COVID-19-pandemien har været den største økonomiske rystelse fra den ene dag til den anden i vores lands historie. Dens virkninger vil kunne mærkes i årevis ud i fremtiden, hvis ikke permanent. På den økonomiske front har det forårsaget en enorm ændring i forbrugernes forbrug, hovedsagelig på grund af, hvordan folks indkomst og leve-/arbejdsmønstre har ændret sig.
Ifølge en julirapport fra Congressional Research Service har de store ændringer i husstandsindkomsten ikke påvirket alle lige meget. De, der er hårdest ramt, havde allerede en lavere indkomst til at begynde med - familier med børn og ikke-hvide. For eksempel har 71 % af forældre, der tjener under 25.000 USD om året, mistet indkomst, sammenlignet med kun 33 % af børnefrie husstande, der tjener mere end 200.000 USD om året.
Med andre ord forbliver de rige rige (og bliver endda rigere), mens de fattige bliver fattigere. Og da disse højlønnede i stigende grad arbejder hjemmefra, har det forårsaget massive rystelser i forbrugerforbruget med vindere og tabere på alle fronter.
Den gennemsnitlige familie tjente $68.703 (eller $5.725 pr. måned) i løbet af 2019 ifølge folketællingsdata. Vi ved endnu ikke, hvad det bliver i 2020, selvom det næsten helt sikkert vil være lavere, når det beregnes i gennemsnit for hele befolkningen, inklusive dem med og uden indkomsttab. Her kan du se, hvordan indkomsttabet påvirker, hvad folk bruger deres penge på.
præ-pandemi :I 2019 brugte den gennemsnitlige husstand $579 på alkohol, ifølge Bureau of Labor Statistics (BLS).
Pandemi :I april 2020 steg alkoholforbruget med cirka 50 % ifølge en analyse fra The New York Times.
Med alle fastlåst derhjemme og en truende følelse af eksistentiel undergang overalt, hvor du ser, er det ikke underligt, at udgifterne til alkohol er steget. Den måde, folk køber deres alkohol på, ændrer sig også, ifølge en Nielsen-rapport fra maj 2020. Salget af sprut i butikkerne steg med omkring 26 % sammenlignet med samme tidspunkt for et år siden. Onlinesalg var endnu mere populært, med et stigning på 477 % i direkte-til-din-dør leveringsservice.
Derudover gik folk over til at købe større pakker alkohol, med et 20% hop i salget af 24- og 30-pakninger øl og cider, og et fald på 2% i salget af six-packs. Især salget af æskevin steg også med 44% i forhold til året før, ligesom 1,75L kander med hård spiritus i Costco-størrelse var steget med en stigning på 47%.
Præpandemi :Den gennemsnitlige familie brugte 4.643 USD på dagligvarer i 2019, ifølge BLS.
Pandemi :Dagligvareforbrug er steget med 10 %, ifølge en oktoberrapport fra The New York Times.
Uanset om det er surdejsbrødsdille eller hyggelig hyggemad, har mange fået et lynkursus i madlavning hjemmefra i løbet af de seneste måneder. Og selvom dagligvarer altid har været en stor del af husstandens budget (især hvis du har teenagere), er de højere nu, end de nogensinde har været før.
Du kan dog få dine dagligvarer på mange måder, og nogle boomer mere end andre lige nu. For eksempel viste en tidligere undersøgelse fra The New York Times i april, at mens udgifterne i supermarkeder stort set var de samme sammenlignet med året før, var udgifterne hos online-købmænd steget med 80 %, udgifterne til levering af mad steg med 50 % og udgifterne på måltidssæt steg med 40 %. Dette er ikke overraskende, da mange mennesker stadig (med rette) er på vagt over for tætpakkede købmandsforretninger og i stedet vælger bekvemmeligheden med klar til at lave mad hjemmefra.
Præpandemi: Den gennemsnitlige salgspris for et hjem var $278.800 i august 2019 ifølge National Association of Realtors (NAR).
Pandemi :Den gennemsnitlige salgspris for et hjem var 11 % højere – 310.600 USD – i august 2020 ifølge (NAR).
Man skulle tro, at den største bombe i USA's økonomiske historie ville afspore ejendomsmarkederne, der allerede var sat ud af kurs af recessionen i 2008. Hidtil (og overraskende nok) har det ikke været tilfældet. På trods af at verden brænder (bogstaveligt talt, hvis du bor på vestkysten), fortsætter boligpriserne med at tøffe med i et stigende tempo.
Der har været mange spekulationer om, hvorfor dette er. Nogle eksperter antyder, at højtlønnede teknologiarbejdere (dem, der er mindst sandsynligt ramt af pandemien), nu er fri af deres binding til områder med høje leveomkostninger og dermed i stigende grad flyder ud i forstæderne sammen med alle deres kontanter. Især ejendomme, der er veldesignede til at arbejde hjemmefra (såsom dem med ekstra rum, der kan fungere som kontorer) er i særlig høj efterspørgsel.
Som vi har set, er nogle industrier steget. Men i det store og hele er forbrugerforbruget faldet, og her er nogle af de store industrifald.
præ-pandemi :Den gennemsnitlige familie brugte 2.037 USD på deres sommerferie i 2019 ifølge en Allianz Insurance-undersøgelse.
Pandemi :Rejseudgifter er faldet med 57 % ifølge tal fra oktober 2020 fra Status Money.
Mange af de højeste priser rejser til udlandet og på dyre steder, som Disney World og på krydstogtskibe. Det er klart, at de ting er ude for i år.
Så selvom du ikke kan tage den dyre Paris-ferie, du altid har drømt om lige nu, stopper det ikke mange mennesker. I juni 2020 forudsagde American Automobile Association (AAA), at 97 % af turene ville blive taget i bil, enten lokalt eller rundt i USA. Der er trods alt stadig mange naturlige vidundere i verdensklasse at se lige her hjemme, uanset om det er Yosemite, Old Faithful eller vandretur langs Appalachian Trail.
præ-pandemi :Den gennemsnitlige amerikanske familie brugte 1.883 USD på tøj i løbet af 2019, ifølge BLS.
Pandemi :Tøjudgifterne faldt med omkring 60 % i april, ifølge en analyse fra The New York Times.
Med så mange mennesker, der arbejder hjemmefra via Zoom, har du virkelig kun brug for tøj på den øverste halvdel af din krop (pas dog på ikke at rejse dig fra dit skrivebord!). Alligevel, med så mange lukkede steder og ingen til at se dig, bruger folk bare ikke så meget på tøj i disse dage, som de plejede.
Nogle af disse udgifter er kommet sig. For eksempel, mens The New York Times registrerede et fald på omkring 60 % i tøjudgifter i april, var det kommet en smule tilbage til blot et fald på 20 % i oktober. Salget af kosmetik faldt også med 14%, i hvert fald for kosmetikmærket L'Oreal. Ifølge en JP Morgan-analyse var visse kosmetik særligt hårdt ramt, med dufte, luksusmakeup og professionelle forsyninger faldet med 25 %.
præ-pandemi :Den gennemsnitlige amerikanske familie brugte 3.526 USD på at spise ude i 2019, ifølge BLS.
Pandemi :Restaurantudgifter er faldet med 15 %, ifølge The New York Times.
COVID-19 er særligt smitsomt i lukkede omgivelser med en masse tætpakkede mennesker, der rører ved deres ansigter. Det er ikke så mærkeligt, at restauranter er opstået som en opblussen i debatten mellem sikkerhed vs. økonomi. Alene restaurationsbranchen beskæftiger trods alt 15,6 millioner mennesker ifølge National Restaurant Association.
Men ligesom med alt andet, er virkningen ikke lige spredt på alle typer restauranter. Ifølge en undersøgelse fra McKinsey &Company i maj oplevede casual og fine dining de største fald på 70% til 85%, mens pizzavirksomheder faktisk klarede sig bedre end normalt med en stigning på op til 5% i salget fra det foregående år.
Sidste år brugte den gennemsnitlige forbruger $1.048 på ferieshopping, ifølge National Retail Federation. I år viser en undersøgelse fra Power Reviews, at 73 % af folk forventer at bruge omtrent det samme beløb på ferieshopping som sidste år, på trods af den nuværende økonomi.
En ting, der dog ændrer sig, er, at flere mennesker vil handle online i år og også tidligere. Ifølge den samme Power Reviews-undersøgelse planlægger 64 % af folk at handle mere online i år, og omkring 25 % af folk planlægger at få et tidligt forspring. Dette skyldes i høj grad bekymringer om lager- og forsendelsesforsinkelser.
