Har du ønsket at bytte Toys R Us? VI dykker ned i Toys R Us aktiehistorien. Hvornår startede de? Og hvor er de i dag? Så mange ting har ændret sig fra 90'erne til nu. Og Toys R Us er lidt nostalgi for os, der voksede op i halvfemserne.
Hvis du var barn i USA (og flere andre lande) mellem 1960 og begyndelsen af 2000'erne, var du et Toys "Я" Us-barn. Legetøjsforhandleren startede i 1948 som Children's Supermart . De ændrede deres navn til Toys "R" Us (TRU) i 1957.
Gennem årene blev TRU den dominerende big-box-forhandler af legetøj og voksede til over 700 TRU amerikanske butikker. Herunder hundredvis af Babies R Us og Kids R Us butikker og mange TRU butikker i lande verden over.
Mange børn voksede op med den berømte sang i hovedet. I 2017 indgav virksomheden en konkursbegæring. I 2018 lukkede det alle sine amerikanske butikker. Vi vil beskrive, hvad der skete med TRU og det håb, der stadig er tilbage.
Der er tre hovedkræfter, der bragte enden på Toys R Us aktiehistorien.
I årtier var TRU en stor kasseforhandler uden væsentlig konkurrence. Fra begyndelsen af 1990'erne var Walmart endelig vokset til en størrelse, der var en sand konkurrent. Legetøjsvirksomheden har 40 % af sin omsætning mellem Thanksgiving og nytår.
De øvrige 60 % består hovedsageligt af to andre lejligheder; fødselsdage og "du var et godt barn" belønninger. I slutningen af 90'erne besøgte den gennemsnitlige forælder TRU 12 gange om året og Walmart næsten 48 gange om året.
På grund af bekvemmeligheden, der allerede var der, gik mange fødselsdags- og belønningssalg til Walmart. Derudover er Walmart i løbet af de seks uger fra Thanksgiving i stand til at flytte sin gulvplads. Som et resultat øger de størrelsen af legetøjssektionen.
Endelig, fordi Walmart ikke udelukkende var afhængig af salg af legetøj, var de i stand til at sælge nogle varme produkter til nær pris for at drive trafik til butikken i julesæsonen. Disse tilsammen var et skadeligt slag for giraffen. Dette er en stor del af Toys R Us aktiehistorie.
Amazon startede sit legetøjssalg med et forhold til TRU efter en katastrofal leveringsrekord fra TRU i 1998, hvor legetøj ikke nåede frem til jul. TRU ville vælge og levere og "alt legetøj" til Amazon, som tog sig af leveringen.
Forholdet faldt til sidst fra hinanden på grund af en uenighed om, at "alt legetøj" inkluderede videospil (udgjorde omkring en tredjedel af alt legetøjssalg på det tidspunkt). Amazon ønskede at beholde dette for sig selv, mens TRU sagde, at det var deres domæne.
Konflikten afsluttede forholdet og sluttede til sidst med en kulør vundet af TRU. En lignende tendens til Walmart for online-legetøjssalg fandt sted fra omkring 2008, hvor Amazon tog mange køb væk fra TRU gennem bekvemmelighed, hvilket førte til detailapokalypsen.
I 2010 var 25 % af legetøjsforretningen på 21 milliarder dollar online og voksede med omkring 22 % om året, hvilket tog mere forretning væk fra salget i butikkerne, som havde næsten nominel vækst.
I marts 2005 annoncerede et konsortium af tre private equity-virksomheder (PE) deres overtagelse af TRU, og aktierne stoppede med at handle i juli samme år. I årene efter gjorde TRU flere ting for at holde det flydende, herunder at holde åbent 24 timer i døgnet i dagene op til jul, en ny konceptbutik kaldet Toy Lab og et nyt, mindre rodet layout med interaktive udstillinger.
Ingen af disse var dog tilstrækkelige til at betale for de 5 milliarder dollars i langfristet gæld, som de private ejere sadlede virksomheden med. PE havde fået deres investeringspenge ud med et stort overskud, der lod virksomheden klare sig selv. I 2017 erklærede TRU sig konkurs og anmodede om hjælp til den gæld, det havde oparbejdet; i september 2017, lige før juletiden.
Med konkursen sikrede de sig yderligere 3 milliarder i gæld, der gjorde det muligt for dem at købe produkter fra legetøjsproducenter og sælge gennem det nye år, men i marts 2018 blev det tilladt at likvidere de amerikanske butikker og endelig de sidste amerikanske butikker blev lukket i juni 2018. Julesæsonen det år var fraværende forhandleren, der udgjorde 4 milliarder af virksomhedens salg.
Selvom de har været væk fra USA i et stykke tid, begynder Toys "Я" Us' stjerne at skinne igen. Macy's stormagasin er begyndt at placere TRU-sektioner i 400 af deres butikker, og der er stadig flere TRU-butikker globalt. Navnet har stærke minder for mange. Og denne model kan arbejde for at holde Legetøjets "Я" Us-navn i live i et stykke tid endnu.
Hvis den bruges korrekt, idet den er en lille sektion det meste af året og vokser til kvadratmeter til feriesæsonen, som Walmart gør, kan Macy's have succes nok til i det mindste at udsætte sin egen død et stykke tid endnu. Legetøjsproducenterne kan lide at have TRU stadig i spil, fordi det giver dem mulighed for, at børn kan se produkterne på en måde, som onlinesalg ikke i øjeblikket kan give. Kun tiden vil vise, om den nyeste version af Gerafe bliver en succes.