Ønsker du at bytte Black Rifle-kaffeaktier? Desværre er det ikke tilgængeligt for handel endnu, da de er et privatejet firma (for nu). Det hele vil ændre sig, da selskabet for nylig annoncerede, at de ville blive børsnoteret via en SPAC-aftale med et selskab kaldet "SilverBox Engaged Merger Corp" eller SBEA. Så mens du venter på, at den bliver børsnoteret, kan du nyde deres kaffe, mens du handler med dine yndlingsaktier. De har nogle utrolig stærke blandinger, der giver et seriøst slag. Den rigtige bonus her er, jo mere fokuseret du er, jo bedre vil du handle. Men husk, du har brug for mere end god, stærk kaffe for at være fokuseret. Du har også brug for en god nats søvn. Så kan du tage på handelsdagen frisk og klar til at gå.
Med Covid-pandemien er vi blevet forpligtet til at ændre vores liv drastisk. En af disse ændringer er ikke at få vores daglige kaffefix fra vores foretrukne kaffested, det være sig Starbucks ($SBUX) eller et mindre kendt, men mere velsmagende mærke.
Et firma, der har trives under pandemien, er Black Rifle Coffee Company (BRCC for kort, ikke et ticker-symbol). De er operatør af et lille-batch, premium, riste-på-bestilling kaffefirma.
Ligesom mange andre kaffesælgere importerer virksomheden højkvalitets kaffebønner direkte fra Brasilien og Colombia. De blander og rister derefter deres kaffe, så de bliver sendt friske direkte til deres kunder. Der er dog ingen Black Rifle-kaffeaktier at handle, fordi de stadig er et privat firma, indtil SPAC-aftalen nævnt ovenfor bliver officiel.
I modsætning til mange kaffesteder er deres fokus online, ikke detailhandel. 70 % af deres 163 millioner dollars 2020-indtægter fra e-handelssalg, merchandise og en kaffeklub til regelmæssig levering af abonnementer til medlemmernes hjem. Dette har været meget populært under COIVD; det er dog ikke BRCCs eneste differentierende faktor.
Det veteran-ejede og drevne kaffefirma har besluttet at fokusere på et bestemt sæt kunder, den hyperpartiske ret, og det har givet pote. Dette er grunden til, at de hurtigt er vokset fra kun $1 million i omsætning i 2015.
BRCCs administrerende direktør, Evan Hafer, er stolt af sin militærtjeneste og byder andre veteraner velkommen. Af BRCCs 450 nuværende ansatte er 55% militærveteraner. De fleste store amerikanske mærker har historisk set søgt at holde sig over partiskløften.
BRCC har intelligent valgt at være mere af Fox News i kaffeverdenen, men at støtte veteraner burde være en partipolitisk bevægelse, vi alle kan stå bag. På den modsatte side af kaffebønnespektret udtalte Starbucks, at de ville ansætte 10.000 flygtninge som svar på den daværende præsident Trumps bekendtgørelse, der forhindrede indrejse.
For ikke at blive overgået, boostede Hafer sit brands image med dets base, da han sagde, at han ville ansætte 10.000 veteraner. Han kan stadig have lang vej at gå for at nå dette antal, men han er ved at nå dertil. Det kunne være et plus for fremtidens Black Rifle-kaffe.
Mærket skubber sine militære, retshåndhævende og first responder-rødder med kærlighed til den anden ændring, med cool emballage, der ligner en gammel overskydende ammunitionsboks og kaffe med våbenrelaterede navne som "AK-47 Espresso Blend" Denne "vil brænde din midnatsops eller din morgenpendling."
Eller "Coffee or Die", skabt for at "vise vores kunder, at der stadig er store virksomheder i Amerika, der værdsætter frihed og vores livsstil for alle."
Ja Black Rifle-kaffe er veteranejet. Plus de beskæftiger et stort flertal af veteraner i deres virksomhed. Faktisk, hvis du har set deres reklamer, så har du set kvinden i dem. Hun er også en veteran såvel som en VP i virksomheden. Hvis du googler Black Rifle Coffee stock, vil folk gerne vide, hvem hun er. Og det er et Google-genereret forslag.
At tage stilling og holde fast i værdierne har givet pote. I øjnene af BRCC's kundebase er de stolte amerikanere, der gør de rigtige ting. Mange kunder og klubmedlemmer udtaler, at de føler sig sikre på deres køb fra BRCC på grund af BRCCs tidligere handlinger.
Dette er en loyal og stærk undergruppe, der er villig til at købe med overbevisning. Afspejler resultaterne af en undersøgelse fra 2019 af Edelman, der viste, at 60 % af amerikanske forbrugere nu træffer beslutninger om, hvorvidt de skal købe eller boykotte en virksomheds produkt baseret på dets holdninger til samfundsmæssige problemer; op fra 47 % i 2017.
Sådanne holdninger kan både tiltrække og fremmedgøre forbrugere. Det er en fin linje at trække, men BRCC har haft succes. Ligeledes har andre virksomheder også været det.
My Pillow-virksomheden og set omsætningen stige med 30 %, siden dets leder Mike Lindell tog stilling til valgresultatet i 2020. Efterhånden som BRCC bliver større, er de for nylig begyndt at bakke væk fra nogle hotte punkter. I processen har det gjort nogle forbrugere vrede.
Hafer har hævdet, at BRCC ikke har nogen bånd til emnet i et berømt billede af en 6. januar th Capitol-uromager i husets kammer, som holder lynlås og iført en BRCC-hat. Heller ikke for den påståede morder af to sorte liv, så blev demonstranter, Kyle Rittenhouse, også set iført en BRCC-T-shirt, da han blev løsladt fra fængslet; en udtalelse, der har gjort nogle af BRCCs ildsjæle-klientel vrede.
Hafer har skubbet enhver kritik tilbage og siger, at han og BRCC i stigende grad fokuserer på militærveteranernes spørgsmål, og flytter Black Rifle ud over at være tilknyttet et bestemt politisk parti. Den måde mainstream-medierne har en tendens til at bruge ethvert emne som en mulighed for at adskille mennesker og brændstofopdeling, det lyder som et smart træk.
Desværre er der endnu ingen direkte og offentlig Black Rifle-kaffe. Indtil videre må du nøjes med at investere i andre kaffemærker. Det betyder ikke, at du ikke kan støtte dem eller se til andre børsnoterede kaffeselskaber og se, om de tager en side ud af BRCC-håndbogen.
For at vokse deres brand har Black Rifle haft stor succes ved at tage en særlig holdning fra andre virksomheder i segmentet. Dette træk kræver en loyal kundebase, der er enig i denne holdning. Denne brandpositionering kan dog begrænse salgsvækst og muligheder for kapital fra dem, der er uenige i nogle politiske synspunkter på lang sigt.
Nogle af BRCCs forbrugere er muligvis holdt op med at købe hos dem, da BRCC foretog et skridt, der ikke var i overensstemmelse med forbrugerens overbevisning. Vi kan bruge denne viden til at investere. Mindre virksomheder, der ønsker at vokse, kan opbygge deres brand på en partisk måde, hvis de har en loyal kundebase, der reagerer godt på det portrætterede image.
Det er fantastiske smallcap-mål for os. Efterhånden som de bliver større, bliver de nødt til at foretage et forsigtigt skift til deres branding for at være mere inkluderende. Jo før dette er gjort, jo bedre; foretager en lille kurskorrektion tidligt i tilfælde af BRCC "fokuseret på militærveteraners problemer", kan du tage mere af din base med dig og tiltrække en bredere kundekreds, hvilket fører til en succesfuld fremtid.