De ældste millennials er lige ved at passere 40, men vi husker alle, at vi voksede op med en form for kulturel trang til klimaændringer. Uanset om din første prøvesten var Save the Whales eller Greta Thunberg, er chancerne for, at du er bekymret for planetens tilstand fremover. Det, der adskiller millennials og Gen Z fra deres ældre, er, at vi er villige til at blive holistiske omkring det.

Forskere fra Japans Hiroshima Universitet har netop udgivet en undersøgelse om miljøvenner og vaner hos unge voksne. Det er fokuseret på at nå de såkaldte bæredygtige udviklingsmål, som FN har sat for år 2030. Forskerholdet "leverer nye beviser på, at den yngre generation foretrak en bæredygtig livsstil [mere] end den ældre generation. Og yngre. folk er villige til at uddele indkomst for at arbejde for SDG-mindede virksomheder."

Med andre ord, millennial- og Gen Z-forbrugere lægger ikke kun deres penge, hvor deres mund er, når det kommer til forbrug (f.eks. at være villige til at betale mere for bæredygtigt udviklede og producerede produkter), vi er mere tilbøjelige til at søge arbejde hos virksomheder og organisationer, der gør bæredygtighed til en del af deres DNA.

Det er selvfølgelig vigtigt at bemærke, at "going green" og andre buzzy sætninger kan lyde spændende, men falder fra hinanden under lup. En af de bedste ting, du kan gøre for at støtte bæredygtighed, er bare at købe færre ting. Men vi behøver ikke nødvendigvis store ændringer i vores daglige rutiner for at bidrage til en mere miljøvenlig verden. Og det skulle ikke kræve at acceptere en lavere løn, som undersøgelsesdeltagerne sagde, de ville gøre i hobetal, for at skubbe virksomheder og økonomier ind i en bedre fremtid.