Et virksomhedsnavn er mere end bare ord – det er en repræsentation af din virksomhed og dit brand. Processen med at vælge et firmanavn kan virke simpel i starten, men der er mange faktorer, der spiller ind for at skabe et succesfuldt navn.

David Poulos, marketingdirektør hos Pinnacle Advisory Group, mener, at oprettelsen af ​​din virksomheds navn ikke skal tages let på. Det burde være noget, man er stolt af og villig til at leve med i et stykke tid, sagde han. Selvom du aldrig er fanget med et navn, skal du vælge et med den hensigt at bevare det i årevis.

At have et navn, der genlyder hos dine forbrugere, kan spare dig penge, da du ikke behøver at bruge annoncekroner på at afklare et rodet budskab. Et godt navn kan også løfte dig over konkurrenterne, hjælpe dig med at nå nye markeder og åbne døre til yderligere vækst.

Hvad et godt virksomhedsnavn skal indeholde

Mens der er forskellige regler og undtagelser for, hvad der skal indgå i et godt firmanavn, var eksperter enige om nogle fælles elementer. Først og fremmest bør et virksomhedsnavn fokusere på det budskab, du ønsker at skildre.

"Det valgte navn skal afspejle de egenskaber, du ønsker at overføre til kunden," sagde Poulos til Business News Daily. "De bedste navne er så vejledende for en kundes behov, at det virker indlysende."

Et godt navn skal være korte – to til fire – stavelser og let at udtale. Warren Diggles, præsident og kreativ direktør for Diggles Creative, sagde, at korte navne er ideelle, fordi de har tendens til at være meget brandable og nemme at huske for forbrugerne.

Mens dit navn kan indeholde nye eller eksisterende ord, er der fordele og ulemper ved hver mulighed. Opfundne ord – tænk Exxon – mindsker risikoen for forveksling med konkurrenterne, men det kan tage meget tid og markedsføring, før din mening er etableret hos kunderne.

Eksisterende navne kommer med etablerede betydninger, men disse udtryk vil sandsynligvis også blive brugt af nogle af dine konkurrenter. En afgørende bekymring ved at bruge et almindeligt udtryk som en del af din virksomheds navn er, om varemærke- og domænenavne er tilgængelige, og mange almindelige ord er allerede taget i disse områder.

"Hvis nogen i en lignende branche som din allerede bruger et bestemt virksomheds- eller organisationsnavn, bør du ikke bruge det, og det skal du heller ikke have lyst til," sagde Diggles. "Du bør også undgå ethvert navn, der er til forveksling ens."

For at hjælpe virksomhedsejere med at identificere hovedelementerne i et godt navn, udviklede Alexandra Watkins, grundlægger og chief innovation officer af navnefirmaet Eat My Words, en 12-punkts evalueringstjekliste:Scratch and Smile Test. Hendes filosofi, der blev brugt til at udvikle tjeklisten, var bygget på ideen om, at et virksomhedsnavn skulle få dig til at smile i stedet for at klø dig i hovedet. 

SMIL:De fem kvaliteter ved et super klæbrigt navn

• S uggestive:Det fremkalder noget ved dit brand.
• M ærværdigt:Det er forankret i det velkendte.
• I mageri:Det er visuelt stemningsfuldt at hjælpe med hukommelsen.
• L f.eks.:Det egner sig til et tema for udvidet kilometertal.
• E motional:Det bevæger folk.  

SCRATCH:De syv deal breakers af et navn

• S pelling-udfordret:Det ligner en tastefejl.
• C opycat:Det ligner konkurrenternes navne.
• R estrictive:Det begrænser fremtidig vækst.
• A irriterende:Det er tvunget eller frustrerer kunder.
• T ame:Det er fladt, ubeskrivende eller uinspireret.
• C urse of viden:Kun insidere får det.
• H ard at udtale:Det er ikke indlysende eller er utilnærmeligt.

Sådan finder du på et virksomhedsnavn

Der er en række forskellige metoder, du kan bruge til at udtænke et navn til din virksomhed. Poulos og hans team fandt, at den mest succesrige metode var en kundecentreret navngivningsmetode.

Poulos anbefaler at starte processen med at samle en samling af forskellige afdelingsmedarbejdere eller konsulenter for at udvikle en liste over egenskaber, som du ønsker, at din virksomhed skal stå for. Denne brainstormsession skulle resultere i en række egenskaber, som du derefter kan matche med et sæt ord, der er underforstået af hver egenskab.

Med de underforståede ord kan du lave en række ordkombinationer, der får de forskellige karaktertræk frem og bearbejde dem til et navn, der har betydning for kunden. Dette bør udvikle sig til en lang liste af første runde virksomhedsnavn ideer.

Når du har fået dit første sæt potentielle virksomhedsnavnideer, foreslår Poulos, at du spørger potentielle kunder for at rangere hvert navn fra 1 til 20, baseret på hvor godt de passer til eller beskriver din virksomhed. Brug forbrugerafstemningen til at indsnævre din liste til de fem bedste kandidater. Bekræft, at disse topkandidater, kulturelt og sprogligt, ikke vil skabe en konflikt i de lande, hvor du ønsker at operere.

Et kritisk næste skridt, som mange virksomhedsejere springer over, er at undersøge hvert af dine topnavne for virksomhedsregistrering, varemærker, patenter og domænenavns tilgængelighed. Diggles sagde, at du skulle vælge et navn med et tilgængeligt .com-domæne.

“ Medmindre du er en regering, uddannelsesinstitution eller en nonprofitorganisation, vil du helt sikkert have en .com,” sagde Diggles. "Dine kunder vil automatisk antage, at dit websted er en .com, fordi det er det mest anerkendte navn på internettet."

Diggles advarede mod at vælge et .net- eller .biz-domæne, når .com-versionen allerede er taget af en anden – det forvirrer dine kunder og vil sandsynligvis sende dem til den forkerte hjemmeside. Han sagde, at den bedste mulighed er at vælge et navn, der giver dig mulighed for at registrere dig for alle versioner (.com, .net, .biz), hvis det er muligt, for at beskytte dit firmanavn.

Efter at have undersøgt dine mest potentielle virksomhedsnavne, har du muligvis en klar vinder eller et par levedygtige muligheder. Uanset hvad, opret en fokusgruppe bestående af venner og familie for at analysere dine topnavne og verificere det endelige resultat. Diggles rådede til at inkorporere de fire tips nedenfor, når du henvender dig til medlemmer af din fokusgruppe.

• Skriv navnet/navnene på din virksomhed, og bed folk om at udtale det.
• Sig navnet, og spørg folk, hvordan de vil stave det.
• Spørg folk, hvad navnet betyder for dem.
• Tjek ind med medlemmer af din fokusgruppe dagen efter dit møde, og spørg dem, om de kan huske navnet.

//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/

Almindelige virksomhedsnavnefejl

Virksomhedsnavne betyder meget. Selvom et godt navn kan udløse et succesfuldt gennembrud, kan ulemperne ved at vælge et dårligt firmanavn eller et, der ikke falder i genklang hos forbrugerne, også være betydeligt. Der er en fin balance, du skal opnå, når du opretter navnet på din virksomhed.

Mange ejere navngiver deres virksomheder efter et specifikt produkt eller en bestemt tjeneste, de leverer. Dette kan dog skabe problemer senere, når virksomheden tilbyder varer eller tjenester, der ikke er relateret til dens navn. Tilsvarende, hvis navnet på din virksomhed virker fuldstændig uden relation til de varer eller tjenester, du leverer, kan det også have en negativ effekt. Medmindre du har et stort marketingbudget til at opbygge dit brand, kan et obskurt navn tage din målgruppe lang tid at huske og forstå, og det vil ikke være let synligt på søgemaskiner.

"[Et navn, der er] For bogstaveligt eller almindeligt kan kun fungere, hvis logikken holder, og virksomheden ikke planlægger at udvikle sig eller ændre retning under det navn," sagde Poulos. "For fancy, og publikum vil ikke vide, hvad det betyder, eller hvilken forretning de er i. For inde, og du begrænser din målgruppe og skubber dem væk fra kerneforretningen, selvom de har brug for dine produkter eller tjenester på perifer basis.”

På samme måde kan det også være besværligt at oprette et navn med en ulige eller usædvanlig stavemåde. Navne med usædvanlige stavemåder kan forårsage problemer, især med onlinesøgninger. Du kan potentielt gå glip af nye kundeemner, hvis forbrugerne forsøger at slå dig op på nettet og ikke kan finde dig.

Når du endelig kommer med det perfekte firmanavn, er du ikke færdig. Det er vigtigt at lave ekstra research på tilgængelige domænenavne og sociale medier, før du registrerer dit virksomhedsnavn.

"Den nr. 1 fejl, som vi ser, er at vælge et virksomhedsnavn, før vi finder ud af, om .com-domænet er tilgængeligt," sagde Diggles. "Folk registrerer deres virksomhedsnavn hos staten, opretter bankkonti og søger derefter efter et domænenavn og indser, at det ikke er tilgængeligt."

Når du brander din virksomhed, er det vigtigt at opretholde konsistens på tværs af alle større online- og sociale medieplatforme. Da domænenavne og sociale medier er en handelsvare, kan du ikke antage, at dit ønskede virksomhedsnavn vil være tilgængeligt til brug.

Det er usandsynligt, at det perfekte firmanavn vil komme til dig med det samme. Vurder navne for deres potentiale i stedet for at vælge et baseret på personlige præferencer. Selvom processen med at navngive din virksomhed kan være en udfordrende proces, vil slutresultatet være besværet værd.

"Du skal leve med [dit firmanavn] i et stykke tid, så det burde være noget, du er stolt af, komfortabel med, og som giver mening for det publikum, du gerne vil nå ud til," sagde Poulos. "Vælg ikke dit førstevalg uden at gennemgå en form for proces for at undersøge og undersøge dets levedygtighed på dit marked."