I den sidste Super Bowl, da New England Patriots mødte Philadelphia Eagles, satsede amerikanerne svimlende $4,76 milliarder på spillet. 97 % af dette tal blev gjort ulovligt. Dette vil dog sandsynligvis ændre sig, når den næste Super Bowl ruller rundt. I et længe ventet træk den 14. maj 2018 slog den amerikanske højesteret ned den 25-årige lov om beskyttelse af professionelle og amateursportsgrene (PASPA), hvilket banede vejen for stater til at legalisere sportsvæddemål. Indtil det tidspunkt har Nevada været den eneste stat med lovlige enkeltspilsindsatser og mere begrænsede statsdrevne sportslotterier i Delaware, Oregon og Montana. Fra investor til afslappet deltager, væddemålsentusiast eller ivrig demonstrant, vil du gerne forstå buzzen.
Denne artikel vil dække grundlaget for sportsvæddemål, herunder dets markedsstørrelse på $150 milliarder, implementeringstidslinje og indtægtsfordeling. Det vil også undersøge konsekvenserne af dets legalisering, herunder øget sportsengagement og popularitet, etiske bekymringer, nye muligheder og dets indvirkning på fantasisport og eSport.
Næsten alle professionelle sportsgrene har væddemålsaktivitet, og væddemålstypen varierer. Væddemål kan strække sig ud over blot at vælge vindere og tabere af et spil ("pengelinjen"). Bettors kan også satse på "point spread", antallet af point, som det ene hold er favoriseret med frem for det andet, eller endda på "total", når spilleren satser over eller under det samlede antal point, som begge hold har scoret. Endnu mere sofistikerede muligheder for væddemål omfatter parlays, væddemål på to eller flere hold eller valg og futures, en indsats, der vil blive bestemt i fremtiden.
Sportsvæddemål er lovligt i mange dele af verden, inklusive Australien og Vesteuropa, med det største lovlige marked i Storbritannien. Men selv når det ikke er lovligt tilladt, har markedet blomstret – der er $1,8 billioner ulovlige indsatser på verdensplan, stort set i uregulerede markeder og på ulovlige væddemålswebsteder. Ifølge forskning fra 2014 placeres over 80 % af sportsvæddemål på det sorte marked globalt.
Der er i øjeblikket hundredvis af væddemålssider og apps, der tillader væddere at satse, hvilket har ført til fremkomsten af blockchain som en diskret udveksling af penge og til at forbedre det nuværende system. For eksempel sigter den digitale valuta Electroneum efter at få sit token brugt af online gambling-tjenester, mens platforme som HEROcoin ønsker at decentralisere sportsvæddemål. Da sportsbooks normalt opkræver høje gebyrer og ender med at vinde boligen, tilbyder nye platforme som HEROcoin peer-to-peer-væddemål og giver gennemsigtighed i strømmen af penge og vilkår.
Alene i USA anslås ulovlige sportsvæddemål at nå op på mellem $50 og $150 milliarder. For sammenligningens skyld registrerede Nevada, den eneste amerikanske stat, der havde tilladt sportsholdere, $4,8 milliarder i 2017. Og tænk på, at Storbritannien, med en befolkning på 65 millioner og et langt mindre forskelligartet sportsmarked, gav $20 milliarder i indsatser for regnskabsåret 2017. På verdensplan er de mest populære sportsgrene at satse på professionel fodbold og basketball (se nedenfor).
Før vi fortsætter, er det vigtigt at præcisere begreberne fantasy sport, daglig fantasy sport og traditionel sportsvæddemål. Både fantasy sport og traditionelle sportsvæddemål er populære former for gambling baseret på sportsresultater, men der er vigtige forskelle. For det første er fantasy-sportsvæddemål lovligt. Og i fantasysport er dine modstandere andre menneskelige spillere, snarere end bookmakere som i traditionelle betting. I fantasy-sport vælger en gruppe menneskelige spillere, kaldet en liga, blandt virkelige atleter for at skabe imaginære hold. Baseret på hver enkelt atlets præstation gennem sæsonen tildeles holdet point. For at vinde skal dit hold have vundet flest point gennem hele sæsonen, hvilket typisk varer i et par måneder.
En populær undergruppe af fantasysport er daglig fantasysport (DFS). DFS varer i en dag i stedet for en sæson. Om morgenen drafter du dine spillere, og du ved, hvem der vandt, når kampene er færdige senere samme eftermiddag eller aften. Mens ligaer i almindelig fantasy-sport typisk består af venner, konkurrerer du med DFS med tilfældige mennesker, du bliver matchet med. Vinderpuljen kan nå op på millioner af dollars.
Mens fantasy sport har været lovligt, har daglig fantasy sport fungeret i en mere gråzone. Fantasysport blev legaliseret i 2006, fordi det primært er en aktivitet blandt venner, ikke om at satse penge, og er et færdighedsspil i stedet for tilfældigheder. Derudover finder spillere ud af, om de vinder eller taber i løbet af få måneder – ikke i minutter eller endda sekunder, som det er muligt i traditionelt gambling. DFS har på den anden side ingen af disse argumenter, der virker for det. Senere i denne artikel vil vi diskutere de to største DFS-websteder, DraftKings og FanDuel.
Kendelsen gjaldt en sag anlagt af New Jersey, som har lovet at blive implementeret i juni 2018. Andre stater bliver dog nødt til selv at overveje spørgsmålet. Stater har bestemt et incitament. Lovlige sportsvæddemål vil give yderligere skatteindtægter baseret på indkomstskat på gevinster eller som en punktafgift på kasinoindtægter minus disse gevinster. American Gaming Association har forudsagt, at hvis det vedtages i 40 stater, vil det kunne generere 8 milliarder USD i lokale skatter, skabe hundredtusindvis af job og tilføje 20 milliarder USD til BNP.
Der vil dog være mange licenser, beskatning og potentielle krav fra ligaer til at løse. Konkret vil stater også skulle overveje, hvem der skal beskattes, og hvad den passende sats er. Nevada pålægger i øjeblikket en skat på 6,5 %, mens Pennsylvania har indført en skat på 34 %, og New Jersey ønsker at beskatte sportsvæddemål på kasinoer og racerbaner med 8 % og online sportsvæddemål med 12 %. Stater skal også finde ud af, hvor de skal tillade hasardspil, og om de skal tillade onlinevæddemål. En anden faktor at overveje er, hvem man skal dele indtægter med, såsom med sportsligaer, individuelle hold og med bookmakere. Ifølge ESPN indikerer konservative estimater, at ved udgangen af 2018 vil otte eller ni stater have tilladt det fulde spil af sportsvæddemål på kasinoer, racerbaner og andre lokationer – som kan vokse til 12 eller 14 ved udgangen af 2019. Stadig , er reguleringen næppe endelig. Både NBA og NFL har bedt Kongressen om at vedtage føderal lovgivning for at standardisere regulering, i forhold til fragmenterede love fra 50 stater.
Ud over de åbenlyse modtagere, kasinoer, væddeløbsbaner og online-væddemålswebsteder, vil der være en række nye muligheder for både begyndende og ældre virksomheder (der vil blive diskuteret senere). Selv virksomheder som YouTube, Twitter og Facebook kan se nye indtægtsstrømme. Det er væsentligt, at sportsligaer søger deres del af kagen. Mange ligaer, herunder National Basketball Association (NBA) og Major League Baseball (MLB), søger at opkræve et gebyr på 1 % på væddemål placeret på deres spil. Dette er en del af et større fremstød fra ligaer for "integritetsgebyrer", hvor ligaer hævder, at sportsvæddemål er en afledt af deres spil, og at de bliver nødt til at investere i at overvåge og undersøge etiske bekymringer som følge af sportsvæddemål.
Sportsoperatører og sportsbooks insisterer naturligvis på, at spillene vil være i drift uanset. Kasinolobbyen er også imod gebyrerne og hævder, at ligaerne allerede vil drage fordel af den øgede interesse og engagement med spil. American Gaming Association, som går ind for casinoindustrien, har indikeret, at dette gebyr på 1 % faktisk ville svare til 20 % af omsætningen genereret af sportsbooks, da de kun beholder 5 % af indsatserne efter at have udbetalt til vinderne.
Overvej denne kendsgerning fra nyere Nielsen-undersøgelser:"Den gennemsnitlige NFL-fan, som ikke spiller, ser omkring 15-16 kampe om året. Den gennemsnitlige NFL-fan, der er en spiller, ser 45-50 kampe om året." Og ifølge samme undersøgelse udgjorde sportsvæddere 25 % af NFLs tv-publikum i 2015, men tegnede sig for 47 % af alle sete minutter. Det er derfor naturligt, at hvis seerne lovligt bliver sportsvæddere, vil det gøre dem mere tilbøjelige til at se sport.
Denne dom er en velkommen ændring for sports-tv-industrien, som står over for pres fra streamingtjenester, sociale netværk og videospil. Mange sportsfans, inklusive "snorklippende" millennials, har historisk set ikke været i stand til at se spil uden kabelabonnement. Med denne nye ændring vil sportsforbruget og -engagementet sandsynligvis stige, da fans måske har en ny egeninteresse i resultater. Hyperengagerede fans vil sandsynligvis føre til en stigning i annonceudgifterne. For eksempel anslås britiske væddemålsselskaber at lægge 20-30 % af omsætningen tilbage i reklamer, for det meste på tv.
Lovlige sportsvæddemål kan også revolutionere den måde, amerikanerne bruger sport på. Ifølge en artikel fra New York Times:"Forestil dig væddemålsvinduer inde på stadioner; kasinoreklamer overalt, hvor øjet kan se, som de er på Storbritanniens fodboldstadioner; væddemål i spillet på din telefon, mens du sidder inde i en arena (eller mens du sidder til middag med din familie); og en række nye shows på ESPN og andre sportsnetværk dedikeret til betting-linjer."
Legaliseret sportsvæddemål vil sandsynligvis føre til en bølge af nye tjenester og applikationer fra både VC-støttede teknologistartups og ældre medievirksomheder. Sportsforretninger, der allerede diskuterer spillelinjer, kan nu tjene penge på det gennem abonnementer eller annoncer, eller endda høste belønninger for affiliate-linkannoncering, der sender fans til sportsbooks. Det vil sandsynligvis også skabe en ny verden af indhold, herunder statistiske analyser og nyheder. Som NeimanLab bemærker, vil der ske et seismisk skift fra sportsrapportering til underholdningsformål til "produktionsinformation" - indhold, man læser for at hjælpe en med at tjene flere penge. Ligesom læsning af Wall Street Journal hjælper børsmæglere med at vælge bedre aktier, vil sportsanalyse hjælpe spillere med at lave smartere og mere informeret sportsvæddemål. For eksempel kan det populære sportssite Bleacher Report forvandles til en platform til programmering af shows og statistik for spillere.
Eksisterende virksomheder i rummet, både store og små, har sandsynligvis forudset dette resultat og potentielle ændringer i forretningsmodellen, og opbygget deres teknologi og brugerbase som forberedelse. Ifølge CNN, "Vi har allerede set en masse virksomheder forberede sig på en verden med lovligt sportsvæddemål, men nu er lænkerne af med den juridiske klarhed, som højesteret tilbyder." Tag for eksempel in-game sportsvæddemål startup WinView, som rejste $12 millioner i sin seneste finansieringsrunde - virksomheden giver fans mulighed for at foretage gratis væddemål i realtid og kan udnytte sin eksisterende base på 130.000 brugere. Og det ville ikke være voldsomt overraskende, hvis kunstig intelligens sportsforudsigelser startups såsom Stratagem og Unanimous A.I. se en velsignelse fra flytningen. Potentialet for legalisering af sportsvæddemål var sandsynligvis også en stor drivkraft for Turner Broadcastings beslutning om at give NBA-fans mulighed for at streame live-spil a-la-carte, hvilket giver fans mulighed for at se spil til en forholdsmæssig pris i stedet for at betale for det fulde kabel-abonnement på forhånd.
Det vil være interessant at se, hvordan lovlige sportsvæddemål vil påvirke fantasysport, og specifikt markedsledere FanDuel og DraftKings. I 2017 udgjorde de to omkring 90 % af de 320 millioner dollars i indtægter fra fantasysport. FanDuel blev grundlagt i 2009, og DraftKings tre år senere i 2012; de var darlings af venturekapitalverdenen og rejste henholdsvis $400 millioner og $700 millioner. I 2015 lancerede virksomhederne aggressive marketingkampagner, hvor DraftKings brugte 156 millioner dollars på tv-reklamer og FanDuel endnu mere. Annoncerne fik dog opmærksomhed fra mere end fans; regulatorer reagerede ved at tvinge dem til at lobbye stat for stat for at få lovlig godkendelse (i dag opererer FanDuel i 40 stater, mens dets konkurrenter opererer i 41). Udvundet fra kampene planlagde virksomhederne en fusion – kun for at blive forpurret af FTC, og til sidst droppede sagen.
Så hvad kan man forvente med den nye dom? For det første er det svært at sige, om fantasy sports-kundebasen overlapper meget med traditionelle betting. Ifølge en undersøgelse foretaget tidligere på året sagde tre fjerdedele af daglige fantasy-spillere, at lovlige sportsvæddemål ville have ringe eller ingen indflydelse på deres fantasiudgifter. Mens fantasysport typisk kræver mere dygtighed og analyse, er sportsvæddemål mere en afslappet forbedring af typisk sportsforbrug.
Alligevel vil de møde mere konkurrence med kasinoer og sportsbooks. Og da gambling ikke er så indgroet eller accepteret i Amerika, som det er på europæiske markeder, er det muligt, at etablerede gambling-virksomheder ønsker at samarbejde med eller købe daglige fantasy-operatører. Eller stater, der vil starte med at udstede licenser til fysisk on-site-kunder, der ønsker at flytte for at inkludere en online-model, kan arbejde med sådanne online-operatører. Ifølge Nic Sulsky, en ekspert i sportsspil, "piggybacker du ikke et samfund, der allerede elsker jordnøddesmør, du introducerer bogstaveligt talt jordnøddesmør i landet for allerførste gang ... Men de daglige fantasivirksomheder har solgt mandelsmør i årevis nu. Det er det næstnærmeste, og det er en kæmpe fordel.”
For nu ser det ud til, at de er åbne over for nye muligheder og muligheder. DraftKings kan udnytte sine eksisterende 10 millioner brugere og planlægger at frigive et sportsvæddemålsprodukt inden længe. Christian Genetski, chief legal and chief commercial officer hos FanDuel, har bemærket, at der er mange muligheder på bordet, der skal overvejes, herunder at drive sine egne online sportsbooks, for at samarbejde med andre operatører, for at sælge adgang til deres kunder:"Vi er ikke i branchen med ikke at returnere telefonopkald.”
Den irske bookmaker Paddy Power Betfair er i øjeblikket i fusionsforhandlinger med FanDuel i et forsøg på at etablere sig på det amerikanske væddemålsmarked. De tilbyder i øjeblikket mindre end 1 mia. Da britisk regulering af sportsvæddemål forventes at begrænse de beløb, kunder kan satse på, er mulighederne på det amerikanske marked blevet mere tiltalende, og aftaler som disse kan blive flere.
Der er uenighed om, hvorvidt lovlige sportsvæddemål vil gavne eller forringe eSports, multiplayer-videospil, der spilles konkurrencedygtigt (typisk af professionelle spillere) for tilskuere. Nogle mener, at legaliserede sportsvæddemål kan forringe eSports og daglige fantasy-sportsgrene, som til en vis grad har tjent en erstatning for dem, der er interesserede i at komme med forudsigelser om sportsresultater. Den nye dom kunne indføre mere konkurrence for disse kategorier, især hvis de trækker fra den samme kundebase.
Andre hævder dog, at eSport-gambling ville give mere engagerede seere og øget forbrug for holdejere og tv-selskaber, ligesom det gør i traditionel sport. Nogle eSport-virksomheder har forudset legaliseringen af sportsvæddemål og planlagt i overensstemmelse hermed. Unikrn, grundlagt i 2014 og støttet af investorer som Mark Cuban og Ashton Kutcher, er en webplatform, hvor brugere kan spille på e-sportskampe, der har rejst $10 millioner i egenkapitalfinansiering og $80 millioner fra deres 2017-salg af Ethereum-baseret kryptovaluta. Ifølge medstifter og administrerende direktør Rahul Sood, "Vi følte, at fantasy fungerede i et smuthul, og det var uholdbart, så i stedet fokuserede vi på at bygge teknologi omkring sportsvæddemål, velvidende at USA i sidste ende ville komme rundt. Og vi byggede effektivt en teknisk motor på Unikrn, der satte os lysår foran alle andre i rummet. Så vi er spændte på det her." Snart vil Unikrn være i stand til at sælge til sine amerikanske brugere, som repræsenterer 40 % af dets brugerbase, og som i øjeblikket satser på spil ved hjælp af en værdiløs virtuel valuta.
Legaliseringen af sportsvæddemål har udløst etiske bekymringer om integriteten af sportsresultater. College-atleter anses for at være de mest sårbare over for korruption, fordi de ikke bliver betalt. Ifølge John Wolohan, professor i sportsret ved Syracuse University, "Professionelle spillere tjener for meget for at risikere at kaste et spil ... men et barn på fuldt atletisk stipendium uden penge i banken er meget mere modtagelig, når nogen henvender sig til ham og siger," Hej, du spiller Colgate i aften. I er begunstiget med 20 point. Her er $5.000. Sørg for, at den er under 20.’”
Alligevel har National Collegiate Athletic Association (NCAA) suspenderet sin politik om ikke at afholde mesterskaber i stater, hvor sportsvæddemål er legaliseret. Dette træk kommer i modsætning til dets eksisterende hårde holdning mod væddemål. Tidligere har NCAA forbudt sportsspil blandt sine medlemmer og har sat plakater op uden for NCAA-turneringernes omklædningsrum, der advarer atleter om ikke at satse, så de ikke mister deres berettigelse i et år. NCAA's praksis med at begrænse reklame for sportsvæddemål ved turneringer vil dog fortsætte.
Las Vegas, Nevada, vil sandsynligvis ikke tabe for meget som svar på denne dom, da kun 2,5% af indtjeningen er fra sportsvæddemål. Imidlertid er landets største sportsligaer begyndt at flytte deres franchise til Sin City, efter at have undladt det i årevis på grund af sportsgamblingens fristelser. National Hockey League (NHL) er ansvarlig for Las Vegas’ første store hold, Golden Knights, som nyder succes i sin debutsæson. Derudover er NFL-franchisen, Raiders, sat til at ankomme i 2020.
På et kommercielt plan vil det være interessant at observere denne nye amerikanske økonomi, der er rodfæstet i en skruestik, der ligner legaliseringen af marihuana og afslutningen på forbuddet. De nye muligheder og tilbud for store og små virksomheder vil sandsynligvis snart komme frem, selvom vi som samfund bør forblive opmærksomme på de etiske og sundhedsmæssige konsekvenser af lovligt sportsvæddemål.