Hvorfor er onlinevideo så populært et marketingværktøj? Det er effektivt for virksomheder, og forbrugerne elsker det også. Hvis disse to grunde ikke er nok til at få din virksomhed med på videomarkedsføringsvognen, har en ny undersøgelse meget mere.

Staten for videomarketing i 2018 spurgte to grupper – marketingfolk og forbrugere – for at finde ud af, hvad de synes om videomarketing.

Her er et nærmere kig på resultaterne, og hvad de betyder for små virksomheder.

Alle virksomheder gør det

Over otte ud af 10 (81 procent) adspurgte virksomheder bruger onlinevideo til marketingformål, en stigning fra 63 procent sidste år. Hvad mere er, hele 99 procent af de virksomheder, der bruger videomarketing, planlægger at holde det oppe i 2018 – og næsten to tredjedele af dem, der ikke markedsfører med video, siger, at de vil starte i år.

Markedsføring med video fungerer

Marketingfolk i undersøgelsen siger, at de bruger online videomarkedsføring til en lang række formål. At tiltrække flere besøgende til deres websteder og øge deres tid brugt på webstedet er nøgleårsager; marketingfolk håber dog også at uddanne kundeemner om deres produkter eller tjenester.

Online videomarketing ser ud til at gøre et godt stykke arbejde med at nå alle disse mål – og mere:

• 97 procent af virksomhederne i undersøgelsen siger, at onlinevideo hjælper brugerne med at forstå deres produkter eller tjenester bedre.
• 76 procent siger, at det hjælper dem med at øge trafikken til deres websteder.
• 80 procent siger, at video får besøgende til at blive længere på deres websteder.
• 76 procent siger, at onlinevideo hjælper med at øge salget.
• 47 procent siger, at det reducerer antallet af kundesupportforespørgsler, som virksomheden får.

Forbrugere kan stå inde for onlinevideoens effektivitet:Over otte ud af 10 adspurgte forbrugere har foretaget et køb på grund af en video. Selvom video ofte er et udgangspunkt for forbrugere, der undersøger købsmuligheder, fungerer den også som et "tipping point", der hjælper dem med at beslutte at trække aftrækkeren.

Forbrugerne kan ikke få nok onlinevideo

Når det kommer til online video markedsføring, kan forbrugerne bare ikke få nok. Hele 95 procent af forbrugerne i undersøgelsen har set en "forklarende video" for at lære mere om et produkt eller en tjeneste. Og 72 procent vil hellere se en video om et produkt eller en tjeneste end at læse om det.

Du tror måske, at videoer indsendt af virksomheder til marketingformål ikke ville få samme interesse som videoer, der deles af venner og familie. Ikke sandt:Omkring 85 procent af forbrugerne i undersøgelsen siger, at de gerne vil se mere video fra virksomheder i 2018, og 83 procent deler virksomheders videoer med deres venner og andre forbindelser.

Hvor onlinevideoer får flest visninger

Ikke overraskende rangerer YouTube som den mest populære kanal for online videomarkedsføring blandt virksomheder i undersøgelsen og også den mest effektive. Omkring 87 procent af respondenterne markedsfører på YouTube, og 90 procent af dem siger, at det er effektivt.

Men måske behøver du ikke bekymre dig om Snapchat lige nu. Kun 11 procent af virksomhederne i undersøgelsen bruger nogensinde Snapchat til videomarkedsføring, og kun 27 procent siger, at det var effektivt. Ikke underligt, at kun 9 procent af virksomhederne planlægger at bruge Snapchat til videomarketing i 2018.

Nye marketingmuligheder for onlinevideo

Hvis du allerede deler onlinevideoer på YouTube, hvor skal du ellers tage hen? Her er tre områder, der giver mulighed for online videomarkedsføring:

• LinkedIn :Færre end 40 procent af marketingfolk deler i øjeblikket videoindhold på LinkedIn, men tre fjerdedele af dem siger, at det er effektivt. Med 55 procent af de adspurgte, der planlægger at fortsætte eller begynde at bruge LinkedIn til video i 2018, er der stadig plads til at sætte dit præg.
• Facebook Live :Omkring en tredjedel (34 procent) af virksomhederne i undersøgelsen bruger Facebook Live til markedsføring, og 81 procent af dem siger, at det virker for dem. En nem måde at komme i gang på er ved at dele Facebook Live-videoer fra en konference, du deltager i, eller en begivenhed i din virksomhed.
• Webinarer :Mindre end halvdelen (44 procent) af de adspurgte virksomheder har været vært for eller deltaget i et webinar, men blandt dem, der har, siger 87 procent, at webinarer er et effektivt marketingværktøj. At udvikle et webinar lyder måske komplekst, men du kan gøre det nemmere ved at gå sammen med en anden virksomhed for at sammensætte et.

Den gennemsnitlige forbruger i undersøgelsen bruger over halvanden time hver dag på at se online video. Det er klart, at markedet langt fra er mættet – hvilket gør 2018 til et godt år at markere med video.