Små virksomheder ejere kan stå over for mange faldgruber, når de skriver indhold til deres marketingkampagner. Søgemaskinealgoritmer opdateres, målgruppens adfærd ændres, og det er afgørende at være følsom og lydhør over for dem til fordel for virksomheden.
De fleste ledere beskæftiger sig med tre problemer i forbindelse med indholdsskrivning og promovering. Den gode nyhed er, at gennemprøvede strategier kan hjælpe med at overvinde disse kriser og tage dine content marketing-kampagner til et nyt niveau.
Nedenstående tips til indholdsmarkedsføring afslører karakteren af hver indholdskrise og giver genopretningsstrategier til at håndtere dem i markedsføring af små virksomheder.
Du får noget organisk trafik fra indhold, og alligevel er det ikke nok til vækst i virksomheden. Strategien her vil afhænge af fasen af din marketingkampagne.
Hvis denne indholdsskrivningskampagne er ny, kan taktik for publikumstiltrækning hjælpe med at øge trafik og konvertering. Men hvis det har været i en tilstand af stagnation i lang tid, er en grundig revision et must.
Disse taktik for brugerengagement kan hjælpe:
Rapporten fra 2021 Social Media Marketing Industry nævner, at øget trafik blandt de største fordele ved sociale medieindsatser for 79 % af marketingfolk, og 88 % indrømmer, at sociale medier hjælper dem med at generere eksponering og kundeemner.
I betragtning af det kan sociale knapper blive dit instrument til at øge indholdets rækkevidde og delbarhed. De hjælper dig også med at analysere, hvilken indholdstype der fungerer bedst for hver enkelt social mediekanal.
Ovenstående rapport definerer også de to øverste platforme for indholdsmarketingkampagner for små virksomheder:Facebook og Instagram. LinkedIn og Twitter taber terræn, men er værd at overveje, hvis din målgruppe kommunikerer der aktivt.
Så tilføjelse af Facebook og LinkedIn sociale knapper til dit websteds indhold og gøre dit visuelle indhold Instagram-kompatibelt kan tilskynde til delinger og tiltrække mere trafik.
Når du forstår, hvordan søgemaskiner og målgruppen ser dit indhold, vil du være i stand til at revidere det for bedre trafik og konvertering.
Brug analyseværktøjer til at spore besøgende og analysere deres adfærd. Du kan se, hvad du skal revidere for at skabe mere trafik. Google Analytics er det bedste instrument her, men KissMetrics, Zapbi eller RankWatch kan også hjælpe.
Overvej både kvantitative (dele, likes, reposts) og kvalitative metrics. Lær, hvad brugerne synes om dit indhold:Stil spørgsmål, svar på kommentarer, og involver influencers i dialog. Lytteværktøjer til sociale medier som Klout, Brand24 eller Social Mention kan hjælpe med at automatisere processen.
Instrumenter som BuzzSumo eller Feedly gør det muligt at evaluere konkurrentens blogsider og forstå, hvilke indholdstyper og emner der får det højeste niveau af involvering. Overvej dem, når du opretter indhold til dit websted, og automatiser indholdsanbefalinger baseret på brugernes interesser.
Det andet problem ved indholdsskrivning til markedsføring af små virksomheder er, at aktiver kan få høj trafik, men ingen konverteringer. Publikum klikker og læser dit indhold, men beslutter sig på en eller anden måde for at bestå:Ingen kommentarer, delinger, CTA-klik eller downloads er til stede.
For at ændre det skal du sørge for, at indholdet opfylder to kriterier:
Sørg for, at dit indhold er relevant for det, brugere søger på nettet og besvarer deres forespørgsler. Det bør også have ligetil navigation, være optimeret til mobilsøgning og læsbarhed og give merværdi til publikum.
Følg alle reglerne for at skrive artikler til markedsføring for at forhindre dvæletid og vækst i afvisningsprocenten. Ellers vil folk besøge dit websted, se, at det ikke er det, de ledte efter, og forlade det.
Byg din indholdsmarkedsføringsstrategi, så hvert indholdsstykke ville komplementere din lille virksomhedsniche. Besøgende på webstedet bør forstå, hvad du sælger, og hvad du vil have dem til at gøre efter at have læst dit indhold.
Brug klare opfordringer til handling ved indholdsskrivning. Prøv at se det fra dine læseres øjne for at forstå, om det er relevant og overbevisende nok til at fremme klik eller salg.
Brug registreringsformularer på dit websted, og sørg for, at de er korte, veldesignede og nemme at udfylde. Det vil motivere besøgende til at tilmelde sig.
Dette er det værste scenarie, der bringer alle content marketing-bestræbelser til intet. De mest almindelige årsager til en sådan situation:
Hvis det er tilfældet, så vend tilbage til den første fase af dit indholds livscyklus og prøv at besvare hvem-hvad-hvorfor-spørgsmålene. Test og analyser alt for at forbedre indholdet:Instrumenter som Hotjar, Google Analytics, VWO og UserTesting kan hjælpe.
For at løse problemet skal du muligvis revidere alle indholdsplanerne eller justere marketingkommunikationsstrategien til din målgruppes behov.
Alle små virksomheders marketingprojekter involveret i indholdsskrivning vil støde på problemer nu og da. At forstå karakteren og årsagerne bag alle mulige faldgruber kan hjælpe dig med at beslutte dig for den bedste løsning for succes med din content marketing-strategi.