Over 40 % af de amerikanske husstande har adgang til en videostreamingtjeneste, ifølge en Nielsen-rapport fra 2015. Derudover har 13 % af husstandene mere end ét streamingtjenestemedlemskab. Hvis du bruger Netflix, Hulu Plus eller en af de andre populære streamingtjenester, er du ikke alene. Lad os se nærmere på fremkomsten af videostreamingtjenester, og hvad deres popularitet betyder for fremtiden.
Tjek vores budgetberegner.
I øjeblikket bruger omkring 2 ud af 5 husstande en videostreamingtjeneste. Videostreamingtjenester er i fremgang. Ifølge PricewaterhouseCoopers er "streaming et af de hurtigst voksende forbrugerundersegmenter og forventes at nå 10,1 milliarder dollars i 2018, op fra 3,3 milliarder dollars i 2013 til en 24,8 procent CAGR [Compound Annual Growth Rate] i USA"
I 2017 forventes den kombinerede omsætning af tv-video on demand og abonnementsstreamingtjenester at være større end indtægterne fra landets biografer.
Streamingtjenester køber licensrettighederne til indhold og/eller producerer deres eget indhold. De leverer derefter dette indhold til forbrugerne, generelt gennem en månedlig abonnementsmodel. Med andre ord er økonomien ved streamingtjenester ikke annonceunderstøttet.
Undtagelsen fra dette er Hulu Plus' laveste pristilbud, som kommer med et begrænset antal annoncer. Generelt markedsføres abonnement dog som et alternativ til både visning af annoncer og piratindhold.
Når du tænker "streamingtjeneste", tænker du sikkert på Netflix. Ifølge Nielsen bruger 36 % af alle amerikanske husstande, der har tv, en Netflix-konto, sammenlignet med 13 %, der har adgang til streaming via Amazon Prime og 6,5 % med Hulu Plus.
Selvom det startede i USA, er Netflix nu et globalt kraftcenter. Ved udgangen af 2016 forventer virksomheden at være tilgængelig i 200 lande. I 2015 udvidede streamingtjenesten til blandt andet Japan, Spanien, Italien, Cuba, Australien og New Zealand. Selskabets aktie steg med 138%.
Netflix er dog ikke det eneste spil i byen. Google kom for nylig ind i abonnementsstreamingaktionen med YouTube Red. For 9,99 USD om måneden kan abonnenter se YouTube-videoer uden annoncer. De får også adgang til originale YouTube-tv-serier, YouTube Music og YouTube Gaming.
Originalt indhold er nøglen til det nuværende streamingtjenestelandskab. Overvej eksemplet med Netflix. Med shows som "Orange is the New Black" og "House of Cards" var Netflix i stand til at gøre sig selv essentiel for flere forbrugere, løfte sit brand og blive mere end blot et clearinghus for andres videoindhold.
Relateret artikel:Internettet bliver kabellovens død
Hvis du er millennial, har du muligvis et billede af streamingtjenestebrugeren som en person, der ejer en bærbar computer (og måske en projektor), men ikke noget tv. Dette kan være sandt for nogle amerikanere, men som helhed er "Streaming Video on Demand" (SVOD) husstande i overvejende grad tv-ejere.
Ifølge Nielsen, "Hjem med abonnementsstreamingtjenester har både en forkærlighed for tv-forbundet teknologi og, måske endnu vigtigere, viser den største brug af disse enheder - næsten 50 minutter mere end et typisk tv-hjem." Med andre ord ser streamingtjenesteabonnenter mere tv.
De plejer også at være mere teknologitunge husholdninger. 95 % af SVOD-husstande kan prale af en HD-skærm til visning sammenlignet med 88 % af husstande, der kun er tv. 58 % af SVOD-husstande har en DVR, sammenlignet med 49 % af husstande, der kun er tv. 49 % af husstande med streamingtjenester har flere personlige computere sammenlignet med 34 % af husstande, der kun har tv.
Forskellen i teknologimætning mellem streamingtjenestehusstande og husholdninger, der kun er tv, kan pege på en sammenhæng mellem streamingtjenestemedlemskaber og den samlede husstandsformue.
Ifølge Parks Associates forskning er "over en tredjedel af den video, der forbruges om ugen, OTT, men det er kun 9% af husstandens videobudget." ("OTT" refererer til over-the-top indhold, indhold leveret over internettet.) Streamingtjenester er relativt overkommelige, især hvis du holder dig til kun én (eller hvis du bruger en delt adgangskode – vi kommer til det senere) .
Lige nu er prisklassen for videostreamingtjenester ret smal. Den laveste pris-mulighed med Netflix er $7,99 per måned, men de fleste vælger $9,99-muligheden, fordi den ikke begrænser brugerne til en enkelt enhed. Hulus laveste pris er også $7,99, men inkluderer begrænsede reklamer. En kommerciel-fri mulighed vil koste dig $11,99 om måneden. HBO Now, HBO's stand-alone streamingtjeneste, starter ved $14,99 pr. måned.
Hvad med Amazon Primes videotjeneste? Amazons økonomiske model fungerer lidt anderledes. $99 om året giver dig et Amazon Prime-medlemskab, som kommer med den gratis forsendelse, som Amazon Prime er kendt for. Inkluderet i den pakke er ubegrænset adgang til Amazons videostreaming af film og tv, såsom den anmelderroste serie "Transparent".
Vil du have adgang til mere live-tv? Du er måske interesseret i Sling TV. Et månedligt Sling TV-medlemskab på $20 giver dig direkte adgang til kanaler, herunder AMC, Food Network, TNT, ESPN og mere. Hvis du er en loyal CBS-seer, kan du få adgang til nuværende (og nogle tidligere) CBS-shows for $5,99 pr. måned. Showtime tilbyder noget, der kan sammenlignes for $10,99 pr. måned. Acorn TV tilbyder en række nye og gamle britiske tv-favoritter for $4,99 pr. måned.
Når du har besluttet dig for, hvilken streamingtjeneste der er det bedste match med hensyn til indhold, skal du finde et godt prismatch. Hvis du ofte køber i løs vægt på Amazon, og du vil få gratis forsendelse for dine penge ud af et Amazon Prime-medlemskab på $99, kan du altid starte med det og se, om der er nok videostreaming til at opfylde dine behov.
Uanset om du vælger en streamingtjeneste eller kombinerer to eller tre (eller flere!), vil du næsten helt sikkert bruge mindre videoindhold i timen, end du ville have gjort, hvis du havde kabel eller gik i biografen for hver film, du så. Ifølge The Hollywood Reporter , er gennemsnitsprisen for en biografbillet i USA på det højeste nogensinde på 8,61 USD.
Du kan købe en gennemsnitlig biografbillet om måneden eller betale $7,99 for Netflix' billigste løsning. Selvfølgelig er oplevelsen af at gå i biografen meget anderledes end Netflix-på-sofa-oplevelsen, men prisargumentet gør sig selv, især hvis du forsøger at spare penge.
Selv millennials, der er berygtet for at ville have gratis indhold, hopper med på streamingtjenestens vogn. Deloitte forudsiger, at det gennemsnitlige forbrug på SVOD voksede med 40 USD i 2015. I USA er 43 % af de 18-34-årige streamingtjenesteabonnenter.
Netflix tegner sig for næsten 37% af USA's internetbåndbreddeforbrug i myldretiden. Kombinationen af Netflix og YouTube æder omkring halvdelen af internetbåndbredden. Streamingtjenesternes båndbreddeopslugende natur er en begrænsning for den økonomiske model for streamingtjenester.
Det gælder både på det individuelle plan og på nationalt plan. På individ-/husstandsniveau køber forbrugere muligvis ikke abonnement på streamingtjenester, fordi deres hjemmeinternet ikke er hurtigt nok, eller fordi deres mobildataplaner er for restriktive til at gøre videostreaming overkommelig på mobile enheder. Lande med langsommere gennemsnitlige internethastigheder er muligvis ikke egnede markeder for SVOD.
Ikke underligt, at Netflix for nylig annoncerede, at de arbejdede på måder at hjælpe abonnenter med at bruge op til 20 % mindre båndbredde uden at ofre videokvaliteten. Båndbredde er en væsentlig begrænsning for al videostreaming, især mobilstreaming, fordi mange forbrugere har begrænsede dataplaner.
Ifølge en nylig økonom artikel, "Video sluger så meget data, at det i 2018 sandsynligvis vil tegne sig for 80-90% af den globale forbrugerinternettrafik." Forvent mere innovation i, hvordan vi streamer video, som udbydere løser båndbreddeproblemet.
Ifølge Nielsen-undersøgelser har 35 % af de amerikanske tv-ejende husstande bredbåndsadgang, men de bruger ingen abonnementsstreamingtjenester. Hvad der er mere af en udfordring for streamingmodellen er, at 24,5 % ikke har en bredbåndsforbindelse.
Det er en del af grunden til, at Netflix's DVD-leveringstjeneste stadig lever i bedste velgående. Kunder i landdistrikter uden godt internet bruger dvd'erne til at få adgang til det film- og tv-indhold, de ønsker. For disse kunder vil streaming-penetration være en kamp op ad bakke.
En anden grænse for videostreamingmodellen er adgangskodedeling. Adgangskodedeling til streamingtjenester er almindeligt, især fordi mange tjenester giver dig mulighed for at streame på en håndfuld enheder på samme tid. Måske deler du (eller låner) en adgangskode til streaming selv.
Lederne af Netflix og HBO har fjernet bekymringer om adgangskodedeling, der truer den økonomiske model for streamingtjenester. Alligevel går en betragtelig sum tabt ved adgangskodedeling. Undersøgelser fra Parks Associates viste, at streamingtjenester mistede omkring 500 millioner dollars i omsætning på verdensplan på grund af "legitimationsdeling" i 2015.
Ifølge undersøgelsen bruger "6% af amerikanske bredbåndshusstande en OTT-videotjeneste, der betales af en person, der bor uden for husstanden." 11 % af husstandene bruger en delt konto.
Praksis med adgangskodedeling til videostreamingtjenester er mere almindelig blandt yngre amerikanere. Undersøgelser fra Parks Associates viste, at "20 % af OTT-brugere i alderen 18-24 bruger en OTT-videotjeneste betalt af en person uden for hjemmet, den højeste i enhver aldersgruppe."
Yderligere forskning i adgangskodedeling blandt amerikanere mellem 18 og 24 viste, at "få respondenter udtrykte skyld eller pinlighed over at bruge en andens videotjenestelegitimationsoplysninger." Det kan betyde, at selvom adgangskodedeling ikke er en trussel mod streamingtjenesteindtægter nu, kan det blive mere af et problem, efterhånden som unge amerikanere bliver ældre og videregiver deres normer omkring adgangskodedeling.
Efterhånden som nutidens ældre amerikanere (dem, der er mest villige til at betale og mindst tilbøjelige til at dele adgangskoder) alder ud af markedet, vil de så blive erstattet af forbrugere, der ikke ønsker at betale for deres egne abonnementstjenester? Det vil tiden vise. Det, der virker sikkert, er, at streamingtjenester vil fortsætte med at lede efter mindre båndbredde-intensive måder at levere indhold på og fortsætte med at producere deres eget originale indhold.
Fotokredit:©iStock.com/Marco_Piunti, ©iStock.com/LPETTET, ©iStock.com/mphillips007