En mission statement angiver formålet og værdierne for din organisation. Den beskriver, hvad din startup gør for sine aktionærer, herunder kunder, medarbejdere og ejere, og hvordan den planlægger at leve op til sine løfter og forbinde alle til dit brand. Denne udtalelse er normalt kort, opsummeret i én sætning, inspirerende og bruger inkluderende sprog.
Så har din virksomhed en mission statement? Det er okay, hvis svaret er "nej" eller "det er et udkast i gang." At lave en mission statement for din startup tager lidt tid og omtanke. Alle bør kunne læse denne erklæring og forstå din startups primære mål og kernekompetencer. Samtidig vil du gerne have, at udsagnet er overbevisende og interessant. Den skal udtrykke værdier, der gør det muligt for folk, der læser, at genlyd med budskabet, arbejde hen imod at nå disse opnåelige mål og udleve virksomhedens mission.
Lad os hjælpe med at tage dette udkast og gøre det til en mission statement, der klart kommunikerer formålet med din opstart, og hvad din organisation bringer til bordet.
Hvem er du? Hvad laver du? Hvorfor eksisterer din virksomhed?
Start fra begyndelsen, når du skriver din mission statement. Detaljer hvem eller hvad din virksomhed er, beskriv hvad virksomheden laver, og skitser hvordan virksomheden gør det. Besvarelse af disse spørgsmål vil give dig mulighed for at definere dit "hvorfor" for at være i erhvervslivet og give dig mulighed for bedre at dele dit formål.
Ganske vist kan besvarelse af disse spørgsmål ved et uheld placere dig til at skrive et essay om, hvad der gør din virksomhed unik.
Skær ned på rodet og vær opmærksom på klarhed og kortfattethed. Fokuser på fire nøgleelementer i din mission:værdi, inspiration, plausibilitet og specificitet.
Overvej for eksempel at dele rimelige resultater, som din virksomhed kan opnå. Dette hænger sammen med plausibilitetselementet. Du kan også dele, hvordan din virksomhed planlægger at hjælpe andre, hvad der inspirerer dit team og dig selv, og hvad der holder dig fokuseret på det større billede.
Når du gradvist definerer dit formål, kan du opleve, at dine svar begynder at udtrykke dine kerneværdier. Skriv de værdier ned, der betyder noget for dig og din virksomhed.
Lad os for eksempel sige, at din virksomhed sælger snacks. Disse snacks ligner kartoffelchips, men de er plantebaserede fødevarer. Ud over at være nærende, bekymrer din virksomhed sig også om de typer ingredienser, der bruges til at lave snacksene. Virksomheden kan forpligte sig til god bæredygtighedspraksis ved at arbejde sammen med landmænd og andre kilder, der kan sikre, at snackmaden er lækker og af høj kvalitet.
Så du vil ikke blot sige i din mission statement, at du sælger en plantebaseret snackmad. Du kan måske understrege, at dine snacks er nærende eller lavet med ingredienser uden grusomhed. Eller du ønsker måske også at understrege, hvordan disse sunde snacks er tilgængelige for alle at nyde, og at virksomheden forpligter sig til en bundlinje af bæredygtighed. Fokuser på en eller to kerneværdier til inklusion i din missionserklæring.
Tag nu et kig på din mission statement. Du vil bemærke, at udsagnet begynder at blomstre efter at have inkluderet dine kerneværdier. Det er dog ikke helt skrevet ud endnu!
At dele dit formål og dine værdier i din missionserklæring bør ikke være stagnerende. Publikum bør ikke komme væk fra at læse din missionserklæring og føle, at der ikke er nogen bevægelse bag den. Understreg over for publikum, at din virksomhed aktivt arbejder på at udleve sit formål og sine værdier ved at bruge strålende ord.
Den gennemsnitlige længde af en mission statement er 29 ord lang og er ikke mere end 100 ord lang. Når du har lagt de ord til side, du ønsker for at formidle dit formål og dine værdier, skal du tilføje strålende ord.
Husk, at et strålende ord ikke er det samme koncept som et buzzword eller kompliceret forretningsjargon. Strålende ord er livlige, farverige og spændende. Publikum, der hører et strålende ord, er bedre i stand til at visualisere virksomheden.
Et eksempel på en mission statement, der gør dette usædvanligt godt, er Tesla. Deres mission er "At accelerere verdens overgang til bæredygtig energi."
"Accelerer" er nøgleordet. Det fungerer både som en leg med ord og understreger, at Teslas aktive stræben efter at levere rene elektriske køretøjer til offentligheden
Strålende ord, som oprørende, sydende eller vidunder, motiverer publikum til ikke kun at se virksomheden og dens tilbud. Det inspirerer dem også til at handle og blive en del af bevægelsen.
Nogle gange forveksles en mission statement som en vision statement. Betyder de to udtryk det samme?
Svaret er nej. Missionserklæringer er forankret i nuet. Visionserklæringer ser på den anden side fremad. Disse udtalelser fokuserer på, hvad virksomheden ønsker at være, når den når sin mission.
Skal du også udarbejde en visionserklæring? Der er ikke noget galt med at bestemme og opsætte en visionserklæring for din opstart. Det er dog vigtigt at forstå forskellen mellem de to udsagn og prioritere dit fokus på det udsagn, du ønsker at repræsentere din virksomhed i dette øjeblik. Normalt betyder det, at man kommer med en missionserklæring, før man begynder at udarbejde en visionserklæring.
Hvad sker der, når du har et udkast til din mission statement? Kommuniker udtalelsen til dine teammedlemmer (hvis du har nogen ansatte, der arbejder for din virksomhed), del den med kunderne, og sørg for at udleve de værdier og mission, der afspejles deri, hver dag, du er i virksomheden.
VoIP 101:Hvad er det, og hvorfor har din virksomhed brug for det?
Hvornår, hvorfor og hvordan du sælger din lille virksomhed
Hvordan en mands hobby skabte en forretningsidé
Hvad er en køb-salgsaftale, og hvorfor din lille virksomhed har brug for en
Hvorfor og hvordan du automatiserer din marketingindsats