Apple (AAPL, $183,73) forventes at frigive en mængde nye produkter i år. Og for virksomhedens skyld burde det.
Apple løb ind i murstensvæggen på et aftagende globalt smartphonemarked sidste år; Smartphone-forsendelser har registreret fem på hinanden følgende kvartaler med fald fra år til år. Tendensen er klar, og Apple er ikke immun. Faktisk har Apple mere at tabe end mange af sine smartphone-konkurrenter, fordi iPhone er dens primære indtægtsgenerator. Det var et årti med rekordstort iPhone-salg, der skubbede Apple til at blive en billion-dollar-virksomhed i 2018.
Apple reagerede på den aftagende efterspørgsel ved at øge prisen på deres flagskibs-iPhones, og udnytte den højere gennemsnitlige salgspris til at øge omsætningen, selv da salget af iPhone-enheder faldt. Det var med til at løse problemet i et stykke tid, men i januar rapporterede virksomheden, at kvartalsvise iPhone-indtægter var faldet med hele 15 % fra året før.
Det er klart, at Apple må regne med, at andre produkter og tjenester kan tage iPhone-indtægterne op. Så se efter, at 2019 bliver et travlt år for Apples administrerende direktør Tim Cook, mens hans virksomhed skruer op for produktudgivelserne.
Her er 15 nye produkter, som vi forventer, at Apple annoncerer ved forskellige begivenheder i løbet af 2019.
Apple fokuserer i stigende grad på sin Services-division som en indtægtsstrøm. Marginerne er høje, virksomheden kan udnytte mere end 1,4 milliarder aktive Apple-enheder til at promovere sine tjenester, og abonnementsindtægter påvirkes ikke af årlige hardwareudgivelsesplaner.
Apple Music er et perfekt eksempel på, hvordan virksomheden har haft succes med denne strategi. AAPL brød ind i branchen for hurtigt at blive verdens næststørste streaming-musiktjeneste ved at sætte Apple Music i centrum på hver iPhone. Knap fire år efter lanceringen har Apple Music 56 millioner abonnenter, der betaler $9,99 om måneden.
Virksomhedens første særlige begivenhed i 2019 finder sted den 25. marts. Og den store produktmeddelelse forventes at være en abonnementsversion af Apple News . The Wall Street Journal henviser til de nye tjenester som "Netflix for nyheder." Tilgængelig via News-appen på iPhones, iPads og Mac-computere planlægger Apple efter sigende at opkræve abonnenter for det samme månedlige gebyr på $9,99, som det opkræver for Apple Music; den beholder halvdelen og giver den anden halvdel til udgivere.
Apples anden store servicelancering for 2019 forventes at blive dens største endnu. I stedet for en "Netflix for (blank)"-lignende tjeneste, vil denne faktisk tage på Netflix (NFLX).
Apple har arbejdet på sin streaming-videotjeneste årevis. Ud over igangværende forhandlinger med studier og netværk begyndte virksomheden i 2018 at øge udgifterne til at producere sit eget originale indhold. Apples streaming-videotjeneste forventes at lancere allerede i foråret - og kan endda blive annonceret som en del af marts-særbegivenheden.
Flere tekniske websteder har spekuleret i, at virksomheden også kunne annoncere en Apple TV-dongle for at øge adoptionen af sin streaming-videotjeneste. Den billigste Apple TV-streamer er i øjeblikket $149 (og den version tilbyder ikke engang 4K-understøttelse), mens markedslederen Roku (ROKU) sælger en 4K-streaming-stick til $40. Et mere overkommeligt og kompakt Apple TV har stået på mange ønskelister i årevis, og den nye Apple-videostreamingtjeneste er måske netop den katalysator, der endelig får virksomheden til at give efter for efterspørgslen.
iPhones dage med stadigt stigende salg kan være forbi, men smartphonen er stadig afgørende for Apples succes.
Det er givet, at Apple vil afsløre en efterfølger til iPhone XS i år, sandsynligvis i september. Uanset hvad den ender med at blive kaldt (iPhone 11 eller iPhone XI er førende i klubhuset), vil den stå over for et marked, hvor folde- og 5G-smartphones fra f.eks. Samsung og Huawei er de nye flagskibe. Det er højst usandsynligt, at Apple tilbyder nogen af funktionerne i 2019.
Men tidlige rygter siger, at iPhone 11 vil være udstyret med tredobbelte bagkameraer, nye Face ID-kameraer, der understøtter AR-funktionalitet, og et mindre hak. USB-C-forbindelse er en mulighed, især efter at iPad Pro fik USB-C-understøttelse sidste år.
Meget sandsynlige funktioner inkluderer en ny A13-processor, almindelige størrelser og plusstørrelser, OLED-skærme (sammen med en billigere LCD-version til at erstatte iPhone XR) … og endnu en prisstigning.
iPhone SE fik lidt opmærksomhed, men den blev stille og roligt et vigtigt produkt for Apple. $349 iPhone SE lanceret i 2016 var en virkelig overkommelig iPhone-mulighed; overveje, at den "lavpris" iPhone XR stadig starter ved $749. Dens 4-tommer Retina-skærm betød, at iPhone SE også var den sidste af Apples smartphones, som folk med mindre hænder komfortabelt kunne bruge. Og den havde stadig et hovedtelefonstik.
Hvorfor alle de datidske referencer? Apple stoppede med iPhone SE sidste efterår. Den lille smartphone har dog siden dukket gentagne gange op i Apples online-udsalgsbutik til 249 $, og blev hurtigt udsolgt hver gang.
Efterspørgslen er der. Apple kæmper på markeder som Kina og Indien, hvor deres flagskibs iPhones er for dyre for mange potentielle købere. Rygter har fløjet om, at Apple kunne frigive en iPhone SE 2 i 2019 — en, der holder det nuværende kompakte design og en overkommelig pris, men som inkluderer en opdateret processor og kamera for at holde det konkurrencedygtigt.
Når vi taler om små iOS-produkter, der er populære på trods af forældede specifikationer, forventes Apple at frigive en ny iPad Mini 5 i 2019. Den nuværende iPad Mini er ikke blevet opdateret siden 2015, men har stadig en startpris på 399 USD. Det gør den 70 USD mere end den seneste iPad i fuld størrelse, som har en processor, der er to generationer nyere.
Nogle mente, at iPhone XS Max med sin 6,5-tommer skærm ikke efterlod plads til en lille iPad med en 7,9-tommer skærm. Men det ser mere og mere sandsynligt ud, at Apple vil frigive en iPad Mini 5 i 2019, så snart som foråret. Se efter den samme formfaktor, en opdateret A10-processor, Touch ID og en billigere skærm svarende til den, der bruges i den nuværende 9,7-tommer iPad. Den mindre dyre skærm ville lade Apple sænke prisen på iPad Mini 5 for at være mere konkurrencedygtig.
Apple har været mere opmærksomme på iPad'en i de sidste par år, og som et resultat afsluttede den et 13-kvartals salgsfald. Forvent at se hele iPad- og iPad Pro-serien for at få en opdatering i 2019 da virksomheden forsøger at holde det momentum i gang. Mens de fleste modeller sandsynligvis vil nøjes med processoropgraderinger, kan 9,7-tommer iPad miste nogle rammer og få et skærmbump til 10,2 tommer.
Apple frigav endelig en ny version af den populære MacBook Air, dens bedst sælgende bærbare computer, i slutningen af sidste år.
Men 12-tommer MacBook er nu ved at falde alvorligt bagud i forhold til konkurrenterne, med hardware dateret til 2017. Nu hvor Intels (INTC) Amber Lake mobile processorer er tilgængelige, se efter Apple til at opdatere 12-tommer MacBook i 2019 .
MacBook Pro bærbare computere modtog processor- og skærmopdateringer i slutningen af 2018, så de bliver muligvis ikke opdateret i år. Men mindst en fremtrædende Apple-analytiker forventer, at selskabet udgiver noget interessant i år med særlig appel til kreative fagfolk. Apple droppede "store" bærbare computere, da det stoppede 17-tommer MacBook Pro i 2012. Men TF International Securities' Ming Chi Kuo forudsiger, at Apple vil frigive en ny MacBook Pro-model i år med en skærm i intervallet 16 til 16,5 tommer og et "helt nyt" design.
Apple har arbejdet hårdt på at vinde tilbage professionelle brugere, som havde følt sig forladt af virksomhedens fokus på tynde designer bærbare computere. Bestræbelserne på at vinde disse kunder tilbage startede med reviderede MacBook Pro bærbare computere og iMac Pro, men Apple lovede også en ny Mac Pro stationær computer i 2019.
Den tidligere Mac Pro var en attraktiv, men dyr fejltænding. Dens cylinderdesign så godt ud, men gjorde opgraderinger vanskelige, den var utrolig dyr sammenlignet med konkurrenterne, og Apple har ikke opdateret den siden 2013. Det er rigtigt:En computer, der bruger processorer og videokort fra 2013 starter em> til $2.999. Apple vil dog frigive en ny Mac Pro i 2019, og denne gang lovede virksomheden offentligt at sætte kundernes krav først, med et modulært design, der nemt kan opgraderes.
Apple-chefer har også sagt, at virksomheden arbejder på en ny skærm, der skal passe sammen med Mac Pro. Det har været et hul i Apples lineup, siden virksomheden stoppede sin Thunderbolt-skærm i 2016, uden erstatning. Forvent, at Apple introducerer en premium 31,6-tommer Apple 6K-skærm i år for at gå sammen med den nye Mac Pro.
For alt i verden er iPod'en - engang Apples vigtigste produkt - død. Sådan siger den konventionelle visdom. Alle iPod-modeller undtagen iPod Touch er udgået, og den eneste holdout blev sidst opdateret i 2015.
Men referencer inden for iOS-kodning peger på en ny syvende generation af iPod Touch. Flytningen ville give mening. iPod Touch tager ikke meningsfuldt salg fra iPhone. Faktisk, ved at tilbyde en prisbillig og kompakt (sammenlignet med en iPad) enhed, der kører iOS- og iOS-apps, giver virksomheden et udgangspunkt for, at børn kan blive hooked på hele Apple-økosystemet, hvilket gør dem modne til en opgradering til en iPhone som de bliver ældre.
Ligesom iPad Mini 5 forventes en syvende generation af iPod Touch at se stort set ud som den eksisterende model, men modtage en ny processor, så den kan køre den nyeste version af iOS og nuværende apps.
I løbet af de sidste mange år har Apple blandet sig rundt om de brikker, der er nødvendige for at gøre en stor leg i augmented reality (AR). Virksomheden udgav ARKit for at understøtte AR-apps i iOS i 2017, og opdaterede den derefter til ARKit 2 sidste år. i mellemtiden har Apple optaget virksomheder, der specialiserer sig i AR-teknologi, herunder linser til AR-briller.
Disse tiltag kan alle finde sammen inden udgangen af 2019 med udgivelsen af iPhone-drevne AR-briller . At bruge iPhone - med dens kraftfulde og tilpassede A-Series-processor - til at drive brillerne i stedet for at forsøge at pakke alt i et selvstændigt headset har flere fordele. Det ville lade AR-brillerne være mindre tydelige, ville holde omkostningerne nede og (ved at parre de to) kunne hjælpe med at øge iPhone-salget.
Nøglen til succes vil være at sikre, at der er "dræber" AR-apps til at drive efterspørgslen - et område, hvor konkurrenter har fejlet i fortiden. App Store-udviklere har eksperimenteret med titler såsom Pokemon GO i løbet af de sidste mange år, og ARKit 2-rammen er på plads.
Kritikere bebrejdede Apple for at fjerne hovedtelefonstikket i smartphones. Det træk ser dog ud til at have båret frugt, fordi virksomheden har haft stor succes på markedet for trådløse hovedtelefoner. På trods af tidlig hån om designet med dets fremtrædende stilke, der stikker ud af ørerne, har Apples AirPods været en løbsk succes. På et tidspunkt tegnede AirPods sig for 85 % af det amerikanske marked for trådløse hovedtelefoner.
I betragtning af denne succes (og øget konkurrence fra virksomheder som Samsung), bør det ikke komme som nogen overraskelse, at Apple forventes at lancere AirPods 2 i 2019. Anden generation af Apples trådløse øretelefoner forventes at få håndfri Siri-aktivering, støjreduktion, vandmodstand og et etui, der understøtter trådløs opladning. De kan også få en prisstigning, givet den nuværende popularitet og Apples skub for at øge omsætningen.
Med AirPods' dokumenterede succes og populariteten af Apple-ejede Beats-hovedtelefoner, forventes virksomheden at udvide sit udvalg af trådløse hovedtelefoner i 2019.
Se efter nye premium, over-ear trådløse hovedtelefoner med Apple-logoet, muligvis kaldet StudioPods . Disse forventes at være dyrere end hovedtelefoner som f.eks. Beats Studio 3 ($349,95) og ville konkurrere mod ledere på det avancerede lydmarked, herunder Bose og Sennheiser . Funktionerne vil sandsynligvis omfatte støjreduktion, Siri-stemmekontrol, nem trådløs forbindelse (takket være W-serie-chippen, der findes i AirPods og Apple Watch), trådløs opladning, lyd i studiekvalitet og et diskret moderne design.
StudioPods adskiller sig fra Beats trådløse hovedtelefoner ved studietuning (i modsætning til Beats' bastunge lyd), premium-designet (Beats har tendens til at bruge prangende farver og skinnende plastik), ekstra funktioner såsom Siri-integration … og pris.
Hvis der er et nyt Apple-produkt, der skal frigives i 2019, det er AirPower Charge Mat trådløs oplader.
Hvorfor er dette tilbehør så kritisk? For det første annoncerede virksomheden AirPower i 2017 sammen med iPhone X og iPhone 8. Den trådløse oplader blev fremtrædende vist som "kommer snart" på Apples hjemmeside, indtil den på mystisk vis forsvandt sidste år på grund af rygter, at Apple havde tekniske problemer med enhed. Hvis Apple ikke frigiver AirPower i 2019, vil virksomheden med rette blive nedgjort for at være virksomheden, der ikke kunne finde ud af, hvordan man laver trådløs opladning.
Endnu vigtigere end at undgå flere æg i ansigtet er det faktum, at alle Apples nuværende iPhones, Apple Watch og forventede 2019-udgivelser (inklusive AirPods 2) understøtter trådløs opladning. Uden sin egen trådløse oplader efterlader Apple penge på bordet, som tredjepartsproducenter af tilbehør er glade for at indsamle.
Mens iPhone har kæmpet, har Apple Watch været stigende. Apple offentliggør ikke salgstal, men analysefirmaet Strategy Analytics fastsatte Apple Watch-forsendelser for 2018 til 22,5 millioner enheder, inklusive 9,2 millioner i fjerde kvartal (en stigning på 18 % år-til-år). Det er på trods af, at det billigste Apple Watch Series 4 var $70 dyrere end den model, det erstattede.
2019s Apple Watch Series 5 kan være den vigtigste siden originalen. Apple vil have sit smartwatch til at hjælpe med at erstatte den svigtende iPhone-indtægt. Det er stadig det bedst sælgende smartwatch i verden med en bred margin, men Samsung og Fitbit (FIT) har også fundet ud af markedet, og begge vinder på Apple. Fitbit tredoblede sine forsendelser i Q4 på styrken af Versa. Med det nyligt annoncerede Samsung Galaxy Watch Active og Versa Lite Edition (henholdsvis 199 $ og 159,95 $) underbyder de nr. 2 og 3 smartwatch-producenter nu for alvor Apple Watch i pris.
2019 Apple Watch forventes at få valget mellem et premium keramisk cover (en mulighed, der blev droppet sidste år) og et ydelsesboost, men forvent ikke radikale ændringer. Den største faktor i år kan meget vel være, om konkurrencen fra Samsung og Fitbit vil tvinge Apple til at holde fast i prisen på Series 5 for ikke at sende smartwatch-købere på flugt til konkurrenterne.