Virksomheder over hele landet - og især dem, der ejes af sorte iværksættere - er blevet uforklarligt hårdt ramt af Covid-19-pandemien .

Ifølge en forskningsundersøgelse viste det sig, at der var mere end et fald på 40 % i sortejede virksomheder. Det samme kunne ikke siges for hvide virksomheder, som kun registrerede et fald på 17 %. Den samme rapport viste, at sorte amerikanere led høj dødelighed af pandemien, arbejdsløshed og havde ringe chancer for at modtage finansiering og investeringstilskud sammenlignet med andre racemæssige og etniske grupper i landet.

Bortset fra de uligheder, pandemien medførte, stod det sorte samfund over hele landet over for endnu et slagsmål – George Floyds død – som medførte ufattelig smerte, frustration, vrede, lidelse, frygt og spænding . Dette så folk udtrykte forargelse gennem landsdækkende protester kaldet "Black Lives Matter", der forsøgte at stoppe racemæssig uretfærdighed og politivold mod sorte.

Protesterne, som blev gennemført på gaden og gennem sociale mediekampagner, blev understreget, da mange firma- og detailhandelsmærker begyndte at slutte sig til bevægelsen mod racisme og tilbyde støtte til sortejede virksomheder. Den pludselige interesse for at købe sort har dog rejst skepsis blandt nogle sorte iværksættere. Nogle betragter udgydelserne som handlinger af performativ aktivisme.

Denne artikel beskriver, hvordan entreprenører af farver kan skelne mellem autentisk og uoprigtig støtte, hvordan man reagerer på denne form for 'støtte', og hvad man skal kigge efter i en allieret.

Definition af en vellykket protest

Den øgede opmærksomhed og nye forretningsmuligheder for farvede iværksættere er længe ventet. Sorte iværksættere føler dog, at det er uheldigt, at den støtte, de modtager nu, blev født af en tragedie.

Ifølge Kris Christian, ejer af Chicago French Press, er den slags støtte, sortejede virksomheder ser nu, hvad sorte iværksættere har ventet på. Men det kommer også på et tidspunkt, hvor så mange sorte mennesker har mistet livet.

Hun siger, at hendes onlinesalg steg med 225 %, så snart Black Lives Matter-protesterne startede i slutningen af ​​maj. "Jeg kunne ikke lade være med at græde, da jeg blev ved med at høre Shopify 'ching chings' gå i gang," sagde Kris, der startede sin onlinebutik i 2016. 

Men hvordan blev hun bemærket så hurtigt?

Ifølge Kris blev hendes Chicago-baserede kaffemærke vist i forskellige blogindlæg, regneark, Google-dokumenter og lister over sortejede virksomheder i staten, som var på vej rundt på sociale medier.

For at sprede endnu mere opmærksomhed introducerede Yelp – et populært kundeanmeldelser-websted – et søgeattributværktøj til at identificere sortejede virksomheder, hvilket hjalp hende med at få endnu flere salg.

Sådan skelner man mellem autentisk og uoprigtig support

Er mærket forpligtet til at ændre sig?

I takt med at mærker som Facebook, Nike, L'Oreal og Ben &Jerry's fortsætter med at tage et standpunkt mod systemisk racisme og vise deres solidaritet, er andre mærker i det for performativ aktivisme. Heldigvis holder folk nu mere end nogensinde mærker ansvarlige, hvilket kræver, at de gør det bedre og handler.

For at mærker kan få indflydelse, skal der mere til for at tilpasse sig via et sæt hashtags eller poste en sort firkant på sociale medier – hvilket er performativ aktivisme. De skal også åbne deres pengepung og bidrage til organisationer eller grupper, der altid er på forkant med at kæmpe for forandring og retfærdighed.

Så, som BIPOC-stifter (Black, Indigenous, and People of Color) er det vigtigst at afdække motivationen bag den støtte, du får. Dette vil hjælpe med at udvikle sunde og bæredygtige grænser, hvor du kontrollerer vilkårene for støtte.

Har den allierede synlighed? Hvad med dine SEO færdigheder?

Kig efter allierede med branchesynlighed, som kan bruge deres platforme til at promovere din virksomhed. De kan være influencers eller personer i magtpositioner. Fremtrædende eksempler er Lady Gaga og Selena Gomez, som overdrog deres sociale mediekonti til sorte organisationer for at hjælpe med at forstærke sorte stemmer og deres virksomheder.

Godt kendskab til SEO og søgemaskinemarkedsføring (SEM) er et andet vigtigt våben i dit arsenal. Så det kan hjælpe endnu mere at tilmelde sig et SEO-kursus for at lære SEO-grundlæggende, herunder oprettelse af indhold og søgeordsforskning.

Har den allierede stået sammen med BIPOC-stifterne før?

Alliance er en livslang investering i at opbygge relationer, støtte andre og holde os selv ansvarlige, når der opstår fejl. Som sådan skal du rette dig ind efter mennesker, du kan stole på.

Vælg allierede, som altid har stået i solidaritet med BIPOC-grundlæggerne, og som har brugt deres privilegerede positioner til at råbe upassende adfærd over for farvede mennesker. Foretag din research og se, hvordan deres tidligere investeringer blev.

Omfavner den allierede mangfoldighed og inklusivitet i deres organisationer?

Hvordan er den allierede forpligtet til at sikre racemæssig og kulturel mangfoldighed i deres organisationer? Hvordan ser topledelsen ud med hensyn til BIPOC-repræsentation? Er farvede kvinder godt repræsenteret? Og hvis det er tilfældet, er disse mennesker blot et tegn i organisationen, eller bliver de betalt det samme beløb som deres hvide kolleger?

Det er klart, at der er så meget at overveje i vurderingen af ​​ægtheden af ​​allierede mennesker og grupper. Så før du rækker det varme håndtryk ud, skal du sikre dig, at den allierede, du er ved at komme i partnerskab med, 'walk the talk' og repræsenterer de gerninger, der stemmer overens med dine værdier.

Donerer den allierede til BIPOC-organisationer?

Snak er billigt. At tale stærkt om racisme, politibrutalitet og uretfærdighed skal bakkes op af handlinger. En sikker måde at demonstrere støtte på er gennem donationer.

Jo mere engageret den allierede er i andre forehavender, jo større mulighed har du for at udnytte deres mangfoldige netværk for at få flere ressourcer og introduktioner.

BIPOC-organisationer bidrager generøst, og der skal redegøres for disse donationer. Det er afgørende at bruge pålidelig, cloud-baseret regnskabssoftware for NGO'er til ansvarligt at generere økonomiske rapporter, oprette fakturaer, overvåge udgifter og meget mere. Dette er med til at sikre, at deres donationer går til organisationer med god økonomisk praksis og optegnelser.

Hvad er den allieredes handlingsplan for selvudvikling?

Som før nævnt er allieret afhængighed af ansvarlighed, konsekvens og tillid. Det betyder, at handling og ord skal være synkroniseret for at være allierede.

I skal konstant kalde hinanden ind, konspirere det næste træk og opbygge hinandens medfølelse. Som sådan vil en sand allieret blive investeret, da deres succes er bundet af din. Du kan holde dem ansvarlige for at gå imod dine mål – især når det kommer til antiracismearbejde.

Sådan genkender du en handlingsdygtig allieret: 

• Anerkend systemiske uligheder og tag handling
• Løft andre gennem fortalervirksomhed
• Lyt og støt
• Omarbejde, hvad de mener er korrekt
• Se ikke udluftning som et personligt angreb
• Vis op for din virksomhed og dine værdier
• Forstå, at ikke alle har det samme udgangspunkt
• Forstå forskelle i privilegier og brug deres privilegier til at forstærke underrepræsenterede stemmer.

Afslutning

Når BIPOC-samfundet fortsætter med at kæmpe mod slutningen af ​​racemæssig ulighed, politibrutalitet og systemisk racisme, holder farvede iværksættere et forsigtigt, men åbent øje med samarbejdende brands for at beskytte sig mod performativ aktivisme, tokenisme, og rovdyr.