Dagligvarer, sodavand og snacks, tandpasta og toiletpapir, vaskesæbe og foder til kæledyr – du køber sikkert mindst nogle af disse hver uge uden overhovedet at tænke over det.

Disse varer er kendt som forbrugsvarer, fordi vi køber dem regelmæssigt gennem gode økonomiske tider og dårlige. Hvorfor? Fordi vi har brug for dem.

Faktisk driver forbrugsudgifter omkring 70 % af al økonomisk aktivitet i USA. Vi bruger op til en fjerdedel af vores indkomst på forbrugsvarer.

Her er nogle eksempler på førende dagligvarevirksomheder og de produkter, du måske køber:

• Campbell Soup, som laver sin ikoniske tomatsuppe og hundredvis af andre suppevarianter, producerer også Pepperidge farm cookies, V8 grøntsagsjuice og Pacific Foods økologiske bouillon.
• Coca-Cola, som fremstiller læskedrikke, herunder Coca-Cola, Fanta, Sprite og Odwalla.
• Conagra producerer Hunt's ketchup, Hebrew National hotdogs, for ikke at nævne Redi-Whip og Peter Pan jordnøddesmør.
• General Mills, producent af Cheerios, laver også Pillsbury-produkter, Haagen-Dazs is, for ikke at nævne Green Giant dåsegrøntsager og Nature Valley granolabarer.
• Hershey Company, producenten af ​​chokoladebarer, sælger blandt andet også Kisses, Kitkats, Fifth Avenue-barer og Twizzlers.
• Kellogg's sætter gang i din morgen med frostede flager, Eggos, Rice Crispies og poptærter.
• Kimberly-Clarks produkter omfatter husholdningsartikler såsom Kleenex, Huggies, Scott toiletpapir og Kotex.
• Procter &Gamble, producenten af ​​Pampers-engangsbleer, Oral-B-tandbørster og Tide-vaskemiddel.

Hvem laver dagligvarer?

Store virksomheder som Johnson &Johnson og Procter &Gamble dominerer industrien, der producerer dagligvarer, og deres aktier er ofte kendt som defensive aktier, fordi de kan give ly, når økonomien støder på vanskeligheder såsom en opbremsning eller en recession.

Hvordan kan forbrugsvarer hjælpe med at diversificere din portefølje?

Forbrugsaktier har et ry for at være uafhængige af de sædvanlige op- og nedture på markedet. Det skyldes, at de virksomheder, der producerer dagligvarer, er afhængige af forbrugernes daglige brug af deres produkter.

Denne pålidelighed gør forbrugsvarer anderledes end varer, som folk måske køber, når de har ekstra penge liggende, såsom nye biler, tøj og husholdningsapparater.

Hvad er forskellen mellem at købe toiletpapir og en vaskemaskine? Større indkøb siges at blive foretaget med diskretionære forbrugsdollar, og de afhænger helt sikkert af økonomiske cyklusser - når tiderne er gode, køber folk flere af dem, og færre, når økonomien ikke er så god. Vi har alle brug for toiletpapir, uanset hvordan økonomien går.

Og investering i forbrugsvarer-sektoren kan potentielt tilføje en modvægt til mere risikable vækstaktier i din portefølje, da forbrugsvarer kan være mindre volatile end andre aktiver.

Når du tænker på din portefølje, er det dog vigtigt at huske på, at hver persons situation er forskellig, og der er ingen måde at diversificere dine beholdninger på. En ordentlig diversificeringsstrategi bør skræddersyes til din egen situation.

Forbrugerartikler og udbytte

Mange dagligvarevirksomheder betaler også aktieudbytte, hvilket generelt er et tegn på deres stabilitet og modenhed som virksomheder. Udbytte kan også føje til investorernes samlede afkast over tid. Eksempler på dagligvarevirksomheder, der for nylig har betalt udbytte, omfatter Hershey, Procter &Gamble og Kimberly-Clark.

Forbrugervarer i 2018

Forbrugsvarer har ikke haft et fantastisk 2018. Som kategori er disse aktier faldet med omkring 6,7 % for året, ifølge forskning.

Stigende renter, presset for løbende at sænke produktpriserne, konkurrence fra e-handelsvirksomheder og voksende forbrugerpræference for mindre uafhængige mærker har midlertidigt taget vinden ud af sejlene i sektoren, ifølge nogle analytikerundersøgelser.

Ikke desto mindre, i de sene faser af stærke økonomiske cyklusser, såsom det tyremarked, vi har været på i det sidste årti, har forbrugsvarer også en tendens til at klare sig bedre, ifølge analytikere.

Forbrugervarer under finanskrisen i 2008

Faktisk var dagligvarer en af ​​de bedst præsterende sektorer under finanskrisen, der begyndte i 2008, og faldt omkring halvt så meget som det bredere marked. (Under Dotcom-busten i begyndelsen af ​​2000'erne, da S&P 500 mistede halvdelen af ​​sin værdi, steg afkastet på forbrugsaktier faktisk med 1,2 % ifølge rapporter.)

Mens dagligvarevirksomheder kan vokse langsommere end de højtflyvende virksomheder i teknologiindustrien eller andre rødglødende sektorer, har de en tendens til at vokse pålideligt over tid. For eksempel forventes sektoren i 2018 at opnå en indtjeningsvækst på ca. 11 %, hvilket er omkring halvdelen af ​​det bredere S&P 500-indeks.

I mellemtiden forventes forbrugernes forbrug i USA på hæfteklammer at vokse med omkring $600 milliarder i 2020, ifølge investeringsundersøgelser.