Forsøger du at udvikle en content marketing-strategi, men er du overvældet af processen? Alt hvad du behøver er en plan, og et Vejledningsark er netop det.

Et retningsark er en plan for ethvert indhold, der vender mod klienten.

Uanset om du er i en større organisation, arbejder med partnerteams eller en lille virksomhed, der har brug for at uddelegere indholdsmarkedsføringsarbejde, er et retningsark et uundværligt værktøj til at sikre, at din marketingkommunikation er på rette spor.

Du kan tilpasse følgende for at opfylde behovene i dit projekt eller din organisation:

• Titel på stykket (Meddelelse om nyt produkt, artikelemne osv.)
• Formål/mål:
  • Skab opmærksomhed
  • Del viden
  • Engagement
  • Konvertering/salg
• Målgruppe(r) (f.eks. kundeemne/klient/henvisningspartner, geografi, demografi, motivationer)
• Nøgle kommunikationsidéer:Hvad vil du have, at publikum skal tænke, føle, gøre?
• Ønsket svar fra målgruppen (opfordring til handling og inden for hvilken tidsramme?)
• Baggrundsoplysninger:
  • "Skal" og valgfrie kopipunkter
  • Visuelle billeder
  • Baggrundspræsentationer
  • Personer, der skal interviewes
• Format (print eller digitalt – video, print, podcast)
• Kanaler til at distribuere stykket:print (tilføj nødvendige antal) e-mail, websted, direct mail osv.
• Tidsplan/frister
  • Dataindsamling, interviews
  • Første udkast til kopi/layout
  • Korrektur og godkendelse
  • Sidste leveringsdato
  • Send
• Budget (efter behov, f.eks. kreativitet, produktion, distribution)
• Roller og godkendelser:
  • Indholdsgodkendelse
  • Forfatter/markedsføringsansvarlig
  • Teknisk godkendelse (efter behov fra produktchefer)
  • Markedsføring (opfylder brandingstandarder)
  • Overholdelse (efter behov for juridiske og finansielle områder)
  • Endelig godkendelse