Uanset om du brander din virksomhed eller brander dig selv, skal du starte med det grundlæggende:hvad du gør, hvorfor du gør det, hvordan du gør det, og hvorfor folk burde bekymre sig. Når du har etableret grundlaget for dit brand, bliver du nødt til at bringe dette brand frem for dine kunder – ved hjælp af din visuelle identitet.
At udvikle din hvad, hvorfor, hvordan og beskeder har en tendens til at være mere intuitiv, da de fleste iværksættere allerede ved, hvorfor de er i gang. Det er dog ikke altid lige let at omsætte disse brandidealer til brandingideer.
At finde de rigtige farver, skrifttyper og billeder kan betyde forskellen mellem at være øjeblikkeligt genkendelig og øjeblikkelig at glemme. Lige så meget som dig måske tror, at en blå baggrund og en bestemt skrifttype repræsenterer dit brand, vil dine kunder måske ikke have det på samme måde.
For at starte, lad os nedbryde, hvad der udgør visuel identitet. På det mest grundlæggende niveau består visuel identitet af tre kerneelementer:
Selvom hver enkelt har sin egen indflydelse, arbejder disse komponenter også sammen for at skabe mere komplekse brandaktiver. Hvor du måske er mest bekendt med at se alle tre handle i forening, er et logo, som bruger et mærkes farver, skrifttyper og billeder samtidigt. Websites, e-mails, visitkort og andre brandingmaterialer udnytter også disse grundlæggende brandelementer.
En stærk visuel identitet tiltrækker kunder, samtidig med at den understøtter dine brandattributter, så det mærke, de ser, er det, de får. Over tid giver dit varemærkebillede en følelse af fortrolighed, når det bruges konsekvent – hvilket skaber den slags brandgenkendelse, de fleste virksomheder kun kan drømme om.
Men for mange virksomhedsejere forhindrer deres personlige bias dem i effektivt at oversætte deres ’hvorfor’, ’hvad’, ’hvordan’ og ’hvad så’ til en overbevisende visuel identitet. For at skabe en identitet, der kommunikerer det rigtige budskab til dit brand, skal du se ud over dine personlige præferencer for at se, hvilke opfattelser dine kunder har om forskellige visuelle komponenter.
For at hjælpe dig med at gå ud over din mavefornemmelse har vi samlet nogle almindelige associationer af populære farver, skrifttyper og billeder, som du kan bruge, når du bygger dit brands visuelle identitet.
Farve er det første aspekt af din visuelle brandidentitet, kunder vil se. I betragtning af, at næsten 85 % af folk siger, at farve står for mere end halvdelen af deres ræsonnement, når de vælger et produkt, er det rimeligt at sige, at farve betyder noget.
Rød
Rød er forbundet med stærke følelser. Uanset om disse følelser er mere positive (som lidenskab og kærlighed) eller mere negative (som vrede og fare), giver rød en erklæring. For mærker, der ønsker at gøre et stærkt indtryk og trække en stærk reaktion, kan rød være det rigtige valg.
Blå
I modsætning til rød har blå en meget mere dæmpet følelsesmæssig profil. Følelser af ro og fred, sammen med associationer til fredelige omgivelser, gør blå til en farve af ro. Hvis dit brand søger at kommunikere ro og tillid, er der masser af blå nuancer at gøre det med.
Grøn
En anden rolig farve, grøn er jordet i naturen. Associationer med vækst og fornyelse, både af jorden og af kroppen, gør grøn til en helende farve. Hvis dit brand fokuserer på miljø eller sundhed, er grøn en god farve at overveje for din visuelle identitet.
Gul
Gul er uforskammet glad, forbundet med solskin, lykke og lysstyrke. Som den muntreste farve på denne liste kan den spille en stærk rolle i at bringe glæde ind i din virksomhed. En advarsel dog, denne farve er ikke den nemmeste for øjnene, men den kan tilføje en fantastisk farve til dine brandaktiver.
Uanset hvilke farver du vælger til dit brands visuelle identitet, kan det betale sig at gå ud over personlige præferencer. Lidt research kan gøre hele forskellen mellem dine brandfarver, der understøtter dit brand og underminerer det.
Mens symboler, farver og former kan blive forbundet med et brand, er det kun din skrifttype, der direkte kommunikerer dit firmanavn. Men at finde den rigtige skrifttype til dit wordmark-logo og andre brandingmaterialer burde ikke være tilfældigt. Din skrifttype skal sende det rigtige budskab – udover blot at stave dit brands navn.
Ud over den brandanerkendelse, der kommer af at bruge dit brands skrifttyper konsekvent, fremkalder forskellige skrifttyper forskellige følelsesmæssige og historiske associationer. Afhængigt af de mærkeegenskaber, du ønsker at håndhæve i din visuelle identitet, vil nogle skrifttyper være bedre valg end andre.
Før vi kan tale om skrifttyper, er vi nødt til at rydde op i nogle få udtryk, der normalt siges i samme åndedrag:skrifttyper og skrifttyper.
En skrifttype er en samling af en eller flere skrifttyper, alle grupperet sammen baseret på bestemte designfunktioner.
Skrifttyper er på den anden side indeholdt i skrifttypefamilier og kan variere baseret på størrelse, stil, vægt, kursiv, skråning og andre funktioner.
Når du begynder at lede efter en skrifttype til dit logo, vil du gerne indsnævre din søgning til en skrifttype eller to. Nogle af de mest almindelige skrifttyper, du vil støde på, er Serif, Sans-Serif og Script.
Serif-skrifttyper er adskilt af, ja, seriffer - en vigtig anatomisk egenskab ved mange skrifttyper. Set som et "klassisk" valg, betragtes skrifttyper inden for denne skrifttype normalt som professionelle, hvilket gør dem velegnede til brancher som aviser eller forlag.
Mens Serif-skrifttyper er defineret af deres seriffer, er Sans-Serif-skrifttyper defineret af deres mangel på seriffer. Sans-Serif skrifttyper har et rent, enkelt udseende, som er med til at gøre dem mere læsbare på tværs af forskellige digitale medier. Det strømlinede udseende gør også denne skrifttype til et populært valg for fremadstormende virksomheder.
For at tilføje et personligt præg til din logoskrifttype, prøv Script-skrifttyper. Disse skrifttyper efterligner menneskelig håndskrift ved hjælp af komplekse drejninger og krøller. Ofte set som romantiske og elegante, fungerer skrifttyper godt til boutique-mærker. Ulempen ved denne skrifttype er læsbarheden, da disse dekorative detaljer gør det sværere at se selve bogstaverne.
Inden du løber tør for at vælge en skrifttype fra den skrifttype, der passer bedst til dine ønskede brandassociationer, skal du overveje, hvor mange af dine konkurrenter der måske har gjort det samme for deres visuelle identitet. Hvis du elsker en skrifttype, men den ser for tæt på en konkurrents, er det måske på tide at overveje en anden.
Nu hvor vi har behandlet dine farver og skrifttyper, lad os se på den sidste komponent af din visuelle identitet, billeder. For enkelhedens skyld vil vi opdele billeder i to kategorier:former og billeder.
Startende med former, vil vi holde os til de grundlæggende former, du måske ønsker at bruge eller kombinere i dit logo eller andre brandingmaterialer.
Mangler de afrundede kanter af mere organiske former, har firkanter en tendens til at være forbundet med menneskelig teknik. Mursten, bygninger og byer dukker alle op som strukturer bygget af pladser. Hvis du ønsker at give et stærkt, sikkert og professionelt indtryk af dit varemærke, vil du måske starte fra start.
Bløde, afrundede og organiske cirkler giver et helt andet indtryk af dit brand end firkanter. I et brands visuelle identitet formidler cirkler enhed og stabilitet, samtidig med at de fremtryller billeder af solen, månen og jorden og forbinder dem med den naturlige verden og den naturlige orden.
Trekanter tilbyder en mere spændende mulighed med et væld af ofte modstridende associationer. Afhængigt af kontekst og retning er denne form forbundet med alt fra stabilitet, til maskulinitet, til femininitet, til magt, til mystik.
Med disse tre grundlæggende former som dine byggeklodser kan du begynde at konstruere en idé om, hvilke billeder der ville understøtte dine brandtræk i dine brandaktiver.
Der er for mange slags billeder til, at vi kan dække dem alle, men her er et par vigtige ting, før du tager din blyant op eller begynder at gennemsøge stockfotografering.
Illustrationer har en tendens til at være mere legende og ungdommelige, da de normalt forbindes med tegneserier og tegnefilm, som folk nød som børn. Fotografering kan variere meget i humør, men brugen af motiver fra den virkelige verden gør det normalt mere seriøst end dets illustrative modstykker.
Poseret fotografering kan formidle meget specifikke budskaber, fordi disse billeder er målrettet skudt for at kommunikere én handling, følelse eller oplevelse. Denne samme specificitet kan desværre også få poserede billeder til at føles falske. Oprigtig fotografering kommunikerer måske ikke koncepter så direkte, men det kan kommunikere følelser med en følelse af ægthed.
Uanset om du ser på trekanter, firkanter, illustrationer, poseret fotografering eller ærlig fotografering, er der ikke et rigtigt valg for hvert mærke. Du kan kun finde det rigtige valg af billeder til din brandets visuelle identitet.
Selvom vi kan tale om typiske associationer for farver, skrifttyper og billeder, alt hvad vi ønsker, vil disse i sidste ende variere fra person til person. Den eneste måde at vide med sikkerhed, om dine kunder ser dine farver, skrifttyper, billeder og symboler på samme måde, som du gør, er ved mere dybdegående research. At spørge nogle få potentielle kunder, eller endda venner og familie, kan hjælpe dig med at undgå at skabe en visuel identitet, der går glip af målet.
At opbygge en visuel identitet, der oversætter dit brand, betyder at forstå det sprog, dine kunder allerede bruger, for at kommunikere tættere med dem. Så fokuser på, hvem dit brand er for, og du vil være i stand til at generere et brandimage, der virkelig er mere end tusind ord værd.