Når vi går ind i det andet årti af det 21. århundrede, er konkurrenceprægede markeder mættede, og budgetterne er strakt til det yderste. For at få eller bevare et fodfæste på markedet skal et brand gøre mere end at tilbyde et godt produkt:Det skal dyrke mindshare. Konkurrencen om opmærksomhed har aldrig været hårdere, og små virksomheder skal bruge alle de værktøjer, de har til rådighed, for at skille sig ud. Men de små og mellemstore virksomheder, der har mest brug for at få et forspring, underudnytter ofte et af de bedste værktøjer til jobbet:design.

Som praksis opfattes design ofte som en overfladisk tilføjelse snarere end en væsentlig forretningsressource. Men ligesom skønhed er mere end huddyb, løber effektivt design langt under overfladen og repræsenterer en sammenhængende måde at tiltrække og engagere kunder på.

For små og mellemstore virksomheder giver investering i effektivt design en betydelig mulighed for at differentiere sig fra deres konkurrenter af enhver størrelse.

Designer til det store billede

For virksomheder, der kæmper med engagement og leadgenerering, kan effektivt design vende kundernes hoveder og generere klik. Men det betyder ikke, at det er en magisk kur alt eller et engangsprojekt at uddelegere til et enkelt team. Design er et C-suite-problem, og virksomhedsledere bør spore designpræstationer med samme strenghed, som de bruger til at overvåge indtægter og omkostninger.

Vores virksomhed sporer data besat og præsenterer regelmæssigt metrics som en del af vores daglige processer. Vi gør det for at få meningsfuld indsigt og handle. Ligesom ethvert andet forretningsværktøj kan design spores for ROI og nøglepræstationsindikatorer. Vi kan digitalt analysere den type indhold og grafik, der får flere medieindtryk, flere likes og flere besparelser. Derfra kan vi finde ud af, hvilke designvalg der er mere tiltrækkende for et publikum.

Flet design ind i din virksomheds stof

På tværs af industrier og markedspladser kan design gøre forskellen mellem succes og fiasko. Virksomhedsledere, der ønsker at etablere et praktisk designprogram, kan komme i gang med disse seks praksisser:

1. Etabler et indholdshierarki

Effektivt visuelt design hyrder seeren gennem forskellige meddelelsesniveauer ved at skabe meget klar indholdsprioritering for at sikre, at hovedbudskabet når øjnene først. Det overordnede mål er at maksimere hver eneste tomme af det visuelle rums indvirkning ved at skabe et klart hierarki.

Et glimrende eksempel på et klart indholdshierarki kan ses på webstedet for IFundWomen, en startup-finansieringsplatform designet til at hjælpe kvindelige iværksættere. Dens dynamiske grafik og livlige palet oversætter brandstrategien, positioneringen og budskaberne, så hvert stykke genlyder den tillid, sofistikering og tilgængelighed, der er emblematisk for platformens styrkende og samarbejdsorienterede tilgang. Finansieringsplatformen er lavet til kvinder med store ideer, og hjemmesidens hjemmeside sætter sine egne "store ideer" i centrum.

2. Fremhæv kontrast og skala

Nogle gange bliver et brand så hængt op på at skabe en samlet æstetik, der glemmer virkningen skabt af kontraster. At skabe bevidst visuel kontrast mellem lyse og mørke elementer påtvinger opmærksomhed og giver et naturligt fokuspunkt for øjet. Kontrast er en af ​​de kritiske komponenter i at skabe et indholdshierarki, og det kan få design til at føles mere virkningsfuldt end en mere hvidkalket tilgang.

Skala fungerer på samme måde ved at tilbyde størrelseskontraster, som en læser intuitivt kan forstå. Hvis alle informationsblokke præsenteres i samme størrelse, eller hvis al tekst er skrevet med store bogstaver og fed skrift, ved øjet ikke, hvor det skal se først.

Målet er at opbygge et hierarki for at lade det primære indhold skinne og hovedbudskaberne komme igennem til læseren. Hvis der vises for mange beskeder med samme lydstyrke, vil resultatet ikke være andet end støj.

3. Opret en farvehistorie

Farver er i sagens natur udtryksfulde:En informeret farvehistorie er visceral og kan engagere seeren på et følelsesmæssigt niveau, som kan være svært at nå gennem arrangementet af formelle elementer på en side alene. Farvepaletter kan være konservative eller vovede, opnå forskellige mål og fortælle forskellige brandhistorier.

Farver har også en betydelig indflydelse på det første indtryk. En Shopify-undersøgelse viste, at op til 90 % af en kundes første mening om et produkt er baseret på farve alene. Denne undersøgelse viser en reel mulighed for at bruge farver til din fordel og skabe en positiv konnotation i folks sind, når de tænker på din virksomhed.

4. Prioriter tekstforfatning

Godt design med dårlig copywriting er bare dårligt design, så klar og overbevisende copywriting er nødvendig. Veldefinerede overskrifter, underoverskrifter, understøttende kopi og pull-citater skal tages i betragtning for længde og virkning. Uanset om du designer til en kort landingsside eller et hvidt papir i lang form, er det vigtigt at forene budskabet og stilen.

På mange måder bruger design og copywriting den samme tilgang. Begge kræver at komme ind i hovedet på seerne og skabe en relevant, engagerende oplevelse, mens man sørger for at være klar og kortfattet. Kendetegnet ved god copywriting er, at alle kan engagere sig i det; det samme gælder godt design.

5. Tag en branded tilgang til billeder

Fastlæggelse af retningslinjer for billedbehandling vil hjælpe dit brand til at skille sig ud fra mængden. Lav regler omkring præferencer som duotoner versus farvefiltre, håndtegnede illustrationer versus flad grafik eller typografi versus fotografering. Dette vil give dit brand et sammenhængende og mindeværdigt designsprog og brugeroplevelse, uanset mediet, samtidig med at der bliver plads til kontraster.

6. Arbejd fra det generelle til det specifikke

"Arbejd fra det generelle til det specifikke" er en af ​​mine yndlingsaforismer fra kunstskolen, og den proces kan have en reel indflydelse på et designs succes. Når du har fået grundlæggende ideer ned, gentag og forfin dem for at skabe et samlet, engagerende designsprog.

ActiveCampaign, en SaaS-platform, der hjælper SMB'er med at automatisere, har en veldesignet og ligetil grænseflade, der afhjælper nogle af hovedpinen, der er forbundet med en så kompleks disciplin som automatisering. Det er tydeligt, at designerne startede med at prioritere klarhed og funktionalitet, før de inkorporerede en følelse af sjov og lethed i mærkets sprog og billeder.

Som med enhver god forretningsstrategi er designkraften kun til gavn for dem, der er villige til at forpligte sig og udføre arbejdet. Ved at engagere sig i et visuelt sprog, der overholder sunde principper, kan SMB'er lettere skille sig ud i et overfyldt felt.