Content marketing er den mest effektive måde for små virksomhedsejere at demonstrere deres ekspertise, levere værdifuld information til nuværende og potentielle kunder og styrke en virksomheds position som en go-to-ressource inden for deres felt. Nyttigt for både B2B- og B2C-virksomheder kan content marketing være i form af artikler, hvidbøger, videoer, infografik og meget mere. At skabe dette indhold kræver generelt en betydelig investering af tid og energi, så du vil være sikker på, at du får en reel belønning.
Folk søger efter indhold baseret på bekymringer eller spørgsmål, de har lige i det øjeblik. Disse bekymringer kan variere afhængigt af sæsonen:om sommeren, for eksempel, kan din kunde søge efter det bedste strandtøj, mens de om vinteren vil have den endelige guide til at købe stilfulde snestøvler. Fordi det tager tid at skabe indhold, vil du gerne arbejde på emner to uger til en måned før, hvornår du får brug for dem. En god bedste praksis er at oprette en indholdskalender, der skitserer alle de emner, du gerne vil tage fat på:Dette vil hjælpe dig med at holde dig til tiden og organiseret.
At dele dit indhold på din hjemmeside og sociale medier er et vigtigt første skridt. Sørg for, at du udnytter hver platform korrekt; Instagram har brug for smukke billeder, mens du får meget bedre træk på LinkedIn ved at identificere og sende til relevante grupper.
Identificer influencers i din branche, og sørg for, at de er opmærksomme på dit indhold – en deling eller retweet fra en fremtrædende figur kan eksponentielt udvide rækkevidden af dit indhold. Kig efter bloggere, der regelmæssigt laver linkrundinger som en del af deres indholdsmix, og videresend dit indhold til dem efter behov. Se efter indholdsspecifikke distributionswebsteder:visual.ly er fantastisk til at dele infografik, du har lavet; websteder som Vimeo og Twitch giver dig mulighed for at dele video ud over YouTube.
Den organiske rækkevidde af virksomhedsindhold på sociale medier, især Facebook, er underlagt algoritmiske kontroller, som begrænser antallet af mennesker, der oplever dit budskab "naturligt". At tilskynde dine følgere og fans til at dele dit indhold vil påvirke, hvordan algoritmerne ser dit indhold og kan resultere i øget rækkevidde; for et mere bestemt større publikum skal du investere i annoncering, der leder kunderne til det indhold, du ønsker, de skal se.
Det er klart, at det er vigtigt at være strategisk med denne metode. Hvis du bruger penge på, at nogen skal se din artikel, bør den artikel levere reel værdi. François-Xavier Préaut fra Outbrain understreger konstant vigtigheden af, at indhold er informativt, underholdende eller på anden måde værdigt til den tid, der bruges på at forbruge det. “…det vigtigste er … at sikre, at internetbrugeren ikke bliver skuffet, når først han har klikket. Internetbrugere er ikke dumme. Hvis man skubber uinteressante ting til dem, holder de op med at klikke.”
Hubspot rapporterer, at lister, hvorfor-indlæg (disse forklarer, hvorfor noget virker), videoer og how-to-indhold er de mest populære typer indhold. Infografik og humoristiske billeder nyder også stor trækkraft. To gode bedste fremgangsmåder at huske på er at tilskynde til deling af indholdet på sproget i dit opslag og at mærke alt dit indhold med dit firmanavn og dit logo. På den måde vil alle, der støder på det, vide, hvor det kom fra.
Kvalitetsindhold giver virksomheder en måde at indlæse deres digitale marketingpipeline og appellere til flere målgrupper gennem flere kanaler.