I USA er der stigende national bekymring over fedmeepidemien. Ifølge sundhedspersonale betragtes alle med et BMI (body mass index) over 30 som overvægtige. Næsten en tredjedel af amerikanerne er overvægtige i dag, og det anslås, at i 2030 vil 42% af amerikanerne være overvægtige. Fedme er en stor bekymring af en række årsager, hvoraf mange er centreret omkring sundhedsomkostningerne forbundet med fedme.
Find ud af det nu:Hvor meget skal jeg spare op til pensionering?
De, der er overvægtige, er mere tilbøjelige til at udvikle, hvad der ofte omtales som fedme-relaterede lidelser, som omfatter type 2-diabetes, hjertesygdomme, nyresvigt og mere. I betragtning af den allerede eskalerende karakter af sundhedsudgifter, er der stor bekymring over, hvad den voksende fedmeepidemi betyder ikke kun for sundheden, men for økonomien. I centrum for diskussionen om fedme er fastfoodrestauranter, især fastfoodreklamer.
Når det kommer til reklamer fra fastfoodkæder som McDonalds og Burger King, fandt forskerne ud af, at der var stor forskel på den måde, annoncerne blev præsenteret for børn og voksne. Katy Bachman fra Adweek skriver, at mens 23 % af de adspurgte voksenreklamer indeholdt mademballage, lagde 88 % af børneannoncerne vægt på fødevareemballage. Desuden brugte 68 % præmier såsom børnelegetøj, og 55 % af børneannoncerne indeholdt filmbind. Denne forskning er gribende, fordi den påpeger, at det for børn er svært at skelne mellem præmierne og det produkt, der faktisk reklameres for. Selvfølgelig er denne type reklame mere tilbøjelig til at lokke børn og give dem lyst til at købe hos disse kæder, hvilket kan have farlige helbredsmæssige konsekvenser.
En undersøgelse offentliggjort på Healthychildren.org-webstedet viste, at unge, der var i stand til at identificere en stor procent af 20 stillbilleder fra fastfood-annoncer, havde dobbelt så stor risiko for at være overvægtige end dem, der ikke havde så meget fortrolighed med annoncerne. Denne sammenhæng viser, at disse fastfood-reklamer rammer deres tilsigtede marked, men disse børns generelle helbred lider under det. Dette får mange til at stille spørgsmålstegn ved, hvad konsekvenserne er for nutidens børn og unges generelle sundhed sammen med de økonomiske omkostninger ved dette problem?
Fedme er ikke kun et sundhedsproblem, men er også et økonomisk problem. På grund af de igangværende problemer med udgifterne til sundhedsydelser, er der blevet foreslået lovgivning for at hæve sygeforsikringspræmier for dem, der er overvægtige, på samme måde som præmierne hæves for rygere. Fedme er også blevet forbundet med nedsat arbejdsproduktivitet og øget medarbejderfravær. Det anslås, at overvægtige mænd tager 5,9 sygedage om året, mens overvægtige kvinder tager 9,4 flere sygedage om året. Den nedsatte produktivitet, højere forsikringsomkostninger og højere fravær gør overvægtige personer ofte dyre for virksomheder. Dette kan påvirke ansættelsesbeslutninger, hvilket naturligvis kan påvirke privatøkonomien.
Alle virksomheder bør have ret til at reklamere for deres produkter til deres målmarked. Men når dit produkt kan have stor indflydelse på sundheden og den økonomiske velfærd på dette marked, fortjener dine annonceringsstrategier at blive sat i tvivl. Fastfood-kæder, der reklamerer for børn, har vist sig at være direkte korreleret med fedme hos børn, og denne fedme kan have alvorlige fysiske og økonomiske sundhedsmæssige konsekvenser. Disse oplysninger afslører, hvor vigtigt det er at være opmærksom på, hvilken indvirkning annoncering kan have på alle aspekter af vores liv.
Fotokredit:adammykel