Det kan ikke understreges nok, hvordan e-handelswebsteder skal tilbyde unikt, nyttigt indhold, der er venligt til både mennesker og søgemaskiner. For det meste kan fremragende skrevet indhold hjælpe med at påvirke besøgende på webstedet til at gennemføre en transaktion. Derudover hjælper det også dit websted med at blive relevant og konkurrencedygtigt på søgemaskinesiderne for bestemte termer eller søgeord.
På grund af disse hjemmesiders komplekse struktur og den intense konkurrence mod andre online-forhandlere, der tilbyder de samme produkter, indebærer optimering af dit e-handelsindhold bedre for kunderne ikke kun at fikse kroppen eller det faktiske indhold, som brugerne kan læse. Det indebærer også en masse arbejde med hensyn til struktur, præsentation og søgeordsforskning. For det første er det søgemaskinerne, der bringer besøgende til dit websted, så du skal arbejde på at gøre dit websted læsbart for maskiner også.
Hvordan kan du nu sikre, at dit e-handelswebsted er fyldt med indhold, der er nyttigt for både dine kunder og søgemaskiner?
Hvis du sælger bordtelefoner online, kan søgeord som "kontortelefon" eller "virksomhedstelefoner" virke som fremragende nøgleord at fremhæve i dit indhold, da mange mennesker bruger disse som søgetermer hver måned. Men du kan ikke nemt fortælle brugerens reelle hensigt der. Ja, søgere leder måske efter at købe telefonenheder, men de kan også være på udkig efter simple oplysninger – måske leder de efter en udbyder, der kan levere forretningstelefontjenester, eller måske ved de bare ikke, hvordan en kontortelefon skal se ud.
Derfor skal du målrette forespørgsler, der er transaktionelle . Gå efter søgeord, der eksplicit opfylder brugerens hensigt, såsom (stadig ved at bruge eksemplet ovenfor), "køb kontortelefoner." Tilføjelse af udtryk som "køb", "shop" eller "sammenlign" til de vigtige søgeord for din virksomhed kan føre dig til mere favorable resultater. Og ved at gøre det tiltrækker du kun den slags besøgende, du virkelig ønsker - dem, der har til hensigt at foretage et køb.
Søgemaskiner rynker på næsen af produktbeskrivelser eller specifikationer, der er løftet direkte fra online brochurer eller producentens websteder. At stole på sådan tekst kan udgøre en trussel mod dit websted, da der er en sandsynlighed for, at crawlere eller algoritmer vil behandle dem som duplikatindhold, hvilket risikerer, at du slet ikke bliver opført på resultatsiderne.
Men hvad med, hvis du har tusindvis af forskellige varer at sælge? Der er ingen måde at generere unikt indhold for hvert produkt, helt sikkert. Det vil sandsynligvis endda tage dig et år at færdiggøre med at skrive beskrivelser for kun én kategori.
Tænk ikke engang på at løfte produktbeskrivelser fra et andet websted, og brug ikke en formue på at outsource indholdsforfattere. Faktisk kan du starte med at udvælge produkter, du ønsker prioriteret, og derefter skabe en unik kopi omkring dem. Disse kan være kategorisider eller specifikke produktsider, der er værdifulde for din virksomhed. Det er de ting, du ønsker at fokusere på; du ønsker, at de skal være synlige i søgeresultaterne.
I mellemtiden kan du tagge de produktsider, der ikke er på din nuværende liste med "noindex, nofollow " attribut. Når du så finder tid til at skabe unikt indhold til disse sider, er det når du gradvist kan fjerne taggene på hver side, så søgemaskinerne muligvis også kan crawle dem.
At understøtte dit eksisterende indhold med kreativt, engagerende indhold, som måske eller måske ikke findes på dit websted, kan give dit brand nogle ekstra kilometertal. Det vil gøre dit ellers salgsfremmende e-handelssted til et mere menneskeligt røre ved. Det siges, at forbrugerne kræver et personligt forhold fra de mærker, de stoler på.
Gode engagementssignaler kan hjælpe dig med at øge din synlighed online. Hvis kunder interesserer sig for din online tilstedeværelse, så kan du i det mindste sige, at der er en stor sandsynlighed for, at du kun er et skridt tættere på at gennemføre den næste transaktion.
At skabe succesfulde e-handelswebsteder kræver virkelig en masse tid og kræfter. Nogle gange forsømmer indholdsskabere – især forfatterne – ubevidst de specifikke detaljer for at sikre, at webindhold er optimeret.
Selvom alt starter med at skabe fantastisk, overbevisende indhold og følge bedste praksis i forbindelse med oprettelse af websteder, er det også vigtigt, at disse websteder kan læses af søgemaskinebots, fordi de normalt er det, der bringer kunder til dit websted.