New York Times Co. (NYSE:NYT) har netop styrket sin sportsjournalistiske arm ved at annoncere sine planer om at erhverve onlinemediet The Athletic.
Den kontante handel er vurderet til 550 millioner dollars og vil se det historiske trykte medieselskab få 1,2 millioner værdsatte abonnenter.
Svaret er et rungende ja. For NYT giver denne aftale en chance for at styrke dets markant svage sportsudbud. Athletic anses bredt for at have nogle af de mest fordybende og brede dækninger af sport overalt i verden.
Athletic fungerer også ud fra en abonnementsbaseret model. NYT har gjort det meget klart, at digitale abonnementer er et centralt mål for virksomheden, med 10 millioner betalte abonnenter som mål inden 2025. Tilstrømningen af 1,2 millioner abonnementer fra dette opkøb vil øge det samlede antal til 9,6 millioner, samtidig med at det injicerer meget mere ungdommelig demografi i abonnentpuljen.
For The Athletic kunne denne aftale ikke være kommet på et bedre tidspunkt. Virksomheden skabte sig et navn ved aggressivt at forfølge nogle af de bedste sportsskribenter i USA og prissætte dem væk fra trykte medier, ofte gennem lukrative aftaler. Nu, på trods af at have indbragt omkring 65 millioner dollars i omsætning sidste år, tabte virksomheden også 55 millioner dollars i tab. Denne aftale giver virksomheden en chance for at omstrukturere under vejledning af en meget større forretning, hvor annoncepartnere vil være nemmere at finde.
For investorer bør denne aftale hilses velkommen. Det viser overensstemmelse med NYT's vilje til yderligere at komme ind på det digitale marked, forbedrer en af dets historisk svage journalistiske arme og tilføjer en helt ny demografi til dens potentielle abonnentbase.