Så meget som vi ønsker, at den skal holde længe og forblive i god form, på grund af slid, gik vores elskede mikrobølgeovn i stykker og er umulig at reparere. Takket være e-handel behøver vi ikke at rejse ned til indkøbscenteret for at købe, men kan blot købe dem online og få dem leveret til vores sted. Min kone besluttede med det samme, at det eneste mærke, hun overvejer, er Tefal.
Det ser bare ud til at være indgroet i hendes sind, at hun kun er ok med dette mærke og er modstandsdygtig over for at skifte til andre mærker. Svarende til hendes urokkelige støtte på Apple-telefon, som hun koblede sammen med sine iPads og Apple Watch. Sandsynligvis er det på grund af den kvalitet, som dette mærke tilbyder. Hun må ubevidst føle, at den Tefal er andre mærker overlegen.
Se min tidligere artikel "Jag efter at investere i det potentielle "Nike of China"". Artiklen blev første gang offentliggjort i november 2020, hvor aktien stadig handlede til HK$2,60. Hvis du ikke har læst artiklen, så tjek den ud her .
Da jeg var nysgerrig, gik jeg videre for at undersøge Tefal og fandt ud af, at Tefal er et af de mærker, der tilhører Groupe SEB. Andre varemærker forbundet med Groupe SEB omfatter All-Clad, IMUSA, Krups, Moulinex, Rowenta, Tefal (inklusive OBH Nordica) og WMF Group.
Hvis du havde købt det under sub-prime-krisen i 2009, vil det næsten være en 10X bagger i dag!
Hvad med Kinas Tefal-ækvivalent?
Dette fik mig til at grave videre på husholdningsartikler / køkkengrej i Kina. Min søgning kom frem til virksomheden Zhejiang SUPOR Co Ltd (SHE:002032), som tilfældigvis er verdens næststørste producent af køkkengrej.
Globalt rangerer disse produktkategorier fra SUPOR som en af de bedste i salg på verdensplan:Køkkengrej, trykkogere, dampstrygejern, dampstrygemaskine, elkedler, dampkogere, foodprocessorer, brødristere, elektriske frituregryder, bagemaskiner og indendørs grill.
I Kina har SUPOR omkring 40.000 salgssteder dækker 100 % af byerne. Ved at udnytte e-handel er de strategiske partnere for Tmall, JD.com, yhd.com og Suning.com.
SUPOR har 5 R&D- og produktionssteder i Hangzhou, Wuhan, Shaoxing, Yuhuan og Vietnam. De har sikret sig adskillige patenter og har udarbejdet stats- og industristandarder for køkkengrej og SDA-industrier.
Det interessante er, at formanden for bestyrelsen for SUPOR tilfældigvis er hr. Thierry de La Tourd'Artaise som også er formand og administrerende direktør for Group SEB . Globalt sælges SUPOR-produkter gennem Groupe SEB's netværk til mere end 50 lande og regioner, herunder Japan, Europa og Sydøstasien.
Dernæst tog jeg et kig på nogle af SUPORs største aktionærer. Det er ingen ringere end SEB Internationale SAS (Group SEB). Andre bemærkelsesværdige aktionærer omfatter Fidelity International, JPMorgan Asset Management, Blackrock og Ping An Fund Management.
Groupe SEB, SUPORs strategiske aktionær, grundlagt i 1857, har mere end 150 års historie. 200 millioner produkter sælges hvert år i mere end 150 lande.
Med undtagelse af 2020, hvor omsætning/overskud sandsynligvis var påvirket af COVID-19. Bortset fra indtægter / overskud:
Hvis vi sammenligner dette med SUPORs konkurrent Joyoung Co Ltd (SZSE:002242), så Joyoungs tal ud til at klare sig bedre med vækst i omsætning og overskud selv i pandemiåret 2020.
Jeg sammenlignede ikke med Midea Group og Haier, da de har et bredere udvalg af husholdningsapparater. Derfor vil en bedre sammenligning være med Joyoung Co Ltd, da begge virksomheders produktlinjer fokuserer på køkkengrej/køkkenudstyr.
SUPOR sælger i øjeblikket til 32,87 Price Earnings og 8,42 Price to Book, mens Joyoung handler til 27,26 Price Earnings, 5,98 Price to Book (i skrivende stund).
Selvom det ikke er fantastisk, har SUPOR givet udbytte i det sidste årti.
En søgning sorteret efter bestsellere under køkkengrej-kategorien giver resultater, hvor SUPOR er et af de få mærker, der er bedst under JD i Kina.
Markedsstørrelsen for køkkenudstyrsindustrien vil sandsynligvis ramme 77,4 milliarder USD i år 2025 med en CAGR på 4,5 %.
Selvom det ikke er så fantastisk som "tech", satser jeg på ideen om, at køkkenudstyr og lignende husholdningsprodukter tjener et behov i stedet for et behov. Disse er essentielle livsstilsprodukter, som altid har været nødvendige i fortiden og nutiden, og som sandsynligvis fortsat vil være nødvendige i fremtiden.
Efterhånden som Kina bliver mere urbaniseret, er der en god chance for, at flere vil anvende moderniserede elektriske køkkenartikler sammenlignet med traditionelle madlavningsmetoder.
Nedenstående diagram viser procentdelen af landbefolkningen, der falder til under 40 % i Kina.
Der er mange mærker tilgængelige med hensyn til elektriske apparater til hjemmet, og priserne kan være konkurrencedygtige.
Imidlertid forventes high-end mærkeforretning at blive en vigtig vækstmotor. På Kinas marked for køkkengrej er 75% lav- til mellem-slutprodukter, og high-end-produkter på kun 8%, med meget plads til vækst.
WMF (et "atas"-mærke under Groupe SEB) har erobret markedsandel nummer 1 i Tyskland med hensyn til high-end-varemærke køkkengrej. Da Groupe SEB-ledelsen er den samtidige ledelse af SUPOR, er de i stand til at frembringe ekspertise (har erfaringen til at vokse WMFs markedsandel ) og sandsynligheden for, at SUPOR lykkes på high-end-markedet, er højere end deres konkurrenters.
Ikke desto mindre kommer det ikke uden risici. Der er et par faktorer, herunder stigende inflation, stigende råvarepriser, stigende råvareomkostninger og den konstant skærpede konkurrence blandt køkkenudstyrsproducenter, som vil tære på sin bundlinje.
Et andet problemområde er den globale mangel på halvledere som havde forstyrret bilproducenter, spillekonsol og nu har spredt sig til husholdningsapparater-industrien. Kina producerer omkring to tredjedele af nogle af verdens elektriske husholdningsapparater, såsom klimaanlæg, fjernsyn og mikrobølgeovn. Manglen kan øge omkostningerne for producenter af husholdningsapparater.
SUPOR sælger i øjeblikket til 32,87 Prisindtjening, 8,42 Pris at bestille (i skrivende stund). Som en "ikke-teknologisk" aktie og baseret på historisk PB &PE og industrigennemsnit, syntes værdiansættelsen at være lidt i overkanten.
Sammenlignet med konkurrenten Joyoung ser Joyoung-tal uden tvivl bedre ud, men der er kvalitative aspekter, som jeg foretrak på SUPOR frem for Joyoung. Men når det er sagt, kan jeg stadig overveje at placere en stilling i Joyoung også.
Gennem årene har jeg konsolideret en liste over 100 kinesiske aktier fordelt på 17 sektorer . Hvis du er interesseret i Kina-aktier, så deltag i mit live webinar, hvor jeg vil dele på:
Tilmeld dig her
Oplysninger:Forfatteren ejer aktier i SUPOR Co Ltd (SHE:002032). Investorer bør udføre deres egen due diligence, før de engagerer sig i køb/salg af nogen af de nævnte aktier.
Ansvarsfraskrivelse:Artiklen er med forbehold for fejl og udeladelser. Jeg deler bare af min egen erfaring, da jeg har sat mine egne penge på aktiemarkedet over en periode på 17 år. Jeg er ikke en Chartered Financial Analyst (CFA) Charterholder, og jeg har ingen finansrelaterede kvalifikationer.