Apples (AAPL, $223,85) iPhone-begivenheden 2018 sluttede onsdag eftermiddag i Steve Jobs Theatre, og teknologigiganten fremhævede det med tre nye smartphones:iPhone XS, iPhone XS Max og iPhone XR.
Begivenheden var selvfølgelig mere end bare iPhones – virksomheden afslørede også produkter, herunder Apple Watch Series 4 og nye AirPods 2 trådløse øretelefoner med Siri stemmestyring. Men det, AAPL-aktieejere og analytikere bekymrede sig om, var nye iPhones, og på den front skuffede virksomheden ikke.
Apple lækkede ved et uheld billeder og navne forud for onsdagens begivenhed, og flere andre detaljer var allerede kendt, så Wall Street havde en god bred idé om, hvad de kunne forvente - djævelen ville være i detaljerne. Disse detaljer betyder så meget desto mere i betragtning af Apples håb om en række masseopgraderinger, der ikke lykkedes efter sidste efterårs iPhone-lancering.
Måske var ingen detaljer vigtigere end den vigtigste information, Apple holdt hemmelig indtil i dag:prisfastsættelse.
Med det i tankerne, lad os se på priserne, detaljerne og lanceringsdatoerne for de nye iPhones ... og den nye lineups betydning for AAPL-aktionærer.
Med udgangspunkt i sidste års iPhone X bevarer den nye iPhone XS samme størrelse (5,8-tommer skærm) og formfaktor og tilføjer en ny guldfarvemulighed. Det er hurtigere, med en ny 7nm A12 Bionic-processor, har op til 512 GB lagerplads og har dual-SIM-understøttelse. Et nyt dobbeltkamerasystem med "Smart HDR" og muligheden for dynamisk at ændre fokusdybden på fotos. Det giver også forbedret IP68 vandtæthed. Startprisen afspejler iPhone X til $999.
Med iPhone XS er den helt nye iPhone XS Max. Apple dropper "Plus", der startede med iPhone 6, for at fremhæve, at denne nye telefon har den største skærm, Apple nogensinde har pakket i en smartphone. Dens 6,5-tommer Super Retina-skærm er i samme liga som Samsung Galaxy Note 9 (6,4-tommer) phablet. Den vil også have et større batteri og længere batterilevetid end iPhone Xs, men er ellers identisk med hensyn til funktioner. Den har også en king-size pris på $1.099.
Wild card i dette års lancering er iPhone XR. Dette er Apples forsøg på at udnytte populariteten af iPhone X-skærmhakket og funktioner såsom Animoji.
iPhone XR tager hakket, minimale rammer og en stor skærm, og pakker dem ind i en overkommelig iPhone. Til $749 er det stadig mere end de $649, som forbrugerne brugte at betale for en entry-level iPhone, men det er stadig langt mindre end $999 iPhone XS. Den er også drevet af den samme A12-chip, som den nye flagskib iPhones bruger. For at holde omkostningerne nede bruger XS en Liquid Retina LED-skærm i stedet for OLED, en aluminiumsramme i stedet for rustfrit stål, og den har et enkelt bagkamera i stedet for et dobbeltkamerasystem.
Apple trak også et af sine foretrukne marketingtricks frem og vil tilbyde iPhone XR i seks farver:sort, rød, hvid, gul, koral og blå.
Dette kan være den iPhone, der endelig overtaler de hundredvis af millioner af mennesker, der holder på gamle iPhones til at opgradere. Som Creative Strategies-analytiker Carolina Milanesi fortalte CNET:
"Det er en god måde for Apple at få folk med ældre enheder, som 6 og 5S, til at opgradere. Det vil føles, som om de har en enhed, der er moderne, fordi den vil ligne en af de nye, men ikke have omkostningerne."
Betydningen af disse nye iPhones for Apple- og AAPL-aktionærer kan ikke undervurderes. IPhone er den største grund til, at Apple blev en billion-dollar virksomhed; indtil et andet produkt fylder sine sko, forbliver iPhone nøglen til sin fremtid.
Apple har været i ukendt farvand, siden iPhone X blev udgivet i efteråret 2017. iPhone X var et satsning på et flagskib på $999 (da dens tidligere dyreste model var $769 iPhone 7 Plus). Ny teknologi i form af iPhones True Depth-kameraer forsinkede lanceringen til november. Samtidig gik det globale smartphonemarked ind i sin første sammentrækning nogensinde.
I kvartalet, der sluttede den 31. december 2017 (det første hele kvartal efter lanceringen af iPhone X, og inklusive den altafgørende feriesæson), udgjorde iPhone-salget 69 % af den samlede AAPL-omsætning. De nye iPhones til en værdi af 61,6 milliarder dollars, som virksomheden solgte, var en stigning på 13 % i forhold til året før, på trods af et fald på 1 % i solgte enheder.
Nu skal investorerne fokusere på to spørgsmål i løbet af de næste par måneder, da svarene vil have en betydelig indflydelse på AAPL-aktien:
Det finder vi snart ud af. Den nye iPhone XS og XS Max kan forudbestilles fra og med fredag og vil være i Apple-butikker (cue the line-ups) fra den 21. september. iPhone XR kan forudbestilles fra den 19. oktober og i butikkerne 26. okt.