Hvad tænker du på, når du tænker på en pop-up-butik?
Du forestiller dig måske et midlertidigt butikslokale, der ligner en Spirit Halloween butiksfacade. Disse typer pop-ups har en tendens til at give kunderne sæsonbestemte tilbud og er åbne på kort sigt. Andre typer pop-ups er baseret på erfaringer. Rum som Museum of Ice Cream tillod gæster, pre-pandemi, at købe billetter og komme ind i et rum, hvor besøgende kunne udforske forskellige interaktive rum.
Traditionelt beslutter små virksomheder ofte at åbne en mursten og mørtel placering eller drive deres forretning online gennem en e-handelsbutik som Shopify eller Etsy. Pop-ups er ofte forbundet med at have en kortere levetid og tilbyde nicheprodukter eller tjenester. Men under Covid-19 har pop-up-butikken små gevinster for kommercielle lokaler og midlertidige rum, mobilitet for kunder og iværksættere.
Gennem hele den globale pandemi har nyhedscyklussen været domineret af historier om den forestående kommercielle ejendomsapokalypse. Mange virksomheder har valgt at forlade kontor- og butikslejemål til fordel for at drive deres virksomheder helt på afstand.
Det er svært at forudsige, om dette er begyndelsen på enden for kommercielle bygninger. Ifølge det globale ejendomsmæglerfirma Cushman &Wakefield forudsiger det værst tænkelige scenarie, at over 20 % af det besatte kommercielle bygningsareal i USA vil miste sine lejere.
Heri ligger en fantastisk mulighed for pop-up butiksfacader. Deres butiksfacader er muligvis kun åbne nogle få måneder om året, men det kan give udlejere mulighed for at lave kortere leasingaftaler og tillade detailhandlere, der er garanteret gangtrafik, brug af pladsen.
Hvad sker der, hvis der ikke er et erhvervslokale til rådighed til at huse det midlertidige rum? Pop-ups kan også drage fordel af startups, der specialiserer sig i at tilbyde pop-up-rum til iværksættere, såsom ootBox.
Lanceret i juni 2020 af medstifterne Robbie Friedman og Allison Zofan, ootBox er en spunky startup på en mission om at genopfinde forventningerne til det traditionelle midlertidige kontorlokale. ootBoxes er lavet af 10 fods traditionelle forsendelsescontainere og hjælper med at imødekomme behovet for et flytbart, delbart arbejdsområde. De kan nemt leveres og sættes op i rum, herunder baggårde, parkeringspladser og andre offentlige rum.
Nogle pop-ups kan undre sig over, hvordan de kan være i stand til at brande deres tilbud via en ootBox. Ofte plejer dette at være en smule nemmere, når du arbejder fra en butiksfacade, hvor store skilte kan blive sat op til annoncering. Medstifter Zofan siger, at ootBox tilbyder en række tilpassede branding-muligheder, der gør det muligt for rummene at have en unik gadetilstedeværelse. Disse muligheder giver pop-up-vinduer den ekstra mulighed for at lege med dets ydre design - hvilket generelt ikke ville være tilladt for butiksfacader i mursten og mørtel.
En fleksibel månedlig lejekontrakt følger også med en ootBox. Dette kunne interessere iværksættere, der lige er startet, og som måske kæmper med langsigtede forpligtelser. Kombinationen af kortere leasingperioder med favorable priser giver imidlertid iværksættere mulighed for bedre at prioritere deres eksisterende midler og give et fleksibelt engagement.
Ifølge Zofan går gevinsterne af ootBox ud over at gavne pop-up'et. Denne særlige plads kommer også nye og eksisterende iværksættere til gode.
"En ootBox giver nogen mulighed for at teste et kvarter deres nye koncept og se, hvordan tingene fungerer uden kapitalinvesteringer," siger Zofan.
Nancy Murphy er ejer af Yellow Dot Artist, et lille kunststudie baseret i Austin, Texas. På grund af COVID-19 har Murphys studie oplevet et fald i gangtrafikken. I stedet for at vente på den dag, hvor kunderne trygt kan vende tilbage til hendes rum, er Murphy begyndt at være vært for pop-ups. Hun går til forskellige steder, f.eks. landmandsmarkeder, som besøges af hendes kundekreds. I disse friluftsrum er der mulighed for sikkert at øve social distancering, mens hun sælger sin kunst.
En pop-ups mobilitet er en af dens mest tiltalende egenskaber. Pop-ups er agile på deres placeringer. Hvis de opdager, at deres kundebase frekventerer et andet område eller et specifikt åbent sted, kan de gå, hvor kunden går. Oftere end ikke kan den pop-up, der dukker op, komme ind på en ny målgruppe.
Iværksættere, der er interesseret i at starte en pop-up, kan tage en side fra Murphys bog og afprøve nye steder. Besøg forskellige områder af byen, eller tjek steder, hvor medlemmer af samfundet er mest aktive. Se, hvordan den demografiske person ser ud, og om din pop-up kan være et egnet til at tiltrække nye kunder og samtidig beholde eksisterende, loyale kunder.
Nogle pop-up-butikker, især dem med nok lagerbeholdning og varer, der appellerer til forbrugerne, kan opleve, at de har mulighed for at holde fysisk åbent året rundt. Og hvis de ikke er fysisk åbne, kan de oprette et websted, der giver kunderne mulighed for at fortsætte med at handle online og give opdateringer om, hvornår deres pop-up vil være åben næste gang. Uanset hvad, har en iværksætter med en pop-up fleksibiliteten og den overordnede evne til at forblive i virksomheden og tjene en fortjeneste.
Murphy tvivler på, at hun vil vende tilbage til at underskrive en langsigtet lejekontrakt efter pandemien. Hun sælger også sine originale malerier og print online og har brugt sin hjemmeside til med succes at lancere nye produkter. Pop-ups har givet hende chancen for at spare penge på at leje en mursten og mørtel butiksfacade ud.
De har også givet hende chancen for at opleve grunden til, at så mange individer vælger iværksætteri:frihed.
"Pop-ups får mig ud af mit studie og giver mig mulighed for at interagere med mennesker - masker, handsker og det hele," siger Murphy. "Jeg er helt vild med denne måde at drive forretning på."