Beyond Meat (NASDAQ:BYND) er lidt af en kultklassiker, når det kommer til investorer, der får eksponering for den plantebaserede kød- (PBM) sektor. Det var trods alt en af de første til at markedsføre, og helt sikkert den første rendyrkede køderstatning, der blev noteret på offentlige børser.
Beyond Meat blev grundlagt af den nuværende administrerende direktør Ethan Brown i 2009. Formålet med forretningen var at skabe erstatninger for kødprodukter, der faktisk efterlignede og smagte så meget som den ægte vare, at det knap er mærkbart.
Kun ca. 6% af amerikanerne er veganere eller vegetarer - flexitarianen udgør de øvrige 29% og altædende udgør de sidste 65%. Og det er her den reelle markedsmulighed ligger for Beyond Meat. 98 % af folk, der køber plantebaseret kød, køber stadig også almindelige kødprodukter. Dette er rettet mod den daglige forbruger, der ønsker at reducere kødforbruget, men ikke ønsker at ofre smagen.
PBM-sektorens detailmarked alene anslås at være 29,4 milliarder dollars værd og forventes at vokse til 162 milliarder dollars i 2030, hvilket til da vil udgøre i alt 7,7% af proteinmarkedsandelen.
Den længe ventede ankomst af lækker plantebaseret stegt kylling. Svarende nok til aftaler indgået i fortiden, vil dette være et tidsbegrænset landsdækkende tilbud. Til dels tester dette sandsynligvis efterspørgslen, men hvis tidligere erfaringer er noget at gå efter, kan lanceringen af Beyond Meat blive udsolgt på få timer.
Det er ikke den første partnerskabsaftale, som Beyond Meat har indgået med fast -fødevarefranchise, og det bliver næppe den sidste. Faktisk er det en stor del af virksomhedens forretning, efter at have udgjort et overskud på 48 % af Beyonds omsætning i september 2021.
Tidligere har Beyond Meat arbejdet med adskillige meget velrenommerede foodservice-virksomheder herunder McDonald's, Denny's , Dunkin', Carl's Jr, Whitecastle, Starbucks og Burger King.
Det, Beyond Meat er rigtig god til, er at finde internationale partnere, der vil prøve deres produkter og åbne dem op for nye målgrupper. Ledelsen tiltræder fra Coca-Cola , og selv tidligere administrerende direktør for McDonald's Donald Thompson har været blandt medlemmer, der spiller en rolle her. Beyond har helt sikkert en fordel i forhold til konkurrenterne, når det kommer til fastfood-udrulningsaftaler, men når det kommer til detailhandel, kan virksomheden kæmpe.
Der dukker hele tiden nye mærker op, det ene næsten lige så uskydeligt fra det næste. Nestlé , Kraft-Heinz , Kelloggs , Hormel og Kroger er blandt rækken af konkurrenter med en stadigt voksende tilstedeværelse inden for PBM – og lad os se det i øjnene — de her er hoveder, når det kommer til hurtige forbrugsvarer (FMCG). Oftere end ikke er produkter kendetegnet ved emballage, markedsføring, branding og prissætning.
På trods af at jeg har investeret flere års tid og forskning i at lave de "perfekte" burgere, pølser og nu kylling, har jeg svært ved at tro, at kunderne vil vælge Beyond hver gang. Jeg ville elske at komme til en anden konklusion, men jeg tror, det vil være den bedste kvalitet, bedste pris, slutningen af. Virksomheden har bare ikke nok af en fordel til at gøre den til et topvalg på disse niveauer.