AppLovin (NASDAQ:APP), eksperten i det mobile økosystem, har indgået en aftale om at erhverve MoPub fra Twitter (NASDAQ:TWTR) i en handel med 1,05 milliarder dollars i kontanter, hvilket tilføjer øjeblikkelig likviditet at trække på for den sociale mediegigant. Annoncepladsen er blevet mere og mere udfordrende, så det er ingen overraskelse, at Twitter frigiver dette mobilbaserede segment til en virksomhed, der er bedre rustet til at navigere i et volatilt marked.
Apples 14.5 privatlivsopdatering sidste år har forårsaget negative konsekvenser for reklamevirksomheder over hele linjen, men især dem, der er baseret på mobilapplikationer. Så det er tydeligt, at vedligeholdelse og vækst af dette segment kunne have været dyrt og risikabelt for Twitter. Med yderligere opdateringer fra Apple – såsom begrænset brug af data og krav til informationsrapportering – ser det ud til, at Twitter måske lige har undviget en kugle.
MoPub var kun et segment af Twitter-modellen, men Virksomheden sætter mere ambitiøse strategiske mål ved at fokusere på skaberøkonomien og integrationen af kryptovaluta, efterhånden som den udvikler nye indtægtsstrømme og nedgør sin overdreven afhængighed af annonceindtægter.
Annoncering er en kernedel af Twitters forretning - det er trods alt et socialt netværk. Men firmaet bevæger sig i retning af en nyopfattet model, der kan udløse bedre kompensation til både virksomheden, brugerne og investorerne. Twitter har sat ambitiøse mål på kort sigt og stræber efter at næsten fordoble den samlede omsætning i 2023 til 7,5 milliarder dollar og øge antallet af indtægtsgivende daglige aktive brugere på sin platform betydeligt.
Provenuet af aftalen vil sandsynligvis blive geninvesteret i Twitters strategi for at skabe nye funktioner, der kan tiltrække og fastholde nye brugere. Udbygning af de nødvendige værktøjer til at skabe indtægtskilder, der kan tjenes penge for kunder, er dér, hvor fokus er lige nu.
Det blev gentaget af ledelsen i Twitters indtjening for tredje kvartal 2021, at dette salg ikke vil påvirke virksomhedens strategi og mål. Salget kan forårsage nogle kortsigtede modvind i forhold til cash flow, anslået til at være i området fra $200 millioner til $250 millioner.
Kampen med Twitter er ikke selve platformen, men dens vej til indtægtsgenerering. Der er lang vej at gå i skaberkredse, men med 37 % omsætningsvækst i 3. kvartal 2021 tager virksomheden i det mindste de passende skridt for at nå dertil.
Selvom det er placeret unikt, givet Twitters ældre publikum typisk med mere købekraft - 63% af brugerne er mellem 35 og 65 - vil det være interessant at finde ud af, hvordan virksomheden differentierer sig i forhold til konkurrenter, der stort set er befolket med Gen Z og Millennial-brugere. Vi bliver dog stadig nødt til at se mere fra Twitter, før det kan ses som en levedygtig rival til folk som Instagram, TikTok og YouTube i verden i forhold til influencer-økosystemet.