Ingen kan love dig en #1-placering i de "organiske" (ikke-betalte) fortegnelser for lokale virksomheder på Google eller andre søgemaskiner. Hvis nogen gør det - løb den anden vej.
Vi har for nylig lavet denne undersøgelse for blikkenslagere, tagdækkere, HVAC-virksomheder, dyrlæger og andre lokale virksomheder og kom med denne liste over 6 taktikker at lære af.
Højt rangerede virksomheder giver Google en masse at arbejde med – placeringsoplysninger, åbningstider, beskrivelser og billeder – ved at udfylde deres Google My Business-konto. Google bruger dette til at udfylde videnspanelet, beskrivelsesboksen, der dukker op på Google for lokale virksomheder og til at placere virksomhedsplaceringer på kort.
Placeringsvinderne har også robuste samlinger af anmeldelser og vurderinger, som kunderne indtastede direkte på Google, højst sandsynligt et positivt tegn i søgemaskinens øjne. Vindere bliver også ofte anmeldt på andre anmeldelsessider. Google har sagt, at det kører en slags "sentiment"-måler på anmeldelser for at kontrollere virksomhedernes omdømme og faktorer, der indgår i rangeringen. Men bare rolig, hvis anmeldelserne ikke alle er positive – Google menes også at tjekke for "diversitet" af meninger for at sikre, at du ikke prøver at spille dem med anmeldelser.
Hvis du tjekker kataloger og anmelder websteder rundt omkring på nettet for at finde lister over disse vindere, vil du se, at navne, placeringer, telefonnumre og andre oplysninger, som vises på Google, er ensartede på tværs af websteder. Søgemaskiner tjekker for denne konsistens som et signal om, at virksomheden er legitim.
Google styrer i stigende grad sin søgning med sofistikeret kunstig intelligens med funktioner, der rækker langt ud over simpel jagt på søgeord og til at bedømme kvaliteten af indholdet på siden. De websteder, der lykkes, går ud over at sætte søgeord sammen og investerer i nyttigt indhold, der tilbyder detaljer om produkter og tjenester. En anden fordel:Indhold, der giver de besøgende på webstedet noget at lave – læse, udfylde en formular, downloade en kupon eller tage en quiz – sikrer, at de ikke "studser", det vil sige tage et kig og gå, et dårligt signal for søgemaskinerne.
Intet mystisk ved denne:Google har klart udtalt, at det vil nedgradere websteder på sine søgesider til mobiltelefoner, hvis de ikke er "mobilvenlige" - kodet på en måde, så webstederne tilpasser deres udseende, så de passer til skærme på mobilenheder.
Dette er en samtale med din webudvikler, som burde passe på den lange liste af tekniske detaljer, der gør et websted acceptabelt for søgemaskiner. For eksempel downloader vinderwebsteder hurtigt, har en enkel struktur, der er let for søgerobotter at navigere og navngive hver side med "title tags", der tydeligt angiver de produkter eller tjenester og placeringer, som du ønsker, at Google skal rangere dig til.
Lær mere om bedste praksis for virksomhedswebsteder fra Dex Media-bloggen.