Zerodhas succeshistorie i børsmæglerbranchen i Indien :Handel og investeringer er de to udtryk, som alle ønsker at eksperimentere med, men er tilbageholdende med at træde ind på grund af mange årsager som mangel på viden, store kommissions- og mæglergebyrer, usikkerhed på markedet og så videre.
2008-2010 var årene, hvor den største globale finanskrise fandt sted, og verden stod over for en handelstys. I Indien oplevede de eksisterende børsmæglerselskaber også et fald og brugte gamle teknologier til at levere børsmæglertjenester. Mange unge generationer var ikke uddannede nok til overhovedet at tænke på at handle i en meget ung alder.
Mens alle disse blev stødt på af næsten alle mæglere i Indien, Bangalore-baseret rabatmæglerfirma, blev Zerodha grundlagt i 2010 af Mr. Nithin Kamath, der tilbyder handelstjenester til nedsatte mæglergebyrer og en brugervenlig grænseflade med pålidelighed. Dette firma har en massiv kundebase på over 2,5 millioner brugere.
Lad os dykke dybt ned i rejsen om hvordan Zerodhas succeshistorie og diskutere, hvordan det blev den største rabatmægler i Indien i denne artikel.
Indholdsfortegnelse
Medstifteren af Zerodha "Nithin Kamath", før han etablerede Zerodha, arbejdede i callcenteret om natten, og han plejede at handle i morgentimerne. I en alder af 17 blev han introduceret til aktiemarkederne af sin ven, og siden begyndte han at handle.
Selvom han tjente en god del penge ved at handle med aktier, mistede han alle pengene i 2001 og 2002, da markederne styrtede sammen. Over en periode fik han en check fra en udenlandsk HNI til at administrere sine penge. Til sidst sluttede han sig til Reliance Money som undermægler og tjente mange penge ved at tilføje store kunder til Reliance-penge.
Ikke desto mindre mistede man igen et betydeligt beløb ved det andet markedskrak midt under den globale finanskrise i 2008-09. Efter at have handlet på fuld tid i over 10 år besluttede denne Maverick at blive mægler, da han troede, at tiden var inde til at levere en anden slags børsmæglertjenester, som han aldrig stødte på i løbet af de 10 år, han handlede.
Han følte, at digitalisering og en online brugervenlig platform er et behov for en time, da han først tænkte på at starte Zerodha. Nitin Kamath bemærkede også, at grunden til, at den unge generation ikke er villig til at begynde at handle, er, at der er implementeret høje mæglergebyrer på transaktionerne. Hans mål var at blive en online mægler ved hjælp af de nyeste teknologier, der er mere folk først end profit først.
Zerodha er afledt af sanskritordet Rodha, som betyder forhindringer. Navnet Zerodha betyder 'Ingen forhindringer'. Derfor sigtede grundlæggeren på at levere en problemfri handelsplatform med lavt mæglerniveau. Han målrettede kunder, der er unge og mere teknologikyndige, for at bidrage til kapitalmarkedets økosystem.
Ifølge ham ønskede han mere en Google-lignende platform med nem at bruge frem for en Yahoo-lignende platform. Da han følte behovet for at ændre systemet, startede han sammen med sin yngre bror, Nikhil, Zerodha, og resten er historien eller rettere et casestudie for alle.
Det er faktisk et faktum, at der ikke er nogen genvej til succes. Imidlertid besluttede Nithin Kamath, da han grundlagde dette rabatmæglerfirma, at levere teknologi- og omkostningseffektive tjenester til sine kunder. Han bemærkede, at der er en enorm forsinkelse mellem de provisioner, som de andre mæglerfirmaer opkræver, og det beløb, som kunderne faktisk modtager.
Derudover var teknologien, der blev brugt, for gammel, og Nithin følte behovet for at introducere en smart platform, der gør det muligt for brugerne at handle online komfortabelt. Han tænkte på at levere tjenester til en lav pris, hvor tanken om at opkræve lav provision klikkede ind i hans sind.
Han ønskede også at tiltrække flere unge kunder, som ofte ikke går i handel på grund af høje provisionsomkostninger. Med dette formål startede han sit firma, og det er i dag blevet det største discountmæglerfirma. Han mener, at hvis vi ikke er for afhængige af udenlandsk kapital og investerer i vores egne virksomheder, er dagen ikke langt, hvor Indien bliver et økonomisk stærkt land.
Overraskende nok brugte firmaet næsten ikke penge på reklame eller markedsføring for sit eget firma. De kører ingen reklamer. Grundlæggeren tror på 'mund til mund er din sande markedsføring'. Med en meget lav driftsomkostning var Zerodha således i stand til at fange et stort antal kunder.
Interessant nok tilbydes handel gratis hos hans fondsmæglerfirma, hvis beholdningsperioden for aktier er længere end en dag. De tjener penge ved at opkræve et fast gebyr på Rs. 20 for futures, optioner og intradag handel.
Mens andre konkurrenter opkræver meget mere end dette, hvilket er baseret på procentdelen af en transaktion handlet. Dens forretningsmodel, som den arbejder på, er 'lav margin – høj volumen'.
For at forblive konkurrencedygtig lancerede firmaet mange produkter for at udvide sin rækkevidde og for at overvinde nogle udfordringer, de stod over for. Nedenfor er en kort beskrivelse af, hvad hvert produkt giver:
— Konsol: Det er et centralt dashboard på en kundes konto hos Zerodha, der vil give dybdegående rapporter og visualiseringer for at få mere indsigtsfulde ideer.
— Drage: Det er en elegant handels- og investeringsplatform, der bruger de nyeste teknologier. Det letter kundens oplevelse med at handle og handle på aktiemarkedet.
— Kite Connect API: Dette er hovedsageligt fokuseret på uafhængige forhandlere og startups for at sætte dem i stand til at opbygge en innovativ handels- og investeringsplatform. Ved hjælp af algoritmer kan detailhandlere automatisere deres handler.
— Sentinel: En platform, der giver dig mulighed for at oprette markedsadvarsler. Advarslerne kan tilpasses baseret på pris, handelsmængde og åben interesse. Det interessante aspekt ved dette produkt er, at du ikke behøver at være Zerodha-kunde for at bruge Sentinel.
— Z Connect: Dette er en blog-facilitet vedrørende aktier, handel og investering med Zerodha. De udgiver artikler og information på denne blog, og enhver bruger har lov til at stille spørgsmål og skrive kommentarer.
— Varsity: En af udfordringerne for dette firma var, at det manglede at levere forskningstjenester til sine kunder, som nogle gange er uvidende om, hvad og hvornår de skal købe eller sælge. For at overvinde dette kommer de med Varsity, der giver en stor samling af aktiemarkedslektioner på farten.
— Mønt: Det giver et provisionsfrit køb af investeringsforeninger leveret direkte til kundens Demat-konto.
— Regnstof: Det er en inkubator, der yder finansiering samt mentorskab til startup-virksomheder på kapitalmarkederne og giver en minoritetsandel i børsen.
Derudover har Zerodha også samarbejdet med en masse førende aktiemarkedsplatforme og portaler som Streak, Sensibull osv. for at skabe mere værdi for deres kunder.
På trods af den enorme succes og enorme kundebase, måtte Zerodha også konfrontere et par udfordringer som beskrevet nedenfor:
For at opsummere, at konkurrere med store spillere som HDFC og ICICI er virkelig en skræmmende opgave, som geniet var i stand til at klare. Der er dog også andre konkurrenter såsom Upstox, Groww, SAS Online, Angle Broking, TradingBells osv. Grundlæggeren ønsker dog at fortsætte med sin lave margin-strategi.
Dette firma udviklede også en strategi for at begynde at sælge skatkammerbeviser, statspapirer og statslige guldobligationer, hvilket er alles præference, mens markederne står over for et fald.
Nithin tror stærkt på ikke at løbe efter pengene, men at gøre de rigtige ting i en lang periode. Dette er grunden til, at hans firma er blevet et af de bedste mæglerfirmaer i landet i løbet af otte til ni år.
For at tilføje det, efter at have stået over for så mange udfordringer, har firmaet gjort sin vej til vedvarende at øge sin kundebase år for år. For at få mere indsigt kan du læse Zerodha anmeldelse 2021.
Det er alt for dette indlæg. Jeg håber, at denne Zerodha-succeshistorie er inspirerende for alle de spirende iværksættere og forretningsentusiaster, som planlægger at gøre noget stort i aktiemarkedsindustrien. Vær sikker og glad for at investere.