Mmmm … den tv-reklame giver dig lyst til at løbe tør og få to oksekødsbøffer fyldt med fiksering på en sesamfrøbolle. Men efter en tur gennem drive-thru indser du, at din burger ikke ligner den i reklamen.
Hvad er der med det?
Til at begynde med kan en burgerfotografering tage timer. Virksomhedens reklameafdeling arrangerer omhyggeligt hver sylteagurk, smelter osten og påfører derefter forsigtigt ketchup med en sprøjte.
I mellemtiden blev din burger slået sammen på 30 sekunder af en teenager, der skyndte sig at holde trit med en drive-thru-linje, der kører 10 biler dybt. Selvfølgelig ser din burger ikke smuk ud.
En anden grund til, at den mad, du ser på billederne, ser bedre ud, er, at den kan være tilberedt forkert.
Madstylist Ellie Stern siger, at hun foretrækker at bruge burgere, der er underkogte på billeder. Det sikrer en stor, buttet patty, hvorimod færdigkogte burgere har tendens til at krympe og se mindre appetitlige ud.
Derefter stifter hun forsigtigt på toppen, så de bliver præcis, hvor de er placeret. Så hvis du spiser en af Sterns burgere, kan du blive forurenet med E. coli, for ikke at tale om at opleve en mundfuld smerte.
Denne type ikke-helt spiselige fotografering er bestemt ikke unik for fastfood-industrien. Masser af madfotografer bruger uappetitlige fill-ins, såsom lim til mælk, når den ægte vare ikke egner sig til lange ventetider og skarpt lys.
Endelig er det sikkert at antage, at praktisk talt hver annonce, du ser i dag, er blevet digitalt ændret på en eller anden måde. Ligesom modeller har fået deres arme slanket og læber pustet, har fastfood undergået en forvandling, før den blev udgivet i en annonce.
Ifølge videoen, der er linket til ovenfor, fjerner McDonald's ufuldkommenheder i bollen, tilføjer farve til burgeren og justerer endda placeringen af osten.
Når vi taler om ost, siger en diaspræsentation på American Cheese Society-webstedet "næsten alle billeder kan bruge noget retouchering, selvom mindre er mere." Den præsentation er rettet mod ostemagere og bloggere, og den tyder også på, at hvis mere end 25 procent af et billede skal ændres, er det måske bedst at finde et nyt billede at bruge.
Men McDonald's er mor i sin video om, hvor stor en procentdel af dets fastfood-billeder, der er retoucheret.
Her er det virkelige spørgsmål, der lurer under overfladen af dette emne:Er fastfood-billeder ensbetydende med vildledende reklame?
McDonald's Canada påpeger, at ingredienserne, der bruges til foto-shoot-burgeren, er nøjagtig de samme som ingredienser, der er slået sammen af barnet, der arbejder på linjen hos din lokale franchise. De er simpelthen arrangeret på en mere tiltalende måde.
Det ligner tøj:Selvom du køber den samme skjorte, som en mejslet model har på, vil den aldrig se ens ud på dig.
Consumer Reports lavede sin egen eksponering af fastfood-fantasifotografier og kontaktede Federal Trade Commission om praksis. Ifølge Consumer Reports, "en FTC-talsmand siger, at handlinger er usandsynlige i tilfælde af billige produkter, som forbrugerne nemt kan vurdere."
Med andre ord kan du gå ind i en lokal fastfood-bar, se, at alle spiser burgere, der ikke ligner annoncerne, og vælge at gå ud igen.
Irriterer disse fastfood-taktikker dig? Eller er dette bare en forventet del af annoncering? Del med os i kommentarerne nedenfor eller på vores Facebook-side.