Uanset om du er en tilhænger af Chanel No. 5, en intensiv samler af BPAL imps eller evigt glad for Love's Baby Soft, ved du sikkert, hvad du kan lide, når det kommer til parfume. Duft er blevet en af ​​nutidens største undervurderede sanser. Vi elsker diffusere og æteriske olier og vittigheder om Axe Body Spray. Vi er opmærksomme, når en filmstjerne (eller Instagram influencer) udgav deres egen linje af parfum . Faktisk er vi så forbundet med vores smag i dufte, at vi endda modstår kapitalismen for at vælge, hvad vi virkelig vil have.

Fysikere (ja, virkelig!) ved Imperial College London har netop udgivet en massiv analyse af parfumekomponenter, og hvordan brugerne vurderer dem. Gennemgang af parfumer er allerede en uhyre personlig og individualiseret, takket være måden forskellige aromaer interagerer med vores krops kemi. Selvom vi normalt er afhængige af anmeldelser for at vælge et ukendt produkt, plejer de mest populære parfumer ikke at matche de bedst vurderede.

Kort sagt, mens mærker, pris og markedsføring kan hænge sammen med salg, er vi mest tilfredse med de parfumer, der dufter bedst til og på os. Dette er bemærkelsesværdigt, når du ser på større mønstre i forbrugernes præferencer - for eksempel har testosteron en tendens til at drive et ønske om luksusvarer hos mænd, mens de fleste af os bare vælger den mest bekvemme åbne, når vi står over for valglammelse.

Vi gør dog undtagelser for duft. Selvom kunden berømt altid har ret, er vi i dette tilfælde ivrige efter at følge vores egne instinkter, uanset hvad den bredere verden fortæller os.