Databeskyttelse er i højsædet for onlinesælgere, og det er med god grund:Regulatorer i Kina, Europa og Nordamerika interesserer sig, og iOS 14.5 tillod mange forbrugere at deaktivere datasporing, med negative konsekvenser for virksomheder, der stolede på Facebooks granulære annoncemålretning.
Med disse faktorer og andre i tankerne, delte Ben Parr, præsident og medstifter af e-handelsmarketingplatformen Octane.ai, sine e-handelsforudsigelser for 2022:
Fuldstændige TechCrunch+ artikler er kun tilgængelige for medlemmer
Brug rabatkode TCPLUSROUNDUP for at spare 20 % på et et- eller toårigt abonnement
Hvis du administrerer en e-handelsstartups brand, er dette en nyttig oversigt; Parr overvejer endda, om startups skal begynde at lægge NFT'er på deres virtuelle hylder i år.
"Jeg er også ivrig efter at se brands bruge tokens til loyalitet og belønninger, et emne, jeg har hørt folk diskutere, men endnu ikke omfavne."
Min forudsigelse:Vi kommer til at køre mange artikler i 2022 med taktik for indsamling af data uden partier. Google udsatte midlertidigt sin plan om at udfase tredjepartscookies til sidste halvdel af 2023, hvilket betyder, at det annonceteknologiske landskab vil gennemgå tektoniske skift.
Vi har flere ekspertskrevne indlæg med 2022 forudsigelser i pipelinen, så følg med!
Mange tak fordi du læste med,
Walter Thompson
Senior Editor, TechCrunch+
@yourprotagonist
Billedkreditering: Nigel Sussman (åbner i et nyt vindue)
NFT-markedspladsen OpenSeas værdiansættelse er steget i vejret, men med 13,3 milliarder dollars er dens omsætningsmultipel ikke særlig høj sammenlignet med andre softwarevirksomheder, skriver Alex Wilhelm i The Exchange.
"Det ser ud til, at den nye OpenSea-vurdering er billig sammenlignet med de seneste fundamentale forhold, men lidt dyr, når vi overvejer, hvor meget dens marked boomer og brister."
Billedkreditering: Carol Yepes (åbner i et nyt vindue) / Getty Images
Dette er et fantastisk tidspunkt at lancere en startup, men hvis du prøver at dyrke en - jamen, vinteren kommer.
Vi har allerede bemærket virkningerne af nye datareguleringer og forbrugernes voksende ønske om mere privatliv, men her er endnu en log at kaste på den dårlige nyhedsbrand:Som en procentdel af virksomhedens omsætning faldt marketingbudgetterne fra 11 % i 2020 til 6,4 % sidste år.
"Dette er den laveste andel, der er allokeret til marketing i historien om Gartners årlige CMO Spend Survey," rapporterede undersøgelsesfirmaet.
Rebecca Lynn, medstifter og generel partner hos Canvas Ventures, har haft snesevis af samtaler med grundlæggere i de tidlige stadier i de seneste måneder.
I et TechCrunch+-gæsteindlæg dækker hun det "nedadgående pres på effektiviteten af markedsføringskroner" og deler adskillige strategier, der giver resultater - såvel som nogle "skøre" ideer "der virkede latterlige på det tidspunkt."
Billedkreditering: Nigel Sussman (åbner i et nyt vindue)
Som en startup med relativt god økonomisk ydeevne kunne opstarten af forbrugerfinansielle tjenester, Dave, have budt sin tid til et første offentligt udbud. I stedet valgte den SPAC-ruten.
Selvom beslutningen medførte fordele, bragte det faktum, at en kohorte af mindre-end-stjerne SPAC-noteringer debuterede på samme tid, også nogle problemer, sagde CEO og medstifter Jason Wilk.
"Hvis jeg kunne have gjort det hele igen, gætter jeg på, at det ville have været den samme prisopdagelse og garanterede kapital uden navnet SPAC forbundet med det, bare fordi det har været uretfærdigt."
Billedkreditering: PaoloBis (åbner i et nyt vindue) / Getty Images
Vores seneste gæstespalte med forudsigelser for det kommende år prognosticerer ikke kun:Vækstekspert Jonathan Martinez deler flere taktikker, som virksomheder i tidlige stadier kan bruge til at udnytte disse tendenser.
Blandt andre emner delte Martinez metoder til trinvis afprøvning af annoncer, hans ideer om videoannoncer og influencer marketing og et par tanker om Facebook og iOS 14 privatlivsændringer.
"Jeg tror, vi vil begynde at se tunge investeringer fra Facebook og andre sociale medieplatforme for at holde brugerne på deres platforme, hvor de stadig vil have adgang til førstepartsdata," skriver Martinez.
Billedkreditering: Robert Lowdon (åbner i et nyt vindue) / Getty Images
Digital annoncering har ændret sig meget i det seneste år, og det vil helt sikkert ændre sig yderligere, når Google næste år blokerer tredjepartscookies fra Chrome.
For udgivere betyder det, at annoncekroner skal bruges klogt på strategier, der maksimerer annonceindtægtsgenerering uden at stole på gamle metoder, skriver James Avery, grundlægger og administrerende direktør for Kevel.
I et dybt dyk i den skiftende annonceverden forklarer Avery, hvordan udgivere bliver nødt til at prioritere førstepartsdata for at indsamle brugerindsigt, vigtigheden af annonceløsninger til murede haver, og hvorfor forenede id'er er uholdbare på lang sigt.
Billedkreditering: Filograph/Getty Images
Israels startups inden for cybersikkerhed rejste forbløffende $8,84 milliarder sidste år, mere end tre gange det beløb, der blev rejst i 2020 ($2,75 milliarder), ifølge YL Ventures' State of the Cyber Nation 2021-rapport.
"Cybersikkerhed i Israel er blevet et polariseret marked, der kun accepterer to typer startups:potentielle enhjørninger og faktiske enhjørninger," skriver Yonit Wiseman, associeret med YL Ventures.
Billedkreditering: VectorInspiration / Getty Images
Offentlige softwareaktier har mistet en del værdi indtil videre i år, men opstartsvurderinger fortsætter med at stige højere, tilsyneladende upåvirket af markedernes faldende mening, skriver Alex Wilhelm.
"Startups havde det bedste håb om, at private investorer har ret i at indeksere kraftigt på begyndende vækstrater i forhold til andre traditionelle private markedsmålinger.
Hvis ikke, vil alle blive tilbage med en del af posen, når senere runder ikke afsluttes til højere priser."