I et stykke tid der havde bogstaveligt talt alle en abonnementsboks. Du kunne bestille madlavningsingredienser, hundelegetøj, forretningstøj, mærkelige varer til dit yndlingssportshold, nyhedsstrømper og selvfølgelig makeup, hudpleje og smykker, og de dukkede trofast op på dit dørtrin en gang om måneden. Hvis du savner tilbuddene, men ikke al emballagen, så gør dig klar:Walgreens har dig dækket.

Det ærværdige apoteksmærke annoncerede i denne uge, at det har indgået et samarbejde med et af OG-makeup-abonnementsselskaberne, Birchbox. Shoppere vil snart være i stand til personligt at gennemse specialiserede mærker og eksempler i fuld størrelse på eksklusive Birchbox-produkter. Walgreens-pilotprogrammet starter i december i 11 amerikanske butikker, fordelt på Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis og New York. Birchbox-mærker vil dog også være tilgængelige for køb på Walgreens hjemmeside.

Dette træk kommer, da både abonnementskasser og apoteker forsøger at omdefinere sig selv til nutiden og fremad. Mens omnibus-butikker som Sephora er populære blandt makeup-elskere, er Birchbox's salg blevet fladt i løbet af det sidste år, og apotekerne ser i stigende grad online-forretninger, der kryber deres makeup-salg. Især Walgreens har hældt penge ind i renovering af butikker for at skabe moderigtige og indbydende rammer for de skønhedsbesatte.

Som TechCrunch bemærker, at flere og flere digital-first brands er på vej ind i fysiske butikker, såsom Casper madrasser, Quip tandbørster og Native deodorant. Online butiksfacader som Amazon leder også efter deres plads i den virkelige verden. Shopping ændrer sig måske på overfladen, men i bund og grund vil det altid være det samme.