Helligdage er mere end blot en kristtorn, sjov tid på året. Strækningen mellem Halloween og nytår – mellem slutningen af ​​oktober og begyndelsen af ​​januar – er også afgørende for sundheden i den samlede amerikanske økonomi.

Det er en tid, hvor forbrugerne ofte bruger som sindssyge. Og efterhånden som forbrugerne boltrer sig i butikkerne, ansætter detailvirksomheder yderligere personale til at håndtere den ekstra gangtrafik, og de bruger også penge på markedsføring – feriesæsonen kan give hele økonomien et hurtigt spark i baghovedet, lige når året er slut.

Overvej dette: Det anslås, at amerikanske forbrugere vil bruge mere end 1 billion USD i feriesæsonen i 2018. For at sætte det i perspektiv var det samlede detailsalg i 2017 5,7 billioner USD ifølge data fra USA Census.

Forbrugsudgifter udgør omkring 70 % af USA's BNP – så igen er feriesæsonen yderst vigtig.

Gør dig klar til at shoppe 'til you drop

Den gennemsnitlige amerikaner planlægger at bruge næsten 900 USD på gaver i 2018, ifølge Gallup.

Sådan planlægger amerikanerne at bruge på gaver til venner og familie i 2018 ifølge Gallups data:

• 33 % forvent at bruge mindst 1.000 USD på gaver.
• 22 % forvente at bruge mellem 500 og 999 USD.
• 29 % forvente, at gaveforbruget er mellem $100 og $499.
• 3 % planlægger at bruge mindre end 100 USD.

Og vi er også allerede i gang med det.

Under Black Friday brugte forbrugerne ifølge rapporter 23 milliarder dollars, hvilket er en stigning på 9 % i forhold til 2017. Cyber ​​Monday-salget forventes at udgøre op til næsten 8 milliarder dollars – en stigning på 19 % i forhold til 2017. Og salget under Small Business Saturday, dag efter Black Friday, nåede også et rekordhøjt niveau på 17,8 milliarder dollars.

Sprede julehyggen

Shoppere skovler penge til detailvirksomheder i løbet af ferierne, men disse virksomheder skovler også en hel del selv – blandt de ti bedste detailhandlere, der brugte på markedsføring og annoncering, nåede de 1,2 milliarder dollars i 2017 ifølge branchedata.

Disse data viser også, at marketingbudgetter for det meste (62%) filtrerer til tv-stationer og netværk. Yderligere 21 % bruges på digital annoncering (sociale medier osv.), og radiostationer og trykte medier ser også en lille stigning i annonceindtægterne.

Ikke at være en Grinch...

Mens titusindvis af mennesker fejrer, og økonomien typisk får sit løft i slutningen af ​​året, er der nogle mørkere aspekter ved sæsonen.

Vi ved, at feriemånederne typisk er et boom for erhvervslivet. Men det kan i høj grad afhænge af økonomiens tilstand til at begynde med. Når økonomien er relativt svag på vej ind i ferien, kan forbrugerne knibe deres øre, og detailhandlere kan komme til kortere med deres prognoser, hvilket så kan skabe en ringvirkning på aktiemarkederne.

Og på et individuelt niveau optjente den gennemsnitlige amerikaner mere end 1.000 USD i gæld i løbet af ferien i 2017. Og 15 % af dem har endnu ikke betalt den af, i november 2018.

Få en del af handlingen

Du kan investere, hvor du handler i denne feriesæson, ved at bruge Stash. Kom i gang med kun $5.