At placere højt på Google bliver mere konkurrencedygtigt end nogensinde. Lokale virksomheder skal indse, at de skal bruge lokal søgemaskineoptimering (SEO) og andre digitale markedsføringstaktikker for at hjælpe dem med deres placeringer.
En af de første ting, du bør gøre, er at finde ud af, hvilke søgeordssætninger folk søger efter for at finde din virksomhed. En af de nemmeste (og GRATIS) måder at gøre dette på er at bruge et værktøj som Ubersuggest. Indtast det søgeord, du forsøger at rangere efter, og værktøjet vil give dig en række forskellige søgeordsvarianter, som du kan arbejde med i teksten på dit websted. Det viser dig også konkurrencen, der kæmper om disse søgeord:
Jo mindre "Konkurrencenummeret" er, jo større chance har du for at placere det lokalt. Så hvis du var en fiske- og skaldyrsrestaurant, der tilbød frokost, kunne du oprette en separat side på dit websted og optimere den til din fiske- og skaldyrsfrokostmenu (og inkludere din restaurant navn ud for disse ord).
De fleste webstedsplatforme/CMS (Content Management Systems), som WordPress, Wix, Shopify osv., giver dig mulighed for at ændre titel- og beskrivelsestags på din hjemmesides sider. Titler og beskrivelser er, hvad søgere ser på søgemaskinens resultatsider:
Tænk på titlen på din side som en "annonceoverskrift" og beskrivelsen som "annoncetekst" - noget, der vil lokke folk til at klikke på DIN fortegnelse blandt et hav af andre virksomheder i søgeresultaterne. Når du opretter titlen og beskrivelserne, så spørg dig selv:"Hvad kan jeg sige, der ville få nogen til at klikke på denne fortegnelse i søgeresultaterne?"
Du vil sikre dig, at hver side har forskellig Titel- og beskrivelsestags, dem der er specifikke for emnet på den pågældende side. Hold titelmærket på ca. 65 tegn, og beskrivelsesmærket skal være på ca. 160 til 320 tegn. Hvis de er for lange, vil du se "..." i slutningen - hvilket viser, at der er ord, der er blevet skåret af. (Men det er kendt, at Google henter beskrivelsen fra det første afsnit på din side, så sørg for, at dit første afsnit er godt!)
En ting folk savner, hvis de selv arbejder på deres hjemmeside, er at tilføje overskrifter til hver side. Overskrifter er en måde at organisere dine hjemmesider på. Ligesom en indholdsfortegnelse i en bog, vil du organisere indholdet på din side, så det er nemt for folk at læse. Inkluder altid en overskrift 1 (H1) og brug søgeord foran på H1'erne, fordi Google anser H1'er for vigtigere end nogle andre elementer på siden. (Brug kun EN H1 på hver side.) Resten af overskrifterne under din H1 skal være H2, H3 og H4.
Ligesom et kapitel i en bog vil kapiteltitlen være H1, og alle understøttende overskrifter i det kapitel vil fremstå som "underoverskrifter" (H2-H4). Da mange mennesker ikke kender til dette trick – og hvor vigtigt det er, når det bruges korrekt – er dette en nem måde at booste dit websteds SEO på.
Hvis du bruger WordPress, skal du blot fremhæve de ord, du vil lave til en overskrift, gå til formatering, klik på rullemenuen og ændre teksten fra afsnit til den overskrift, du ønsker:
Mange virksomheder er ikke klar over, at Google giver dig en GRATIS fortegnelse på deres søgemaskine. Hvis du ikke drager fordel af dette, er dine konkurrenter det sandsynligvis. For at komme i gang skal du gøre krav på og bekræfte din Google My Business-fortegnelse. For at se, om din virksomhed allerede er i Googles database, skal du klikke på knappen "Se min fortegnelse" og indtaste din virksomheds navn og by og stat. Hvis din virksomhed ikke gør dukker op, det betyder, at din virksomhed ikke er opført, og du skal tilføje den.
Hvis du er fundet, men din fortegnelse er ikke gjort krav på eller mangler oplysninger, det er her, du skal gå ind og tilføje yderligere oplysninger. Når du har indtastet de grundlæggende oplysninger, skal du optimere din Google My Business-fortegnelse ved at tilføje:
Online telefonbøger (også kaldet citationssider) er websteder, der har din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP). Tænk på online-mapper som den moderne ækvivalent til avisen Gule Sider. Det er vigtigt, at din virksomheds NAP er nøjagtig og præcis på så mange mapper som muligt. Hvorfor? Fordi for Google er disse to adresser forskellige:
1234 Blairs Ferry Rd. -eller- 1234 Blairsferry Road
Du skal sikre dig, at du er i overensstemmelse med alle dine fortegnelser – det betyder, at du skal sørge for, at du indtaster oplysningerne korrekt (og at de forbliver korrekt.) Det betyder, at du tjekker dine fortegnelser ofte. For at finde nogle af de bedste mapper, tjek listen over kvalitetsmapper på BrightLocals websted.
At få anmeldelser fra glade kunder eller kunder er en anden måde at hjælpe dine placeringer på. Positive anmeldelser gør, at 73 % af folk stoler på en lokal virksomhed, mere OG det er en kendt rangeringsfaktor ! Mange virksomheder ønsker ikke at bede om en anmeldelse fra en kunde, fordi de er bange for at blive afvist – lad være! En undersøgelse foretaget af BrightLocal viste, at 68% af folk vil efterlade en anmeldelse, hvis de bliver bedt om det. For at gøre det lettere at bede om anmeldelser, skal du få udskrevet nogle kort, som du kan give folk. Disse kort bør have forskellige websteder på listen, hvor folk kan skrive anmeldelser til dig på. (BEMÆRK:Bed IKKE kunder om at skrive anmeldelser til dig på Yelp – Yelp er IKKE okay med det.) Sørg for, at du giver folk en række anmeldelserssider at vælge imellem:
Endnu bedre, følg disse trin for at oprette et direkte link til din Google My Business-fortegnelse for at skrive en anmeldelse:
Du kan derefter give folk den direkte URL for at skrive en anmeldelse på Google.
Når nogen skriver en anmeldelse, skal du sørge for at svare og takke dem for deres feedback – uanset om den er god eller dårlig.
Det bedste du kan gøre er at se på hvad dine konkurrenter laver og gøre det bedre! Evaluer deres Google My Business-fortegnelse – hvis de har videoer, bør du inkludere videoer OG billeder. Hvis de ikke har en virksomhedsbeskrivelse, skal du sørge for at have en virksomhedsbeskrivelse på din Google My Business-side (og sikre dig, at du bruger din by OG dine søgeord).
Hvis du har flere positive anmeldelser end dine konkurrenter, godt arbejde! Men stop ikke der. Fortsæt, og fortsæt med at få anmeldelser. (Spørg ikke om mange anmeldelser på én gang – bed om dem langsomt over tid.) Skriver dine konkurrenter blogs, men skriver ikke om lokale emner? Så bør du skrive blogindlæg, men tilføje lokale søgeord og sætninger, så du viser din "lokale" side til søgemaskinerne.
Hvis du holder dig et skridt foran dine konkurrenter, ER det muligt at slå dem ved det organiske SEO-spil. Held og lykke!