Hver gang navnet MDH nævnes, begynder vi automatisk at synge,

‘Asli Masale Sach Sach MDH MDH… 

Sådan er mærkets kraft skabt af en 5. standard dropout, som byggede et forretningsimperium på 2.000 crore Rs ud fra en sparsom 1.500 Rs startkapital.

Vi er alle vokset op med at spise hans Pani puris og Chole bhature's, men nu er det tid til at se på manden bag krydderierne, Mr. Mahashay Dharampal Gulati.

Det tidlige liv 

Mahashay Dharampal Gulati blev født i en fælles hinduistisk familie den 27. marts 1923 i Sialkot, Pakistan. Hans far Chuni Lal solgte krydderier fra en lille butik i 1919 og var populært kendt som 'Mahashian Di Hatti ’ (bogstaveligt oversat som den respekterede mands butik )

Dharampal Gulati fejlede og droppede ud af skolen i femte klasse. Som et resultat besluttede hans bekymrede far at lære ham håndværk eller en færdighed, der kunne give ham et job. I en alder af 15 prøvede Dharampal adskillige skæve jobs fra tøj til hardware, men kunne ikke opretholde nogen af ​​dem.

Til sidst fik hans far ham til at sidde i sin butik, hvor han begyndte at lære at male peber og andre krydderier. Denne lille indsats gjorde ham seriøs i forhold til at vokse sin families krydderivirksomhed.

Indien-Pakistan-partitionen

Men så snart Dharampal overtog ansvaret for krydderibranchen, blev Indien og Pakistan opdelt, og han og hans familie måtte give afkald på krydderivirksomheden og alle deres aktiver, da de migrerede fra Pakistan til Indien. De opholdt sig endda som flygtninge i Amritsar i et kort stykke tid.

Delhi – Begyndelsen af ​​krydderimissionen

Han var ikke en til at græde over spildt mælk, men han rejste snart til Delhi med 1500 Rs, hvoraf han investerede 650 Rs for at købe en hestevogn. Men han indså hurtigt, at indtægten fra at køre hestevogn ikke ville holde ham. Han besluttede sig derefter for at gå tilbage til sine krydderirødder og solgte vognen for at købe en lille butik i Karol Baug, der satte grundlaget for MDH's krydderiimperium.

The Rise of the ' Deggi Mirch Wale’

I de første dage foretrak han at outsource pulveriseringsprocessen af ​​'Haldi' til en entreprenør. Men utilfreds med Haldis ringere kvalitet (som entreprenører plejede at forfalske krydderiet ), besluttede han at starte sin egen fabrik, 'Mahashian Di Hatti Private Limited (MDH) i 1959.

Snart sluttede Dharampal Jis yngre bror Satpal sig til ham, og hver aften plejede de at sidde sammen for at diskutere lønsomhed og udviklingsaktiviteter i butikken.

Krydderierne blev solgt under navnet ‘ Pal di Mirch ‘ (chilipulver) og ‘ Pal di Haldi ‘ (gurkemejepulver) og Dharampal Ji begyndte snart at skabe sig et navn, da han fik titlen 'Deggi Mirch Wale '.

Starten på MDH's arv

Efterhånden som forretningen blomstrede, planlagde Dharampal Ji at introducere pakkede masalas i hele Indien. Men dette var ikke en let opgave, da de fleste af husmødrene i den æra foretrak friskkværnede krydderier.

Så han fandt på en idé og lancerede en færdigpakket serie i papæsker, som bragte Dharampal Jis fotografi med et brandpromoveringsbudskab "Hygiejnisk, fuld af smag og velsmagende ”, og overbeviste forbrugerne om, at MDH masalas var af overlegen kvalitet, smag og smag.

Efter succesen med færdigpakket chilipulver og gurkemeje lancerede de også færdigpakkede 'Garam Masala', 'Degi Mirch' og 'Kasuri Methi'.

MDH – En unik marketingstil

I 1984 lancerede MDH sin første tv-reklame med Dharampal Ji som ansigtet på mærket, der byder gæster velkommen til et bryllup med sloganet. 'Pandit Ji ke bina shaadi ho sakti hai par 'degi mirch' sabji me na pade to shaadi nahi ho sakti' (Vielsen kan finde sted uden præsten men ikke uden MDH-krydderier).

Dharampal Ji var med i alle MDH-reklamer, da han mente, at siden han har bygget virksomheden op, vil hans tilstedeværelse indsuge tillid blandt kunderne mere end nogen anden.

På grund af denne unikke marketingstrategi har MDH i dag skabt sin egen særskilte brandidentitet, som ikke er afhængig af filmstjerner, men krydderistjernen selv – Mahashay Dharampal Gulati.

MDH blev startet af Dharampal Ji i den æra, hvor husmødre var mistænksomme over for færdigpakkede krydderier. Men ved at optræde i sine egne reklamer opbyggede Dharampal ji en unik en-til-en forbindelse med forbrugerne.

MDH bliver global

Fra en lille butik i Karol Baugh har MDH i dag næsten 4 lacs detailforhandlere i Indien og har hele 52 krydderiblandinger, meget højere end Everests 34 krydderiblandinger.

MDH har installeret fuldautomatiske maskiner, hvorigennem krydderier renses, tørres og males. Selv efter at have automatiseret disse processer, har Dharampal Ji sikret, at smagen og kvaliteten af ​​masalas forbliver den samme.

Hans søn og arving, Rajeev Gulati, har sat virksomheden på det globale landkort. MDHs krydderier og blandinger eksporteres til USA, Canada, Storbritannien, Europa, Sydøstasien, Japan, U.A.E. og Saudi-Arabien.

MDH – Et socialt ansvarligt brand

Udover at være industrimand var Dharampal ji også filantrop og donerede 90% af sin løn til social velfærd. Hans livsfilosofi var enkel, “ Giv verden det bedste, du har, og det bedste vil komme til dig.”

Dharampal ji har været involveret i adskillige velgørende og sociale aktiviteter gennem Mahashay Chunilal Charitable Trust (opkaldt efter sin far ), som driver et hospital med 300 senge, et mobilt hospital til slumkvarterer og fire skoler i New Delhi.

En væsentlig faktor bag fremkomsten af ​​Rs 2.000 Crore MDH-imperiet er Dharampal Jis urokkelige fokus på at levere 'kvalitetsprodukter' til kunderne.

I 2019 blev Mahashay Dharampal Gulati belønnet med Indiens tredje højeste civile pris, Padma Bhushan for hans bidrag til fødevareforarbejdning.

Mahashay Dharampal Gulati var også Indiens ældste administrerende direktør, og hjemtog den højeste løn i FMCG-sektoren på 21 mia. Rs i 2017. 

Han døde den 3. december 2020 efter et hjertestop.

Når man ser tilbage på rejsen til "Spice King" kan man bestemt sige, at hans liv var fyldt med smag, og at han for altid vil forblive i vores minder, mens vi fortsætter med at synge, Asli Masale Sach Sach MDH MDH.