Grundlaget for søgning på internettet er søgeord . Nøgleord er de søgesætninger, som folk indtaster i en søgemaskines søgefelt for at finde den information, de leder efter. Hele formålet med din virksomheds hjemmeside er at blive fundet når potentielle kunder søger online efter søgeord relateret til din virksomheds niche eller branche.

Dit mål er at dukke op højt på søgemaskineresultatsiderne (SERP'er) for søgeord, der relaterer til din virksomhed.

For at blive fundet online skal du optimere indholdet på hver af dit websteds sider for søgemaskinerne OG for de mennesker, der søger efter dig, så (forhåbentlig) rangerer dit websted på den første side med søgeresultater for de søgeord, du forsøger at rangere efter. Rangering på den første side af Google er lettere for lokale virksomheder (fordi der er mindre konkurrence), men det er stadig ikke så nemt, som det kan se ud.

En af grundene til, at det er svært at rangere på den første side af Google, er, fordi Googles første side med søgeresultater allerede er spækket med betalte annoncer og Googles "lokale 3-pakke."

Annoncerne og den lokale 3-pack fylder typisk så meget på den første side, at der er meget lidt plads til andre søgeresultatlister (disse ikke-betalte søgeresultater er også kendt som "organiske" søgelister.)

Selvom der ikke er meget plads tilbage til organiske opslag, er det vigtigt, at du på en eller anden måde får dit websted opført på den første side. Her er grunden:

• Det første organiske søgeresultat får næsten 33 % af klikkene.
• 75 % af brugerne ruller aldrig forbi den første side med søgeresultater.

Hvis dit websted ikke er opført i den lokale 3-pack eller i de organiske søgelister, er chancerne for, at en potentiel kunde finder dig næsten nul.

Søgeordsundersøgelse:Vælg søgeord, der skal målrettes mod

Når det kommer til at rangere dit websted højere på Google (og andre søgemaskiner som Bing og Yahoo), er det vigtigt, at du tænker over de søgeord, folk bruger til at søge efter din forretning, og derefter skærpe ind på disse søgeord, mens du skriver indhold til dit websted.

Søgeordsforskning er det første skridt til at placere sig i toppen af ​​søgemaskineresultaterne. En måde at nemt finde søgeord på er blot at begynde at skrive en søgesætning relateret til din virksomhed på Google, og Google vil begynde at vise forskellige søgeordssætningsmuligheder:

Når du leder efter søgeord at målrette mod, vil du optimere til søgeord, der har mere end tre ord ("long tail søgeord"), fordi disse længere søgeordssætninger typisk har mindre konkurrence og er mere specifikke (Sony Alpha a5000 SLR vs. digital kamera.)

Long tail søgeord giver dig også plads til at optimere for søgeordssætninger, der har "køberens hensigter". Et eksempel på hensigtsbaserede søgeord ville være "maytag køleskabe med topfryser" vs. "køleskabe."

Lad os bruge køleskabet eksempel for at se, hvordan køberens hensigt og long tail søgeord arbejde. Hvis du optimerer indholdet på en side til netop søgeordet "køleskabe", kan du få folk, der leder efter information om køleskabe, hvordan køleskabe fungerer, hvilke produkter du skal bruge til at rense køleskabe, hvad du skal kigge efter, når du køber køleskabe – du få ideen. Ingen af ​​disse besøgende søger nødvendigvis at købe et Maytag-køleskab fra dig.

Men hvis du opretter sider om specifikke modeller af Maytag-køleskabe med topfrysere , vil du få folk, der sandsynligvis er klar til at købe et Maytag-køleskab, fordi de faktisk er interesseret i Maytag-køleskabe specifikt med topfrysere. (Det er personer, der har "købshensigter" og er mere tilbøjelige til at foretage et faktisk køb.) Det er den type besøgende, du ønsker for at komme til dit websted, hvis du sælger Maytag-køleskabe.

Måder at finde søgeord på

Alle de store søgemaskiner, som Google, Bing og Yahoo, viser søgeord, der er relateret til de indtastede søgetermer på deres resultatsider. Dette er udtryk, som søgemaskinerne mener er relevante for søgeforespørgslen – og de er også nøgleord, som brugerne indtaster for at finde din type produkter eller tjenester. Begynd at indtaste søgetermer i hovedsøgefeltet, se hvilke relaterede søgesætninger søgemaskinerne kommer med, og hold en liste over disse termer. (BEMÆRK:Når folk tænker på søgemaskiner, tænker de fleste på Google først. Det er vigtigt at huske på, at Bing har 23 % af søgemarkedet – og det er stadig et enormt antal brugere. Så når du opretter din søgeordsliste, skal du også sørge for at bruge Bing til at finde søgeord.)

Nedenfor vil du se relaterede søgetermer fra Google:

Og her er relaterede søgetermer i Bing:

Der er et væld af værktøjer til søgemaskineoptimering (SEO) på markedet. Mange af disse værktøjer er robuste og skabt til SEO-professionelle til at bruge til at administrere deres kunders SEO-kampagner. Men at optimere indholdet på dit websted til søgeord er en igangværende bestræbelse – det er ikke en "en og færdig" ting. Det betyder, at du regelmæssigt skal tilføje nyt sider til din hjemmeside, der fokuserer på søgeord, du vil rangere efter. Værktøjer som SEOProfiler eller SEMrush giver dig mulighed for at finde søgeordssætninger, der søges efter hyppigt, men som ikke er så konkurrencedygtige (hvilket øger dine chancer for at placere højere.) Disse typer værktøjer vil være prisen værd, hvis du planlægger at skabe og optimere indholdet på dit websted så ofte, som du burde.

Hvis du ikke er klar til at investere i SEO søgeordsforskningsværktøjer, kan du altid tilmelde dig en gratis Google AdWords-konto og bruge Googles søgeordsplanlægning:

Eller brug et gratis værktøj som https://keywordtool.io/

Et andet sted, du kan finde gode underbrugte, men værdifulde søgeord, er ved at besøge brugerfora. Hvor ellers kan du finde hundredvis – og nogle gange tusindvis – af mennesker, der stiller og besvarer spørgsmål om din virksomheds emne?

For at finde brugerfora, brug disse søgestrenge:

“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”
“keyword” + “powered by vbulletin”

Når du kommer til de forskellige brugerfora, kan du se, hvilke typer spørgsmål folk stiller om produkterne eller tjenesterne i din branche eller niche, og oprette søgeordsrige sider på dit websted, der besvarer disse ofte stillede spørgsmål.

Sidste tip til brug af søgeord

Når du har din liste over søgeord, er her nogle andre tips til at hjælpe dig med at optimere dine indholdssider bedre ved hjælp af de søgeord, du målretter mod:

• Sæt søgeord i:
  
  • Titeltags
  • Beskrivelsestags
  • Alt-billedtags
  • H1 (overskrift 1) tags
  • Mod forsiden af ​​et afsnit/en sætning
• Brug synonymer/varianter af søgeordene
• Optimer hver side til kun 1-2 søgeord – maks.
• Prøv ikke at gentage søgeordssætningen mere end to gange pr. side
• Google kan lide indhold i lang format – så prøv at skrive omkring 1.500 ord pr. side

Det kan tage tid at mestre kunsten at søgeordsforskning og rangere dit websted, så det når den første side på søgemaskinerne, men når du først har fået styr på søgemaskineoptimering, vil du se, hvordan det kan hjælpe dit websted – og dit salg – til at komme i gang !