Leder du efter et annoncested, der sætter din virksomhed lige inde i kundernes hoveder, et hvor du måske er den eneste annoncør og får al opmærksomheden, og et der har en hengiven fanskare? Overvej derefter at sponsorere en podcast.

Hvis du ikke er bekendt med konceptet, er podcasts i bund og grund radioprogrammer, som brugere downloader online og lytter til på deres computere eller mobile enheder.

Omkring 57 millioner amerikanere lytter til podcasts, og ikke kun er de hengivne til deres yndlingspodcasts, de er også meget åbne over for annoncørers budskaber.

Næsten to tredjedele (65 procent) af podcastlytterne er mere villige til at overveje produkter og tjenester, de hører om under en podcast, rapporterer IAB-Edison Research Podcast Advertising Study. Givet samme pris og kvalitet ville 60 procent af de adspurgte foretrække at købe fra de virksomheder, der annoncerer på deres yndlingspodcasts. Efter at have hørt en podcast-sponsor-budskab, siger IAB, besøger 45 procent af lytterne en sponsors hjemmeside og 37 procent indsamler flere oplysninger om virksomheden eller produktet.

Podcast-reklamer er lidt anderledes end almindelig radioreklame. I stedet for forudindspillede beskeder tager annoncer typisk form af sponsorater. Podcastværten vil nævne sponsoren og dens produkter og tjenester i begyndelsen af ​​podcasten (pre-roll, generelt 15 sekunder lang), i midten af ​​podcasten (mid-roll, generelt 60 sekunder lang) og nogle gange under " outro" eller slutningen af ​​showet. Mid-roll er ofte en slags vidnesbyrd, hvor værten forklarer, hvorfor han eller hun bruger og kan lide produkterne eller tjenesterne.

Kombineret med den intime karakter af podcasting (folk lytter normalt til podcasts gennem deres hovedtelefoner), gør denne personlige tilgang fra værten podcastsponsorering til en meget virkningsfuld form for reklame.

Da mange podcasts desuden kun har én sponsor pr. afsnit, kan din virksomhed virkelig skille sig ud.

Podcast-sponsorater er designet til at skabe handling fra kundernes side. De nævner ikke kun dit brand – de fortæller lytterne, hvordan de bliver kunde ("Gå til YourBusiness.com"), og incitamenter dem med et særligt tilbud kun til podcastlyttere ("Nævn vores show og få 20 procent rabat dit køb").

Området for podcastsponsorering er vidt åbent for små virksomheder. I en undersøgelse fra FiveThirtyEight udgjorde store virksomheder kun 5 procent af podcastsponsorer. Med gennemsnitlige omkostninger på omkring $18 pr. 1000 CPM'er for pre-roll og $25 pr. 1000 CPM'er for mid-roll, er podcastsponsorat ret overkommeligt for den gennemsnitlige lille virksomhed. Du kan ofte få endnu lavere priser ved at forpligte dig til f.eks. et tre måneders sponsorat.

Da en podcasts publikum ikke er geografisk begrænset, er podcasts et fantastisk reklamemiddel for webbaserede virksomheder såsom e-handelsvirksomheder. De kan være mindre effektive for virksomheder, der er afhængige af en lokal kundebase. FiveThirtyEight-undersøgelsen siger, at 87 procent af podcastsponsorer er onlinevirksomheder.

Hvordan finder du podcasts, hvis lyttere passer til din målkundeprofil?

Du har måske nogle ideer i tankerne – hvis du for eksempel sælger børnetøj, kan en forældrerelateret podcast være en naturlig pasform. Du kan dog også få masser af hjælp fra virksomheder, der sælger podcast-reklamer. Midroll,  BlogTalkRadio, PodcastOne og Archer Avenue er blot nogle få, der kan matche dig med den rigtige podcast til din målgruppe.

Med så mange podcasts derude, hungrer podcastere efter sponsorer. Hvis du er sulten efter nye kunder, kan det være en match made in heaven.

Har du brug for hjælp til at udvikle din annonce- og marketingplan? SCORE mentorer kan rådgive dig gratis. Besøg www.score.org for at finde ud af mere.