Termostaten har altid været et område med stor strid, derhjemme, i skolen og på arbejdet. Uanset om du slås med din far (og ikke bare kan tage endnu en sweater på) eller en administrator, der påstår, at kulde hjælper dig med at fokusere, har du sikkert haft nogle personlige kampe med temperaturen i et rum. Det er faktisk ikke det dummeste af moderne besvær – faktisk er det i bund og grund et magtspil.

Psykologer ved Oxford University har netop udgivet en undersøgelse, der ser på de sammenhænge, ​​vi laver mellem kolde temperaturer, kulderelaterede ord og luksus. "Fra det tidspunkt, hvor vi bliver født, er varme forbundet med nærhed ved siden af ​​en mors hud," sagde studieforfatter Rhonda Hadi. "Omvendt er kølige temperaturer forbundet med fysisk og social afstand, hvilket kan få produkterne til at føles mere eksklusive." I sager fra avancerede butikker til markedsføringstekster for "iskolde diamanter", har vi en tendens til at betale flere penge, når vi er lidt kolde.

Dette er rigtigt i bogstavelig forstand, men det betyder også noget på jobbet. Årtiers anekdotiske beviser og nu mere end få videnskabelige undersøgelser har vist, at det er endegyldigt dårligt for medarbejdernes produktivitet at holde et kontor koldt. Ikke at have kontrol over din kropslige komfort er en mindre åbenlys metode for en arbejdsplads til at fastslå, hvem der har ansvaret, men det får helt sikkert medarbejderne til at bemærke. Hvad angår shopping, giver opvarmning til et produkt muligvis ikke en lykkelig slutning for køberen:"Forbrugerne bør være opmærksomme på," sagde Hadi, "at øjeblikkelige følelser over for et luksusprodukt i et frysehus kan forsvinde derhjemme."