lige ud af porten, er:
Selvom de tre ovenstående områder ikke er nødvendige for hvert mærke, er de almindelige på tværs af en lang række mærker. Selvom du ikke har brug for alle tre områder, er det vigtige at huske, at du skal starte i det små, og efter du har udviklet processer og en vane for de vigtigste områder af din digitale markedsføring, kan du så øge din energi og se på andre kanaler eller strategier.
For eksempel vil en stuepige, der er afhængig af lokale, gentagne kunder, måske ikke investere mange ressourcer i at opbygge deres Twitter-profil. Twitter er en platform, der kaster et stort net, ikke nødvendigvis en, der er god til lille, målrettet markedsføring. I stedet vil dette brand måske fokusere sin indsats på at generere anmeldelser på deres Google Business-side.
Når du starter med digital markedsføring, er det vigtigt at have en fokuseret strategi, der skaber opnåelige og målbare mål. Når du begynder at vokse din virksomhed, kan du skalere strategisk og omhyggeligt.
For flere skaleringstip til førstegangsvirksomhedsejere prøv denne ressource: Digital markedsføring:Det er et maraton, ikke et forår
Digital markedsføring er et område, som enhver førstegangsvirksomhedsejer bør prøve at lære. At forstå nuancerne i digital markedsføring kan hjælpe dig med at udvikle et sammenhængende brand, der bruger indhold effektivt på tværs af forskellige marketingkanaler for at øge konverteringer. Selvom der er flere andre ting imellem, hvis du kan mestre denne proces, vil du være godt på vej til at opbygge en succesfuld virksomhed.