Har du hørt om Google Ad Grants? Hvis ikke, er det det bedste tidspunkt at ændre det.

Google Ad Grants er et Google-initiativ, der blev lanceret tilbage i 2003, og som gør det muligt for kvalificerede nonprofitorganisationer at få 10.000 USD i naturalie-annoncering hver måned.

Denne gratis annonceringskredit kan bruges til at promovere din organisation i Googles søgeresultater. Du kan forbedre din brandbevidsthed, rekruttere flere frivillige, skaffe flere donationer, abonnement på nyhedsbreve eller fremme alt andet, der skaber værdi for din organisation. Lyder godt? Læs videre.

Hvordan kan din nonprofitorganisation ansøge om Google Ad Grants?

Ansøgningsprocessen er ret ligetil. Hele processen foregår online og tager normalt cirka 5-10 hverdage. Ansøgningstrinnene er:

1. Tjek din berettigelse
2. Ansøg om Google til nonprofitorganisationer
3. Indsend programundersøgelsen og træningen
4. Opret og konfigurer den nye Google Ads-konto korrekt (jeg vil forklare den optimale kontoopsætning senere i denne artikel)
5. Indsend din Google Ads-konto til gennemgang via din konto i Google til nonprofitorganisationer

Du vil modtage en notifikations-e-mail, når gennemgangen er afsluttet. Hvis der er applikationsproblemer, vil du være i stand til at rette dem og ansøge igen. Godkendte Google Ads-konti skiftes til en ikke-fakturerbar status, hvilket betyder, at du kan begynde at bruge Ad Grants-midlerne!

Hvordan virker det?

Google Ad Grants-kampagner fungerer på samme måde som standard Google Ads-kampagner, der ofte bruges af kommercielle annoncører. Princippet i Google Ads-annoncering kan forklares som følger:

• Annoncøren (din nonprofitorganisation) vælger passende søgeord og angiver kampagnemålretning (placering, demografi, sprog osv.).
• Annoncøren skriver overbevisende annoncetekst. Det anbefales at fremhæve dine konkurrencefordele og bruge nogle af de søgeord, der bruges til målretning.
• Når personer, der er angivet i din målgruppe, søger efter udvalgte søgeord, vises din annonce øverst eller nederst på Googles søgeresultatside.
• Når der bliver klikket på din annonce, føres folk til din side, og et vist beløb bliver trukket fra din annonceringskredit. Det faktiske beløb bestemmes på en annonceauktion, hvor mere konkurrencedygtige søgeord normalt er dyrere.
• Hvis din Google Analytics-webkonto er konfigureret, kan annoncøren spore adfærden på stedet, herunder interaktion med webstedets indhold, konverteringsfuldførelser, tid på siden og meget mere og tilskrive disse handlinger tilbage til originale kampagner, søgeord, annoncer osv.
• Kampagneeffektivitetsdata kan derefter bruges til at optimere kampagner og maksimere deres resultater.

Sådan opretter du en ny Google Ad Grants-konto

Modtagere af Google Ad Grants-programmet skal konfigurere deres Google Ads-konti på denne specifikke måde, som er beskrevet nedenfor. Da grænsefladen for tilskudskonti deles med grænsefladen for kommercielle Google Ads-konti, og samtidig ikke alle dens funktioner kan bruges på tilskudskonti, er det meget vigtigt at konfigurere kontoen korrekt. Følg trinene for oprettelse af ny konto nedenfor for at forhindre eventuelle aktiveringsproblemer:

• Indtast ingen faktureringsoplysninger
• Indstil altid kontovalutaen til USD
• Opret mindst 1 kampagne, 2 annoncegrupper og 2 tekstannoncer i hver annoncegruppe
• Opret kun søgekampagner (ingen display, ingen video)
• Fravælg søgepartnermålretning i kampagneindstillinger
• Konfigurer mindst 1 konverteringshandling

Programkrav

Når du har konfigureret din nye Google Ads-konto og er blevet godkendt til Google Ad Grants, begynder dine annoncer at blive vist og generere data. Det er vigtigt at logge ind på kontoen regelmæssigt, overvåge ydeevnen og optimere kampagnerne for at opretholde overholdelse af kontoen. Ad Grants-programmet har flere obligatoriske overholdelseskrav, som er godt forklaret i denne video.

Her er listen over de vigtigste krav, der skal overholdes:

1. Oprethold en minimumsklikrate på 5 %
2. Har ingen aktive søgeord med et kvalitetsresultat på 1 eller 2, enkeltords eller overdrevent generiske søgeord
3. Har avanceret kontostruktur med mindst 2 aktive annoncegrupper, hver med mindst 2 aktive annoncer inkluderet i hver aktive kampagne
4. Brug mindst 2 udvidelser med undersidelinks i hver kampagne
5. Kampagner må kun målrette mod områder, der betjenes af organisationen
6. Konverteringssporing skal konfigureres, og der skal registreres mindst 1 konvertering pr. måned
7. Alle annoncer skal linke til et godkendt domæne, der er sikret med et SSL-certifikat
8. Alle støttemodtagere skal indsende en programundersøgelse

Google leverer en omfattende overholdelsesvejledning med optimeringstip her.

Kontodeaktivering

Google reviderer alle bevillingskonti løbende og underretter kontoadministratorer om overholdelsesproblemer. Admin får tid til at bringe kontoen til overensstemmelse, men hvis det ikke sker, deaktiveres kontoen automatisk. Deltagelse i Google Ad Grants-programmet er ikke tidsbegrænset, så at miste tilskuddet på grund af kontodeaktivering er noget, der altid bør forhindres. For at forhindre kontodeaktivering anbefaler jeg dig:

• Følg efter overholdelsesrapporten, hver gang du modtager den
• Ret alle overholdelsesproblemer rettidigt
• Følg alle programopdateringer og ændringer i overholdelseskrav
• Kontakt en af ​​Google Certified Professionals. Nogle af dem giver gratis overholdelsesrevisioner.

Hvad skal man gøre, hvis din konto allerede er blevet deaktiveret? Bare rolig, den kan genaktiveres. Alt du skal gøre er at rette op på overholdelsesproblemer, der er angivet i deaktiveringsmeddelelsen og kontakte supportteamet.

Google Ad Grants-tip

Jeg vil gerne afslutte denne artikel med at give dig et par praktiske tips til, hvordan du øger effektiviteten af ​​dine tilskudskampagner. Disse tips har vist sig at fungere på de fleste konti, vi har administreret:

• Eksperimenter med budstrategier
• Følg alle underretninger i appen og e-mail
• Administrer kontoen aktivt
• Eksperimenter med webstedets indhold og forskellige destinationssider
• Følg alle programopdateringer og prøv nye funktioner
• Spor alt, der er meningsfuldt for din organisation
• Bekræft din hypotese ved hjælp af hårde data
• Prøv kommercielle Google Ads såvel som andre kanaler, især til display-, video- og remarketingkampagner

Ad Grants-programmet er en vidunderlig mulighed for at promovere din sag online uden at skulle betale store mediebudgetter. Følg overholdelseskravene, optimer og eksperimenter, og du vil blive belønnet med en dramatisk stigning i websitetrafik og opnåelse af dine onlinemål.

Alle annoncebevillinger er velkomne til at deltage i Ad Grants-fællesskabet, interagere med andre organisationer, hjælpe og få hjælp fra andre.