I et meget populært træk, droppede Nordstroms Ivanka Trumps modemærke på grund af dårlige salgsresultater. Butikken sagde, at det ikke havde noget at gøre med politik og alt at gøre med faldende salg - med næsten en tredjedel i det seneste regnskabsår. Mens Nordstrom hævdede ikke at lave en politisk udtalelse, føltes det som en på begge sider af gangen. For nogle var det en klar sejr, og for andre var det fuldstændig uretfærdigt, men politisk ikke desto mindre.

Modstandsbevægelsen jublede. Folk fra Kvindemarchen til Facebook-gruppen Pantsuit Nation (med næsten 10.000 medlemmer) har lovet at ramme Trump-familien, hvor det gør mest ondt i nogen tid nu:deres lommebøger. En måde, de forsøger at opnå dette på, er gennem økonomiske protester eller ikke at købe noget fra familiens mærke. Denne bevægelse har endda et hashtag:#GrabYourWallet.

Der har været brevskrivningskampagner til Nordstroms specifikt, hvor de blev bedt om at stoppe med at bære Ivanka Trumps mærke, med trusler om slet ikke længere at handle der, hvis hendes varer stadig var tilgængelige hos Nordy's. Det mest berygtede brev, skrevet af en kvinde, der kun er kendt af hendes Twitter-håndtag, fik Nordstrom til at svare på den sociale medieplatform og forsvare at sælge sit brand dengang .

Men penge – eller mangel på dem – taler, og det ved modstandsbevægelsen. Da Nordstrom's annoncerede, at det ville droppe mærket (butikker som Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears og flere fulgte efter), føltes det som en stor sejr.

Hendes far, også kendt som USA's præsident, tweetede sin forfærdelse i butikken og retweetede derefter den samme besked til sin officielle præsidentkonto.

Ikke kort efter godkendte præsidentens rådgiver, Kellyanne Conway, mærket i et tv-interview og fortalte folk "at gå og købe Ivankas ting" (hvilket det viser sig er ulovligt for nogen i Conways position at gøre). Trump-tilhængere beklagede, at det var et politisk skridt og uretfærdigt, at Ivanka Trumps brand blev droppet, men Nordstrom stod ved deres beslutning.

Butikken sagde, at det var et tal-problem, og sagde:"Vi har hele tiden sagt, at vi træffer købsbeslutninger baseret på ydeevne. Vi har tusindvis af mærker - mere end 2.000 tilbudt på webstedet alene. Gennemgang af deres værdi og foretager redigeringer er en del af den almindelige rytme i vores forretning. Hvert år skærer vi omkring 10 % ned og opdaterer vores sortiment med omtrent det samme beløb. I dette tilfælde har vi baseret på mærkets præstationer besluttet ikke at købe det for denne sæson."

" /> Sammentræf? Eller er dette et resultat af en fælles indsats fra folk for at placere deres penge, hvor deres politiske overbevisning er?

Medstifteren af ​​#GrabYourWallet-bevægelsen, Shannon Coulter, sagde:"Virksomheder er nu begyndt at forstå, hvis de vil gøre forretninger med de mest kyndige kvinder i landet, bliver de nødt til at vise os, at de er seriøse om at bevæge sig væk fra splittelse, som Trumps repræsenterer. Det er ikke en demokrat eller republikansk ting, det er en grundlæggende menneskelig anstændighed."

I mellemtiden hævdede First Lady Melania Trumps advokater i denne måned (i en ikke-relateret retssag vedrørende injurier), at den flerårige præsidentperiode kunne betyde "millioner af dollars for hendes personlige brand." Profit betyder noget for denne første familie, og det ved modstanderne. Hvilket rejser spørgsmålet, virker økonomiske protester? Er de effektive?

I denne måned så jeg en Instagram fra en nær ven af ​​en Starbucks-kop. Hun påstod, at hun ikke altid fik sin kaffe der, men nu ville hun være det. Hvorfor? Dette ville være hendes svar på Trumps "Rejseforbud", eftersom Starbucks forpligtede sig til at ansætte 10.000 flygtninge.

#DeleteUber trendede på twitter (og på Facebook) i dagevis. Hvorfor? Ubers administrerende direktør så ud til at være ret tæt på Trump i hans rådgivende råd for erhvervslivet og undlod at udtale sig imod "Rejseforbuddet". Mens dens mindre kendte konkurrence, Lyft, reagerede hurtigt (og fra en marketingsvinkel, ret klogt) ved at donere en million dollars til ACLU, slettede folk Uber og valgte Lyft.

Var det populariteten af ​​#DeleteUber det, der fik Ubers administrerende direktør til at forlade Trumps forretningsråd (såvel som hans efterfølgende donationer til vigtige formål til modstandsbevægelsen)? Måske. Sandsynligvis.

Ivanka Trump har ikke ligefrem hjulpet, når det kommer til forbindelsen mellem hendes brand og dette præsidentskab. Om noget, bandt hun de to tættere sammen - flyttede til Washington DC, deltog i vigtige samtaler, der normalt er forbeholdt kabinetsmedlemmer, og netop denne sidste weekend sad hun ved præsidentens skrivebord i det ovale kontor med Canadas premierminister, Justin Trudeau , og hendes far stod på hver side af hende.

/> Det var måske ikke en politisk udtalelse fra Nordstroms, men de mennesker, der handler der, lavede en, og Nordstroms reagerede. Nordstrom's var ikke villig til at droppe mærket baseret på klager over Trump-kampagnen eller familien. Men de var mere end villig til at sige farvel til Ivanka Trumps "copycat"-sko (og resten af ​​hendes mærke), når tallene skader deres bundlinje.

Penge gør tale; det synger; den marcherer. At bruge det – eller ej – er en form for protest. Så selvom protester på gaden stadig er vigtigere end nogensinde, hvis du er en del af The Resistance, skal du vide, at der er et væld af måder at gøre sin stemme hørt på og #GrabYourWallet. Det virker.